泉州服裝制造企業上半年業績集體下滑：積極探索C2M布局
挖貝網 12月16日消息，泉州服裝產業享譽全國，七匹狼、九牧王、特步、361°、安踏、匹克等大家耳熟能詳的品牌都出自這個福建省泉州市。
資料顯示，僅泉州下轄石獅市擁有亞洲最大的服裝城，服裝業每年為石獅帶來500億以上的經濟收益，已發展成為當地工業的主要支柱產業。
然而，2020年突如其來的疫情，讓服裝行業遭遇前所未有的挑戰，客流驟減、線下停滯、業績大幅下滑，上述泉州企業也不例外。
以商務男裝代表七匹狼為例，今年上半年營收為13.54億元，同比下降13%；凈利潤為2424萬元，同比下降80%。被譽為“西褲之王”的九牧王上半年營收為11.2億元，同比減少17%；凈利潤為2.05億元，同比減少37%。特步、 361°、安踏等運動品牌企業的營收和凈利潤在上半年同樣遭遇了營收和凈利潤雙下滑尷尬處境。
為了扭轉這一局面，七匹狼、九牧王等積極探索C2M布局。以七匹狼為例，公司與蘇寧合作，推出“狼圖騰”品牌極致襯衫，通過預購、首發、在線定制等模式進行銷售。
C2M（Customer to Manufacturer）即用戶直連制造，又被稱為“短路經濟”。即消費者直達工廠，強調的是制造業與消費者的直接銜接。這一模式最早由必要科技創始人畢勝提出并率先在國內進行實踐 ，在這一模式支持下，消費者直接通過平臺下單，工廠接到個性化訂單后，根據消費者需求設計、采購、生產和發貨。這樣做的優勢，可以省掉代理商等多個中間環節，從而讓消費者以工廠的價格享受大牌的品質。
如今C2M模式已經在傳統制造業得到廣泛的應用，特別是服裝業，已經成為行業大品牌的標配。
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