從IP變現到AI賦能：巨星傳奇2024年業績雙增長 構建全場景營銷生態

在 "IP+AI + 新零售 + 全域渠道" 戰略的深度賦能下，巨星傳奇集團有限公司（股票代碼：6683.HK）業績迎來爆發式增長。最新披露的年度報告顯示，公司全年實現總收入 5.84 億元（人民幣，下同），同比增長 35.8%；凈利潤達 5,024 萬元，同比增長 21.3%。依托 IP 創造及營運與新零售兩大核心業務的協同發力，巨星傳奇不僅連續實現收入利潤雙增長，更通過 AI 工具與全域渠道的深度融合，加速推進數字化進程，持續提升內容創新與商業變現能力。

IP業務：全域變現能力爆發，收入占比連續領跑

財報期內，公司IP創造及營運業務以3.14億元收入再創新高，同比大幅增長65.1%，收入占比從2023年的44.2%躍升至53.8%。這一增長反映了IP生態持續帶來的收入增長，也展示了公司在IP內容創作和商業授權方面的綜合運營能力。

在內容端，巨星傳奇持續以優質內容IP撬動用戶流量與情感價值。周杰倫全程參與的戶外實境互動綜藝《周游記》第二季首集即登頂收視率榜單，微博相關話題閱讀量突破6億，快手播放量超25.2億，全網累計熱搜達392個；庾澄慶主理的音樂訪談秀《樂來樂快樂》則以音樂與訪談的深度結合，斬獲全網熱搜超200個，話題閱讀量突破20億，進一步強化IP與用戶的情感連接。

在商業化層面，巨星傳奇通過全球IP展覽、跨界合作及數字世界與AI技術融合，推動IP生態在多領域的創新變現，提升品牌影響力。日本東京塔《CHOUCHOU World Tour》主題展吸引全球粉絲打卡，深圳“周同學愛次元空間”作為周同學在國內首個IP娛樂社交綜合體落地，實現線上線下體驗融合。與此同時，IP授權覆蓋時尚、文創、3C、食品、貴金屬等五大領域，與騰訊音樂、泡泡瑪特、奇妙積木、周大生等頭部品牌合作推出的商品持續熱銷，驗證了IP生態的跨界變現潛力。值得關注的是，公司持續推進數字世界與AI技術融合，周杰倫數智人及元宇宙先導片《次元拓》的推出，標志著IP價值向數字世界的延伸。

新零售業務：爆品穩居頭部，AI賦能全域增長

新零售業務作為公司另一增長引擎，2024年收入達2.70億元，同比增長12.5%。其中，明星產品“魔胴咖啡”累計銷量突破1億杯，全年貢獻收入1.52億元，同比增長8.7%。此外，魔胴咖啡獲灼識咨詢頒發市場地位確認，按總商品交易額（GMV）計，連續五年蟬聯中國防彈飲料市場份額第一，穩居行業領先地位。品牌力的提升亦獲權威認可，魔胴品牌及產品于2024年斬獲“江蘇省高知名商標”“iSEE創新品牌百強”等多項認證，進一步鞏固市場競爭力。

在運營端，巨星傳奇構建以AI為核心的生態系統，推出AI營養師、AI主播等工具，賦能用戶服務精準化與供應鏈效率提升。這一技術布局不僅優化了私域流量運營，更通過數據洞察推動產品研發與營銷策略迭代，為新零售業務的可持續增長注入動能。

未來戰略：融合IP創新、AI技術、新零售與全渠道布局，推動業務多元化增長

展望未來，巨星傳奇將繼續推出藝人IP內容及投資大型線下活動，持續釋放IP價值并增強用戶互動。周杰倫全程參與的戶外實境互動綜藝《周游記3》已于2025年3月29日上線，劉畊宏的騎行微綜《畊我騎就對了》也即將上線，巨星傳奇將持續輸出優質內容，進一步釋放藝人IP的商業價值；同時，公司加碼投資周杰倫《嘉年華》世界巡演、劉畊宏全民健身嘉年華等大型活動，并計劃投資國際巨星演唱會，通過線下活動進一步加強與粉絲的互動。

面對消費者需求升級，巨星傳奇持續加碼產品創新。2025年魔胴咖啡進行品牌升級，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡檸檬風味咖啡&魔胴仙人掌風味黑咖啡，強調“隨身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念，以健康理念與時尚設計為核心，強化用戶黏性；巨星傳奇還將對愛吃鮮摩人抹茶粉進行全面升級，加入精選蔬果與天然成分，進一步提升產品的健康價值，助力消費者實現更平衡的膳食營養。

巨星傳奇將進一步融合其他AI功能，打造“AI營養師”及“AI營銷大師”，通過這些工具構建以AI為核心的生態系統，廣泛應用于市場營銷、獲客及新零售業務，并提升運營效率，優化設計、營銷材料制作等工作。

根據財報披露，巨星傳奇正式開啟 “全場景營銷生態” 戰略布局，通過線上線下資源的深度整合，全面煥新消費者體驗。在實體終端建設上，公司計劃打造以周同學 IP 為核心的黑金門店，聚焦潮流玩具、服飾配飾等高端自營商品，強化明星 IP 的實體消費場景；同時，旗下 VIVICYCLE 運動服裝品牌將在杭州設立自營旗艦店，并加速布局一線、二線城市的合作聯營門店，完善品牌線下觸點網絡。此外，巨星傳奇還將加大周同學機器人商店在核心商圈及 5A 級景區的投放密度，通過多元消費場景的構建，持續擴大品牌影響力，提升市場滲透能力。

對此，巨星傳奇集團董事局主席兼創始人馬心婷女士強調，公司將以 “IP+AI + 新零售 + 全域渠道” 的創新融合模式為驅動，打造業務增長的全新引擎。一方面，借助 AI 技術賦能 IP 內容的創新升級，深化品牌情感價值；另一方面，依托優質 IP 資源拓展全域渠道，推動多業務板塊的協同發展，最終構建起長期、穩定、可持續的商業發展體系。