Adworld2009夏將披露中國互聯網市場關鍵數據趨向

　　5月19日下午消息，將于7月9日在北京東方君悅大酒店舉行的中國互動營銷領域標志性盛典Adworld2009互動營銷世界夏，日前，主辦方DCCI互聯網數據中心預先披露了中國互聯網市場發展的部分關鍵數據。

　　隨著各大品牌企業Q1財報的陸續公布，第二波金融危機的蔓延對中國企業營銷和廣告市場所帶來的影響已經充分顯現。在剛剛過去的2009年第一季度，中國網絡廣告營收規模同比增長5.9%，增速顯著放緩，總體市場狀況不如預期樂觀。DCCI預計2009年度網絡廣告市場整體增長率為25%，低于原來預期4個百分點。

　　4月30日，作為Adworld2009互動營銷世界-夏7月中國互聯網市場數據(上半年)發布的預演，DCCI互聯網數據中心在線發布了“第一季度互聯網市場監測數據”報告，多項市場調研、媒體監測與受眾統計數據顯示，2009年中國互聯網廣告市場呈現十個方面的發展趨向：

　　走向1：廣告主的跨媒介營銷需求日趨強烈，互聯網與傳統媒體的整合營銷仍初探索階段。監測數據表明，在目前經濟的大背景下，廣告主對網絡廣告的投放更為重視，尤其是互聯網營銷與傳統營銷的結合所產生的真正的整合營銷。但許多廣告主對如何分配互聯網與傳統媒體的廣告投放比例，以及如何合理的發揮各自的優勢進行整合營銷仍處于探索階段。

　　走向2：廣告主、代理對網絡營銷工具需求迫切，網絡廣告監測、效果評估技術工具發展迅速。由AdMedia Partners提供的一項全球范圍的研究結果發現，27%的營銷人員打算增加在營銷研究方面的開支。國外的一些公司也已經走在了前面，比如Google和WPP共同發起的網絡廣告研究，可看作經濟危機下代理公司與媒介的一種新的產業生態。國內方面，在網絡營銷分析、網絡廣告監測、效果評估的方法、技術、工具方面同樣有著迫切的需求和良好的發展。

　　走向3：搜索引擎商業模式、技術升級競爭進入新階段。2009年將會成為搜索引擎發展的重要一年，中國搜索引擎市場的競爭將進入新階段。先是推出定制廣告工具，在成功解決了百代之外的唱片公司的版權問題之后，谷歌中國也在大陸推出了正版音樂搜索下載，從音樂這一百度的核心業務入手，顯然是谷歌吸引用戶的“殺手級”應用。另一方面，百度競價排名商業模式的重構，“鳳巢”系統的推出同樣暗示出搜索引擎在2009年會步入一個新的發展階段。

　　走向4：媒介碎片化加劇，廣告長尾收割困難，價值與預期仍有差距?；ヂ摼W媒介的發展經歷了最初的泡沫破裂洗禮，已經日趨成熟，對于如何開發數量眾多，但質量與門戶、搜索等網站相差較大的中小網站的媒介價值，也成為廣告主、網站聯盟關心的問題。但是，應該看到，對于收割這部分媒介的長尾價值正面臨著效果不如預期的尷尬局面，對于互聯網媒介長尾的質疑也甚囂塵上，廣告主既無法控制投放媒介的質量，也無法得到科學、合理的廣告效果監測數據，網站聯盟與合作伙伴的關系也一定程度地面臨著考驗。因此，圍繞“如何開發、收獲互聯網媒介的長尾價值，鞏固與合作伙伴關系”這一核心命題將會主導未來廣告聯盟的商業生態設計。

　　走向5：視頻網站的廣告營銷模式多元化、創新化促動視頻網站有效發展。視頻網站開始逐漸打破視頻廣告模式傳統性、單一性的問題，即擺脫以視頻硬廣告(如插片廣告)為主的時代，逐漸步入以多元化的視頻廣告營銷模式時代，如拍客、原創征集、網劇植入、種子視頻等模式正以用戶更加深入體驗品牌、更加發揮互聯網的參與互動特性的視頻廣告特有的營銷模式，更加有利于視頻網站的廣告盈利模式的發展。

　　走向6：垂直類媒體，尤其是定位越精準的媒體，在吸引受眾關注、參與相關品牌信息或活動中有著非常明顯的作用。DCCI在對多個品牌進行連續監測時發現，手機類品牌受眾活躍度以IT&數碼網站貢獻最多；體育類產品中體育網站對品牌受眾活躍度貢獻位列第二，作用相當明顯；其他產品類別，如汽車、筆記本電腦品牌，相應的汽車專業網站、IT數碼網站對受眾的活躍度也有著重要的貢獻。

　　走向7：騰訊、淘寶等巨頭紛紛加入，SNS 市場競爭進一步推向白熱化。2009年一季度騰訊推出了其SNS的新產品QQ校友，該產品的主要目標鎖定在校大學生群體；淘寶網也推出一項針對淘寶用戶開發的SNS應用系統——淘江湖。國內目前火爆的SNS市場競爭進一步推向白熱化。無論是傳統的論壇、社區，還是新興的大量獲得VC青睞的SNS網站，基本目標都相同，即以在校大學生，或者年輕白領為目標受眾，利用用戶自身的關系形成社區，聚集人氣，從而進行營銷活動。未來國內的SNS市場競爭會進一步升級，用戶會經歷一個集中到分散再集中的發展趨勢。

