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沃隆堅果線上線下多渠道布局,為健康加碼

2023/3/10 17:39:33      企業供稿

休閑零食行業被稱為“第四餐”。如今,宅經濟、消費升級等概念正在加速重塑產業格局。隨著市場的規模,未來休閑食品市場渠道競爭將更加多元化。

如何順應消費趨勢,形成多元、品質化的商品供給體系,是國內知名堅果企業青島沃隆食品股份有限公司一直在思考并踐行的。

休閑食品的消費者分布廣泛,購買人群不受地域、年齡等限制,市場覆蓋面廣。目前,線下渠道仍占據主導地位。線下渠道可直觀地向消費者展現公司及產品形象,拉近與消費者的距離,更符合傳統消費習慣。而線上渠道的優勢在于不受地域限制,門檻較低,可借助互聯網實現快速覆蓋。

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在零售新業態、新模式快速迭代的背景下,沃隆食品等堅果零食企業不再局限于單一零售渠道,線上線下協同一體化發展是必然趨勢。隨著堅果零食企業對全渠道布局的逐漸深化,線上線下將加速融合,品牌商在渠道打通和終端協同的實踐走向完善成熟。

以青島沃隆食品為例,品牌一直重視探索適合自身業務模式的銷售渠道。在其推出“每日堅果”之后,就在全國各大賣場便利店,實現完善的點位布局,方便消費者品嘗和購買。

新零售概念主導,線上線下融合發展。為適應消費渠道的變化,青島沃隆食品打通“線上+線下”一體化銷售場景。線上,通過天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音、快手以及其他電商平臺,搭建了完備的電商銷售網絡;線下,沃隆進駐了全國傳統賣場、現代及國際KA及便利店、社區門店,與國內知名的KA賣場建立了長期的戰略合作關系。

配合銷售模式,青島沃隆食品正逐步建設起智能倉儲物流中心,實行系統化倉儲物流管理,支持B2B、B2C、B2B2C等多場景物流配送。

如今,短視頻電商、直播帶貨成為新的零售方式,渠道發展呈現多元化。,作為備受消費者喜愛的堅果品牌,沃隆通過網絡直播等更具互動性的營銷模式來吸引新世代的消費者,讓消費者在沉浸式場景購物中獲得更佳體驗。

值得一提的是,直播中,沃隆工作人員全方位科普堅果生產工藝,詳述產品細節,打造消費場景,潛移默化中滲透品牌文化,實現消費者深層觸達。

休閑零食市場進入了高速發展階段,優化渠道結構,切換全渠道布局已成為必然。對青島沃隆食品而言,將健康零食帶入到更多的消費場景中,是其持續發展之道。


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