穩健筑基、創新破局，蒙娜麗莎2024年報彰顯經營韌性與革新力量

在宏觀經濟波動與行業周期性調整的雙重影響下，2024 年 A 股上市公司整體業績受到嚴峻挑戰，增速放緩、行業性普降的態勢凸顯。

4月17日晚，蒙娜麗莎（002918.SZ）公布2024年年報。面對產業鏈的復雜形勢，蒙娜麗莎通過主動優化業務結構、強化風險管控并深化降本增效等措施，在多重壓力交織的市場環境中表現出較強的發展韌性。報告期內，公司實現營業收入46.31億元，凈利潤1.30億元。

值得一提的是，2024年公司積極回饋投資者，擬每10股派發現金紅利2元（含稅），預計派發現金紅利 8,176.13萬元（含稅）。

穩健經營保障發展安全，渠道革新、業態升級激活市場潛能

受房地產市場調整影響，瓷磚行業多數企業面臨業績下滑壓力，部分企業甚至陷入虧損泥沼。

報告期內，蒙娜麗莎堅持穩健經營原則，主動調整營銷策略，優化客戶結構、專注價值營銷。盡管短期內收入承壓，但顯著提升了公司安全邊際。2024年，公司經營性現金流凈額錄得8.07億元，現金及等價物余額13.33億元，資產負債率下降8.33個百分點至52.59%，整體保持健康良好的狀況。

2024年，公司綜合毛利率為27.32%，與去年相差不大，且仍高出2022年3.67個百分點。其中，公司高端系列的陶瓷板、薄型陶瓷磚毛利率提升至34.91%。這在行業競爭加劇的背景下尤為難得。

通過聚焦高價值業務與精細化運營，蒙娜麗莎實現了毛利率穩定、現金流充裕與資產結構優化的三重目標，為長期可持續發展夯實基礎。

盡管行業整體增長乏力，但部分渠道、品類、區域仍具潛能，如新零售、整裝家裝等領域的發展，為行業注入了新的活力。2024年，蒙娜麗莎加快構建全域新零售矩陣，依托天貓、京東等電商平臺，聯動全國超千家終端門店，持續發掘抖音、小紅書等線上拓客新渠道，收獲了亮眼的成績：2024年，公司“微笑節”活動抖音直播售券金額超過1600萬元，天貓雙十一瓷磚巖板品牌榜銷量位列第二，京東平臺同類榜單銷量排名第五。線上線下融合的新零售模式呈現強勁的發展勢頭。

順應鄉村振興政策，蒙娜麗莎推動渠道下沉至三四線城市，結合本地化服務網絡，搶占縣域及鄉鎮市場先機。此外，公司與眾多裝企頭部平臺合作，打通互聯網家裝、設計師生態圈，強化在存量房改造、一站式裝修等增量市場的滲透力。

在業務模式方面，蒙娜麗莎正在逐步從材料供應商向整體解決方案提供商和服務商轉變，加快形成蒙娜麗莎家＋的新業務生態鏈。公司創新推出"瓷磚+巖板"整體空間解決方案，基于設計家AI系統、智慧門店4.0等技術，為消費者提供“選材-設計-購買-加工-鋪貼-售后”的全鏈條服務體系，進一步實現制造與服務的深度融合，構筑起差異化競爭壁壘。

推進產業綠色、智能升級，加快打造新質生產力

產品力即生命力。深耕建筑陶瓷領域三十余年，蒙娜麗莎堅持創新驅動，始終走在產業變革和技術革新的前沿。在陶瓷大板、巖板領域，公司的產品設計、技術工藝在業內持續領先，諸多新品一經推出即贏得廣大消費者的青睞。

這一成就源于公司長期的高額研發投入。2024年公司累計研發投入1.66億元，在業內穩居前列。公司11項技術通過科技成果鑒定，其中國際領先5項、國際先進6項，年末累計擁有專利1,235件，創新成果卓越。此外，公司陶瓷板材薄型化及表面功能化技術入選中國科協“科創中國”先導技術榜，成為業內唯一獲此殊榮的企業。

在產業升級的浪潮下，蒙娜麗莎集團全面深化數智化轉型戰略。作為建陶行業信息化、數字化建設的的先行者，蒙娜麗莎自2014年起便主動擁抱智能化浪潮，將先進技術和設備貫穿覆蓋公司市場營銷、生產制造、經營管理全流程，不斷引進如數字化噴墨打印設備、智能儲坯系統、AGV搬運機器人等國內外先進生產設備及AI等前沿技術。目前，蒙娜麗莎數智化示范工廠的智能儲坯系統、降塵降噪系統等數控裝備覆蓋率超過90%，自動化水平達到90%以上，幫助企業實現縮短排產、降本增效。2024年，公司桂蒙基地獲評“廣西智能制造標桿企業”。

綠色制造方面，同樣成果斐然。截至目前，公司旗下四大生產基地均獲評國家級“綠色工廠”，其中藤縣基地屋頂光伏項目投入使用，年減碳最高可達8.1萬噸。另外，全球首條陶瓷工業氨氫零碳燃燒示范線的投產，更將窯爐二氧化碳排放量降至零，為行業探索零碳路徑提供了可行方案。據測算，若該技術推廣至全國建材行業，每年可減碳達到8億噸，極大推動行業清潔生產。

憑借創新實踐的累累碩果，蒙娜麗莎在2024年多次登上中央電視臺等宣傳平臺，受邀參加廣東省高質量發展大會并作主旨發言。這意味著，公司轉型升級不僅提升了自身效能，更有助于推動全行業可持續發展，成為傳統行業打造新質生產力的典范。

社會責任與品牌生命并重，錨定企業可持續發展價值

在資本市場中，上市公司的業績表現一直是投資者關注的焦點。然而，當我們審視一家企業的長遠價值時，貢獻行業進步、踐行社會責任、品牌生命力等方面的標尺，重要性并不亞于短期利益。

多年來，蒙娜麗莎積極踐行企業社會責任，開展慈善捐贈、精準扶貧、美麗鄉村建設、社企共建、興學助教、困難群體幫扶等多項公益行動，大力推進公益行動可持續發展。

在股東回報方面，蒙娜麗莎積極實施連續且穩定的利潤分配政策，自上市以來從未間斷年度分紅，累計現金分紅8.17億元，平均分紅率達41.11%。

2025年4月，工信部公布首批中國消費名品名單，蒙娜麗莎憑借卓越的品牌實力與行業貢獻，成為瓷磚行業唯一入選的企業，獲評“時代優品”稱號。這一評價維度指向產品競爭力，代表著新中國成立以來質量過硬、美譽度高、在群眾中影響深遠的優質品牌，是對蒙娜麗莎行業領軍者地位的有力證明。

當前，建陶行業正經歷產能出清與結構優化的陣痛期。隨著政策驅動低級產能淘汰，技術落后與資金流動性不足的中小企業將加速退出，市場份額向高端化、數智化、綠色化的先進產能集中。這是所有行業走向高質量發展的必經階段，而作為頭部企業的蒙娜麗莎，有望憑借深厚的技術沉淀、高端的產能優勢以及卓越的品牌影響力，在新競爭格局中持續領航。