×

掃碼關注微信公眾號

挖貝網> A股> 詳情

產品力突破+渠道模式探索，紅豆股份探索“618”去內卷化

2025/6/20 16:40:10      挖貝網 李輝

隨著氣溫攀升，“618”購物節點燃年中消費的熱潮。今年這個“618”有點特殊，電商行業從“價格內卷”向“品質賦能”轉型?！?18”這個節點怎么響應，各公司嘗試不同打法，釋放強烈的信號意義。紅豆股份（600400.SH），作為68年品牌底蘊的經典國貨，正通過產品創新、渠道模式探索的雙輪驅動，讓購物回歸產品本質，重構品牌增長邏輯。

多平臺深耕，精細化運營見成效

消費行業反內卷勢在必行，流量紅利趨盡、消費疲弱、競爭加劇等多重因素導致綜合電商和直播電商增速降檔。在此行業轉折點上，紅豆股份電商公司實施戰略轉型，將競爭維度從價格戰轉向服務體驗升級，將戰略重心聚焦到用戶服務?！?18”期間，紅豆股份電商公司在天貓、京東、唯品會等傳統電商平臺以及直播電商、聯營電商等新興渠道，齊頭并進！

如何堅持“顧客至上、體驗為王”？如何實現對消費者需求的深刻洞察與快速響應？紅豆股份電商公司以多平臺協同布局，加速“人貨場”的優質提升。紅豆天貓官方旗艦店618期間新客占比提升6.7%，核心爆款產品“0感舒適襯衫”持續領跑、引流，帶動全店鋪產品動銷比的持續提升；京東官方旗艦店引入AI主播實現全天候在線互動，強化數智化購物體驗；唯品會平臺抓住休閑褲品類、唯品新倉運營等機遇，以華南地區消費者的購物體驗為突破口，實現整體業績26.67%的提升。

平臺協同外，紅豆股份電商公司還積極探索流量獲取。通過與李佳琦、所有女生、張朱皓然、曉東等主播的直播合作下，在父親節關鍵營銷節點的專場直播中，紅豆輕云襯衫、薄荷清涼Polo衫、竹纖維短袖襯衫等單品銷售亮眼，加速品效合一的營銷閉環。


image.png


共建新生態，探索電商新路徑

一個清晰的行業共識正在浮現：身處電商生態不同環節的平臺各具優勢，在追求效益最大化的驅動下，“在競爭中合作”已成必然趨勢。

今年來，紅豆股份積極探索商業模式的創新與升級。6月6日，一場以“同心聚變 共贏新生”為主題的紅豆股份電商秋冬第一波品鑒活動召開，標志了其聯營電商模式的全面啟動?；顒訁R聚全國數十家核心聯營商代表，共同聚焦合作共贏的全新電商模式。


image.png


會上，紅豆股份電商公司相關領導闡述了聯營電商的核心策略。面對2025年趨于理性的消費市場、行業調整，紅豆股份電商公司聚力于“全平臺甄選”、“多渠道裂變”與“融合共創”三大核心戰略，為聯營伙伴提供從精準選品、專業視覺呈現到高效平臺對接的全鏈路賦能。尤其針對即將到來的秋冬銷售旺季，聯營電商團隊已定向開發零壓高街、溫度泡芙等四大特色秋冬羽絨產品線，并攜手優質供應鏈伙伴，計劃共同打造逾50款、超10萬件的爆品矩陣。

以消費者為核心，在“618”這波年中消費熱潮下，中國消費市場依然蘊藏著蓬勃昂揚的生命力與增長動能。生態共贏！紅豆股份在“產品力突破+聯營模式探索”的雙重驅動下，不僅帶來了各平臺銷售的齊頭并進，更是推動了品牌消費結構的質效提升，釋放品牌價值與增長潛能！


紅豆股份

相關閱讀

推薦閱讀

快訊 更多

專題 更多

国产私拍大尺度在线视频_中文字幕无线码一区二区_精品中文字幕无码_91伊人久久大香线蕉