水星家紡：2024年上半年營業收入18.06億元 線上線下雙驅動發力
8月27日晚間，水星家紡（603365.SH）發布2024年半年度報告。公告顯示，2024年上半年公司實現營業收入18.06億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.46億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.32億元。
據悉，水星家紡的銷售渠道主要為線上電商渠道與線下門店渠道，二者保持了均衡且穩健的發展態勢，實現了營收體量的增長。
線下方面，水星家紡致力于在深化經銷商體系、終端門店布局、自營渠道建設以及新零售模式探索等多個維度上，持續推出具有前瞻性和創新性的舉措，實現全面增強終端門店的綜合競爭力。公司通過與經銷商的緊密合作，在多個城市建立了廣泛的銷售網絡，確保產品能夠覆蓋高線城市和大部分低線城市。同時，注重線下零售業態，通過現代化的店鋪環境、優質的客戶服務和線下活動，提升品牌形象和消費者體驗。
目前，水星家紡通過建設自營渠道，成功進駐多個高線城市的核心商圈，并打造標桿性終端門店，增強品牌影響力。公司結合線上線下融合模式，運用公域流量分配、私域流量經營等新零售模式，提高門店的獲客率和運營效率。
線上方面，水星家紡的電商渠道建設全面領先行業。公司與天貓、京東、唯品會等主流電商平臺建立了長期合作關系，保持規?；洜I優勢。公司積極進駐抖音、快手、拼多多等新興電商平臺，實現從貨架電商到內容電商的全方位覆蓋。
此外，公司持續聚焦“好被芯 選水星”的品牌戰略，加大品牌投入，以此增強品牌溢價能力。在報告期內，公司積極拓展跨界合作，與多個知名品牌、知名IP及國際設計師等共同推出聯名產品，以創新的方式引領家紡時尚潮流，推動品牌的年輕化升級。同時積極參與電商平臺活動，提升公司業績及品牌知名度。
值得一提的是，水星家紡通過數字化推動電商運營效能的顯著提升，從而打造屬于自己的新質生產力，實現線上電商平臺的高速發展。據了解，公司利用大數據技術對線上人群的需求進行深入地分析，研發出符合其需求和喜好的產品，有效形成了內容電商領域的人貨匹配優勢，更在極大程度上增強了客戶對公司的忠誠度與粘性。
未來，隨著國內人均收入水平的提升、消費觀念的轉變，如水星家紡這樣具備高品牌知名度、強產品研發能力、擁有更廣的銷售網絡和較強的供應鏈管理能力的家紡企業將更能整合資源，繼續擴大市場份額，在競爭中保持優勢地位。
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