雙十一數說我國電商行業：共265.1萬市場主體，浙江金華躋身全國TOP3

自2009年阿里首次上線“雙十一”購物節，參加品牌僅27個，成交額5200萬，到“雙十一”越辦越火熱，成交額數字年年刷新，京東、蘇寧等頭部電商紛紛加入，甚至還創造出不少新的購物節……而從消費者的視角看，年初“年貨節”、“38女王節”、“618年中大促”、“雙十一”、“雙十二”……全年高密度的購物節不斷提高消費闕值，而各大平臺保證雙十一的成交量，在銷售玩法和優惠規則上也曾引發一定的爭議，跨店滿減、定金尾款、天貓蓋樓、返現等等層出不窮，你方唱罷我登場，十分熱鬧。

受益于這些購物節，我國電商行業近年來高速發展。日前，企查查大數據研究院推出《2020中國電商行業大數據報告》，帶大家回顧近十年來我國電商行業的發展歷程，從電商行業市場規模、電商行業用戶規模、電商市場主體規模、電商行業投融資概況等角度帶大家一探究竟。

1、2020年我國電商滲透率接近30%，網絡零售規模超8萬億

根據統計局數據，2019年我國社會消費品零售總額達41萬億元，近五年來一直保持穩定增長。2015年統計局開始公布網上零售額數據，當時網絡零售滲透率不過12.9%，而今年（截至9月）網絡零售滲透率已接近30%。

2012年的CCTV中國經濟年度人物頒獎典禮上，馬云說10年后電商將取代傳統門店，而剛坐上中國大陸首富寶座的王健林還擊道：“如果10年后電商在中國零售市場占50%，我給他一個億，如果沒到他給我一個億?！?/p>

2022年近在眼前，50%的滲透率是否也快要兌現了呢？

2、電商市場主體已達260多萬，個體戶占比超1/4

根據CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年6月，我國網絡購物用戶規模達7.49億，占網民整體的79.7%。企查查數據顯示，截至2020年10月，我國在業/存續的電商主體265.1萬，其中企業196.0萬，個體戶69.1萬，電商個體戶占比26.1%，超過總量的1/4。

2015年之后，電商個體戶注冊量增速反超電商企業。企查查數據顯示，2010-2015年電商企業注冊量同比增速約在80%以上；2015之后電商企業注冊量增速降至30%左右，與此同時，電商個體戶開始崛起，微商等社交電商的玩法掀起新風潮，帶動行業整體增速從19.4%（2018年）回歸至42.6%（2019年）。企查查數據顯示，2015年新注冊的電商個體戶占總量的11.7%，而2020年該占比達到36.6%，這也是史無前例的最高值。

3、電商個體戶三季度同比大增86.8%，疫情下帶動行業復蘇

新冠疫情對線下門店的沖擊巨大，部分線下零售份額流入電商。企查查數據顯示，2020年一季度電商市場主體注冊量12.6萬，同比下降31.8%，二、三季度電商市場主體注冊量26.6萬、24.4萬，同比增長26.2%、17.4%。企查查研究院發現，疫情下的電商市場主體增量主要由電商個體戶帶來，今年二、三季度電商個體戶同比增長52.5%、86.8%，而電商企業今年二季度同比增長不過10.3%，三季度同比下降16.0%。

4、金華躋身注冊量城市排名TOP3，深圳、上海位列前二

從電商市場主體的省份分布來看，企查查數據顯示，廣東、浙江、上海位列前三，分別有70.61萬家、34.88萬家、33.29萬家。值得注意的是，從電商市場主體的城市分布來看，金華在業/存續電商主體達20.56萬家，躋身電商主體注冊量TOP3城市。

5、下沉市場占比26.17%，疫情中貢獻主要增量 

從電商市場主體的城市等級分布來看，企查查數據顯示，一線城市占比最多，達36.27%；二線城市次之，占比21.50%；新一線城市次之，占比15.96%。值得注意的是，下沉市場（三、四、五線城市的加總）的電商主體占比26.27%，超過1/4。

我們將注意力集中在下沉市場，企查查數據顯示，過去十年，下沉市場電商主體的年新增注冊量從兩千多家增長為15萬家；從占比來看，2010-2014年下沉市場電商主體占比低于20%；2015-2020年，下沉市場電商主體占比逐漸提高，達到30%左右。

