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豪悅護理 ：2024年營收穩健增長，自有品牌與戰略布局協同進階

2025/4/15 8:23:36      挖貝網 李輝

4月14日晚間，豪悅護理發布2024年年度報告。數據顯示，公司2024年實現營業收入29.29億元，同比增長6.25%；凈利潤3.88億元，同比下降11.65%，其中，2024年嬰兒衛生用品主營業收入為20.6億元，較2023年的19.75億元，同比上升4.27%。

值得關注的是，2024年公司延續高分紅政策，計劃每10股派發現金紅利8.5元（含稅），同時每10股轉增4股。此次現金分紅總額為1.3億元（含稅），與2024年度中期分紅規模相當，充分體現了公司對股東的回饋。

品牌矩陣擴容，生產布局全國化

近年來，豪悅護理在品牌建設與生產布局方面成績斐然，實現了品牌與生產規模的同步擴張。在品牌方面，公司自主品牌產品品類不斷豐富，從個人護理用品延伸至家庭護理系列產品，全面覆蓋消費者的全生命周期。旗下擁有 “希望寶寶”“答菲”“Sunnybaby”“康福瑞” 等多個知名品牌。

公司產品緊密貼合用戶使用場景，不斷推出市場反響良好的新品。比如，自有品牌 “森之物語” 推出的日用易穿脫經期褲一經上市，便獲得市場與客戶的認可和好評；“答菲 Dafi” 羽絨服專用濕巾憑借高效清潔、便捷攜帶的特點，贏得消費者的高度贊譽。

根據年報顯示，以濕廁紙和濕巾產品收入為主其他產品收入，2024年為2.32億元，較2023年的1.48億元，同比增長了57.55%。

此外，豪悅護理通過對絲寶護理的100%股份的收購，成功擁有絲寶護理旗下的“潔婷”、“全因愛”、“美月見”等品牌，一方面完成在戰略層面的全面對接和業務層面的深度融合；另一方面，深化不同產品品牌定位，進一步提升品牌美譽度與市場份額，鞏固細分市場龍頭地位。此項交易已于2025年1月20日完成股權交割。

在生產布局上，豪悅護理逐步構建起全國化的生產網絡。目前，公司已在杭州臨平、杭州余杭、江蘇沭陽、湖北孝感、湖北仙桃、合肥等地設立工廠，并于2025年新增南通生產工廠。公司曾多次表示，工廠選址充分考慮交通便利性和區域人口因素，以保障原材料運輸、產品配送的高效性，同時貼近消費市場。

年報同時表示，基于現有嬰兒產品設備產能利用率較好；孝感自建工廠逐步釋放產能，助力客戶降低物流成本，增加客戶粘度；仙桃工廠生產女性衛生巾產品，產能以滿足潔婷自有品牌為主；合肥生產基地部分生產線已完成技改，配合客戶進行新產品打樣及認證工作，一次性內褲已經投產。

渠道拓展向電商傾斜，海外市場深耕下沉

在市場拓展方面，豪悅護理持續深化全渠道布局，推進品牌戰略升級。公司旗下嬰兒、成人衛生用品及家庭護理用品等自主品牌，借助明星代言、達人合作、直播帶貨、社交媒體營銷等多元方式，提升品牌知名度，推動產品銷售增長。

在線上渠道，公司以抖音、天貓、京東、拼多多等主流電商平臺為核心，加大資源投入，通過直播帶貨、精準營銷等手段，快速觸達消費者。同時，積極開拓新興電商渠道，與快手、小紅書、視頻號等平臺達成深度合作，進一步拓寬消費群體，挖掘潛在市場。

國際市場方面，豪悅護理持續深耕泰國母嬰消費市場，并取得顯著成效。年報顯示，報告期內境外主營業務收入同比上升46.69%。在線下，公司產品入駐泰國當地連鎖商超，覆蓋全國各地下沉市場，并積極向周邊國家拓展業務；在線上，以Tiktok、Shopee等平臺為核心，加大推廣資源投入，通過與自媒體母嬰KOL達人合作、社交媒體種草、戶外廣告等方式，提升品牌曝光度，增強寶媽消費群體對品牌的認同感，借助直播帶貨、精準營銷等手段快速觸達消費者。

豪悅護理

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