湯臣倍健2024年全力 “兌現”，強科技轉型與品牌升級齊頭并進
近日,全球膳食營養補充劑(VDS)行業領先企業湯臣倍健發布了其2024年半年度業績報告,顯示公司在面對復雜多變的市場環境時,依然展現出強大的韌性和競爭力。報告期內,湯臣倍健實現營業收入46.13億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.91億元,盡管業績受到市場波動影響略有下滑,但湯臣倍健依然穩坐行業頭把交椅,持續引領行業健康發展。
回顧過去一年,特別是2023年作為VDS新周期的開端,全民健康意識的顯著提升為行業帶來了前所未有的發展機遇。隨著消費者對增強免疫力等健康需求的井噴式增長,VDS行業的滲透率在短時間內實現了快速提升,市場看似一片繁榮。然而,湯臣倍健董事長梁允超在2024年年初的致股東信中,便以敏銳的洞察力預見到這一繁榮背后的挑戰與機遇,強調“VDS新周期的開啟,可謂風起云涌”“舌尖上的行業,刀尖上的企業。VDS更是刀尖尖上的行業,永遠如履薄冰,永遠戰戰兢兢,永存敬畏之心,不敢有一絲的懈怠”。
面對新周期的挑戰,湯臣倍健堅持將產品視為企業發展的生命線,以產品質量為基石,以產品創新為引擎,不斷推動品牌升級與市場拓展。2024年上半年,湯臣倍健圍繞渠道優化、產品創新升級和品牌建設三大核心工作,取得了顯著成效。
在渠道優化方面,湯臣倍健緊跟消費趨勢,靈活調整銷售策略,強化線上線下渠道的深度融合與互補。通過精準定位不同消費群體的需求,鞏固了傳統渠道的優勢地位,同時積極探索新興渠道,如社交電商、直播帶貨等,有效拓寬了市場邊界,提升了品牌觸達率和市場滲透率。
產品創新升級是湯臣倍健保持競爭力的關鍵所在。上半年,兩大核心大單品“蛋白粉”和“健力多”相繼完成升級,以更高品質、更科學的配方滿足消費者日益增長的健康需求。特別是線上推出的“星鉆”蛋白粉,其高達82%的優質高蛋白含量及雙國家發明專利的原料大豆分離蛋白,贏得了市場的廣泛好評。同時,即將上市的“金裝”與“白金”蛋白粉,更是以低乳糖、低脂肪、溶解快等特性,進一步豐富了產品線,滿足了更多元化的消費需求。
此外,湯臣倍健還不斷拓展產品線,推出了一系列創新產品。如“健力多”氨糖硫酸軟骨素膠原蛋白肽片,通過新增“雙重軟骨營養膠原蛋白肽”和“透明質酸鈉”,為消費者提供了更全面的關節養護方案。而lifespace益生菌品牌也推出了多款新品,其中“小藍條”與“小藍腰”益生菌產品憑借高活菌率、好口感等差異化優勢,贏得了市場的熱烈反響。
不僅如此,湯臣倍健還成功推出了96%超高純度EPA魚油“海漁之寶”,搶占了高純度健康產品的新興市場。同時,海外版BYHEALTH品牌也實現了重大升級,依托自主專利成分,進一步鞏固了公司在護肝健康領域的領先地位。
在品牌建設方面,湯臣倍健秉持“用科學 營養生命”品牌使命,相信營養賦予生命本源的力量,相信科學營養可以重塑生命力。湯臣倍健將以“躬身”和“極致”精神, 履約“家人和朋友”的承諾和同理心,不是為客戶,而是為家人和朋友生產全球高品質的營養品!
2024年湯臣倍健的關健詞是“兌現”——強科技轉型策略要在以消費者健康價值為核心的“科學營養”和更專業的產品創新上一一兌現;強品牌轉型要在“品(產品)”“牌(品牌)”合一上兌現。而就目前來看,湯臣倍健正朝著這一目標穩步且有力地邁進。
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