疫情下的下沉市場電商主體表現如何呢？企查查數據顯示，2020年一季度高等級城市電商主體注冊量近7.9萬家，下沉市場約2.8萬家，二者均呈現同比下降趨勢；二季度高等級城市注冊量近14萬家，下沉市場6.3萬家，其中下沉市場電商主體注冊量同比大增71.1%；三季度高等級城市注冊量11.3萬家，下沉市場約5.5萬家，其中下沉市場同比增長29.6%，而高等級城市電商主體注冊量同比下降6.5%.由此可知，疫情下的電商主體增量來自于下沉市場。

6、母嬰電商市場主體超十萬家，在垂直類目中規模最大

我們挑選了幾個熱門的垂直電商行業，對比分析市場主體規模。企查查數據顯示，我國母嬰電商在業/存續主體11.78萬家，位列第一；寵物電商在業/存續主體5.45萬家，排名第二；酒類電商在業/存續主體3.11萬家，排名第三；二手電商、醫藥電商、生鮮電商、鮮花電商的在業/存續主體分別有1.98萬家、1.72萬家、1.68萬家、1.39萬家，位列第四至七名。排名靠后的是跨境電商和直播電商，在業/存續主體分別有7543家、4237家。

從市場主體構成來看，企查查數據顯示，母嬰電商的個體戶占比30.8%，生鮮電商的個體戶占比12.7%，母嬰和生鮮是垂直電商中個體戶占比較高的品類，其他垂直電商的個體戶占比均未超過10%。

7、小微企業占比超8成，酒類電商的大中型企業數量最多

企查查數據顯示，我國電商行業有5成企業的注冊資本集中在100萬以內，而注冊資本500萬以內的占比超8成，也就是說，整個電商行業主要由小微企業構成。從電商的垂直領域來看，企查查數據顯示，母嬰、寵物、鮮花這三個領域近9成企業注冊資本在500萬以內，小微企業的集聚程度較整個電商行業更甚之。

企查查數據顯示，垂直電商中，酒類電商注冊資本在5000萬以上的企業最多，達1073家；其次是二手電商、母嬰電商、醫藥電商，分別有877家、775家、743家。鮮花電商和直播電商大型企業的數量相對較少，注冊資本在5000萬以上的企業僅有146家、144家。

8、過去20年行業融資總金額近13萬億，2020年唯有直播電商“逆襲”

1999年，阿里巴巴完成A輪融資，融資金額500萬美元，投資機構是高盛集團、銀瑞達集團，成為我國電商行業萌芽時期的代表性融資事件。企查查數據顯示，從1999年起至今，我國電商行業共發生8467起投融資事件，涉及企業4712家，披露的總金額超過12892.2億人民幣。

從過去十年的投融資趨勢來看，企查查數據顯示，2015、2016年是電商行業的投融資高峰期，分別發生1909起、1860起投融資事件，這兩年也是互聯網行業投融資的高峰期；2017年之后，投資機構普遍更為審慎，電商行業也不例外，該年發生1169起投融資事件，2018年電商投融資事件849起，2019年電商投融資事件559起；2020年（截至10月）投融資事件292起。

從融資輪次來看，企查查數據顯示，電商行業的投融資活動主要由天使/種子輪、A輪構成，二者加總占比在70%左右。2010-2015年，天使/種子輪、A輪的融資頻數一路走高，總占比接近90%，這一時期電商行業以創業投融資為主。2016年起，B輪、C輪及以上融資頻數走高，到2020年，B輪、C輪及以上占比已達34%。

從垂直電商的投融資情況來看，企查查數據顯示，近十年來，跨境電商和生鮮電商的投融資事件最多，分別有910件、876件；其次是醫藥電商、母嬰電商、二手電商，分別有450件、387件、339件；最后是酒類電商、直播電商、寵物電商、鮮花電商，分別有277件、126件、122件、47件。

聚焦于2020年，我們發現大多數垂直電商的投融資數量都在2020年跌入谷底，唯有直播電商例外，今年居然發生了30起投融資事件！