　　走向8：搜狐網游分拆上市，門戶進入“后廣告時代”。推出近一年的搜狐旗下游戲《天龍八部》不僅為搜狐帶來了豐厚的收入，更為其在網絡游戲領域積累了大量的經驗。至此，門戶網站的產品線似乎也逐漸清晰，搜狐、騰訊、網易都有了網絡廣告之外的有力盈利支撐點，尤其是網易，其門戶和游戲運營企業的界限已經逐漸模糊。隨著網絡游戲產品的地位在各門戶網站的提升，搜狐年內拆分網游單獨上市或許將成為門戶網站進入“后廣告時代”的標志性事件，能否突破傳統互聯網企業的盈利模式桎梏，或許這一嘗試將給出答案。

　　走向9：技術、資本、應用、需求共同推動移動互聯網步入快速發展期，無線廣告市場發展步入新階段。隨著三大運營商在3G方面業務的全面展開，流量資費的下降、無線上網本等終端的推廣，互聯網巨頭的高調跟進，都顯示出中國移動互聯網步入快速發展期。目前，包括移動運營商、手機、電腦終端制造商、傳統互聯網服務商、無線服務提供商以及相關的技術企業紛紛發力，移動互聯網展現出巨大的商機再次牽動起業內各方的神經。隨著移動互聯網在3G促動下的大規模發展，無線廣告市場將逐漸步入新階段。

　　走向10：用戶對社交網站隱私保護力關注度持續升高，廣告盈利模式挑戰不容忽視。隨著一些SNS社區的逐步興起，越來越多的用戶開始使用真實的注冊信息在各類網站注冊，用戶在利用社區進行活動的同時也留下了在社區的行為偏好。而用戶隱私保護意識越來越強，用戶對個人信息是否被利用于商業目的越來越關注。利用網民注冊信息、社區行為進行的數據挖掘并進行廣告相對精準投放的盈利模式挑戰不容忽視。

　　Adworld2009夏為期一天，針對廣告主對互聯網投放量最大的金融 、地產、IT&數碼、汽車、快消、無線等六大領域展開討論。此前在年初已經舉辦了Adworld2009互動營銷年度盛典，獲得業界廣泛好評。據悉，盡管主辦方DCCI互聯網數據中心所設定的Adworld2009夏作為年中活動規模大大小于年初的Adworld2009互動營銷年度盛典，但是本次交流活動依然會有超過一百名企業廣告主參與。逆市贏銷方法成為與會各方共同探尋的目標。。預計Adworld2009互動營銷世界-夏將有國際知名品牌廣告主、 4A公司、廣告代理等廣告營銷服務機構，以及門戶、搜索引擎、視頻、無線、社區等互聯網媒介平臺，以及其他廣告服務機構及第三方研究機構代表500余人參加。百余家知名媒體參與全程報道。

　　目前，包括東亞銀行、Intel、奔馳、康師傅、雪花啤酒、百度、谷歌在內的大批知名廣告主、媒介網站已確定參與。屆時國內外知名品牌廣告主、全球風險投資機構、國際4A 公司、行業權威機構代表、各類網絡媒介、互聯網新銳力量，將共同就“經濟低潮下的效果之道”這一主題展開廣泛而深入的探討。

　　本次盛典4個主題論壇的議題是：“品牌對話論壇：ROI，逆勢營銷”、“案例解析論壇：分享成功案例的價值與力量”、“媒體營銷論壇：傳播、消費形態變化與營銷策略調整”、“技術發現論壇：技術驅動的營銷效能提升”。

　　Adworld2009中國互動營銷效果大賽暨大獎(上半年)也將同期揭曉。會議期間，主辦方DCCI互聯網數據中心還將舉行“2009年上半年中國互聯網市場數據發布”。作為特色活動之一，最新引進的關于Google的第二本北美暢銷新書《谷歌將帶來什么》，將在Adworld2009夏舉行中國首發式。屆時，特邀Google嘉賓、業內專家將與各方參會者共同分享Google對于廣告業的改變和企業營銷相關技術、商業發展趨向。

　　與往屆不同，此次活動是在北京首批文化創意產業集聚區之一的雍和園舉行，雍和園是唯一在二環路以內的中關村科技園區，目前，正在全力打造成為中關村“國家自主創新示范區”文化核心區。雍和園在高端數字內容產業、版權產業、通信和計算機網絡及服務產業方面已經集聚了一批國際知名企業，形成了較強的品牌效應。Adworld2009夏也是 此次“創意雍和”文化藝術節系列特別互動活動之一，

　　“Adworld2009 中國互動營銷效果大賽暨大獎”在廣泛征集業界各方2009年上半年度近千件優秀廣告作品、優秀廣告營銷案例基礎上，通過DCCI Admeasure 廣告效果第三方測評技術及專家評審團綜合評估網絡廣告各方面實際投放效果而確定?；顒蝇F場將會以視頻插播、專題片貼片和、互動論壇探討等形式交替展播所有參賽作品、分析解讀各類優秀案例，為參會者呈現一場視聽盛宴。