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電商平臺紛紛布局C2M產品 C2M模式有望顛覆傳統制造業

2020/11/19 15:40:17      挖貝網

11月16日晚，京東集團發布了2020年第三季度業績。財報顯示，京東集團實現凈收入1742億元人民幣（約257億美元），同比增長29.2%，超出市場預期，而且今年以來京東C2M商品銷量同比大漲654%。

財報還稱，依靠大數據、智能供應鏈的能力輸出，京東能不斷向零售上游推進，深入到產品的設計、研發和制造中，品牌利用C2M模式，打造了海量新品爆款。

實際上，今年以來，京東的京喜、淘寶的特價版、拼多多的“新品牌計劃”都紛紛將C2M產品作為重頭戲，C2M也成為了各大電商平臺競爭的新賽道。

十九屆五中全會提出推進產業基礎高級化、產業鏈現代化，加快數字化發展，改善人民生活品質。中金公司也于近日發布《C2M：數字經濟時代，下個十年的制造新業態》，提出未來制造業發展趨勢將是顛覆傳統模式、帶來全新消費體驗的C2M模式。

據了解，C2M（Customer-to-Manufacturer）的意涵是用戶直連制造，是產業互聯網時代新型的生產制造和商業形態。C2M基于互聯網、大數據、人工智能、工業互聯網等新興IT技術，以及自動化、柔性化、定制化的生產線，將消費者的需求直接與供應商對接，按照客戶的產品訂單要求，設定供應商和生產工序，最終生產出一定需求量的，部分具有個性化定制特點的產品，實現“需求拉動式”經濟。

C2M的價值在于解決C端和M端的痛點。C端痛點是中間環節層層加價，個性化需求難以得到滿足。C2M模式的建立涉及對整個產業鏈條的重塑，僅憑制造商無法單獨實現，需要外部力量的介入去疏通各個環節，同時幫助制造商打造柔性制造能力，因此中金公司認為平臺型企業將是C2M模式建設的主導者。

自2013年成立以來，面向的市場主要為追求高性價比商品及個性化消費的消費升級人群（一線城市為主，收入水平介于小康與中高收入之間）。根據艾瑞咨詢的數據，2018年以直連工廠模式、去品牌的品質類的電商（包括C2M與F2C）總體的交易規模為175億元，在整體電商市場中的滲透率僅為4.1%，未來具有較大的提升空間，預計2022年交易規模將提升至420億元，對應2018-2022年CAGR為24.4%。

根據國家統計局數據，2018年我國人口數量為13.95億，中性假設下，C2M電商的遠期滲透率能夠達到10%，則其目標人群規模為1.4億人；而參考必要科技旗下的必要商城、京東京造等現有平臺數據，中性假設下，人均單次消費為200元，年均購買次數為9次（平均1.5個月一次）。綜合上述數據和假設，得到C2M電商面向的遠期市場空間為2511億元。

雖然C2M模式作為產業互聯網時代的新型業態尚處于萌芽階段，但由于其對制造業以及消費需求的“痛點”解決和整體升級具有獨特價值、實現路徑清晰、市場前景廣闊，因此中金公司認為C2M或將在數字經濟的下個十年扮演重要角色。

中金公司還表示，C2M模式通過將消費互聯網與產業互聯網融合進行全鏈路數字化升級，“短路”式去除提高交易成本的產業鏈中間環節，實現供需直連，直接根據消費者的需求進行反向生產制造，重塑了零售制造業形態，從而能夠在未來以現代化、數字化的高端制造實現高品質生活。（證券日報）

必要科技

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