海底撈聯合專業知產律所推行“知識產權保護十百千幫扶計劃” 賦能餐飲行業
2023年一季度，我國餐飲收入同比增長13.9%，餐飲消費加快恢復向好，新一輪的市場競爭也拉開了序幕。品牌成為了餐飲企業取得市場競爭優勢的有力武器。在426世界知識產權日來臨之際，海底撈聯合美團及超成律所，共同舉辦線上分享活動，討論餐飲企業的在不同生命周期的品牌保護策略，提升知識產權保護意識，助力企業高質量發展。
此次線上分享是“餐飲企業知識產權保護十百千幫扶計劃”的一部分，該幫扶計劃由海底撈聯合專業的知識產權律所成立，旨在為餐飲企業提供知識產權公益服務。海底撈國際控股有限公司法務部副部長劉斌、美團知識產權高級顧問后文芳、超凡知識產權資深商標代理人魯飛三位嘉賓分別從各自的視角和專業積累出發，為餐飲同行進行了分享。
本次活動在預告階段獲40多萬閱讀量，會后收到大量餐飲、食品企業的咨詢。幫扶計劃相關負責人表示，目前已經著手為部分企業進行知識產權保護相關的公益幫扶，將繼續接受申請。
品牌需經營更需保護，前瞻性布局尤為重要
海底撈國際控股有限公司法務部副部長劉斌通過梳理海底撈品牌發展及商標規劃布局，向餐飲同行直觀地展示了海底撈在品牌商標保護過程中的前瞻性布局?！捌放瓢l展，商標先行。通過介紹想給大家傳達一個意識，就是品牌商標的注冊和品牌的運營其實是一個相輔相成的關系，前瞻性地對品牌商標進行規劃布局是非常重要的?！眲⒈笳f。
品牌保護是商家持續經營的關鍵，也是平臺秩序的基石。為了更加快捷、高效地處理知識產權相關投訴，促進平臺商戶合規經營，美團主動開發了“知識產權維權平臺”。美團知識產權高級顧問后文芳介紹，平臺已與3000多家品牌建立聯系，通過主動攔截疑似侵權門店，侵權投訴量同比下降17%，侵權成立數同比下降20%，平臺知識產權侵權行為得到有效遏制。
目前，平臺進一步與超過200家品牌權利人、行業協會建立深度合作關系，快速搭建“權利人共治系統”，通過信息共享、協同打擊等措施，加強品牌需求對接和日常協同，共同筑牢知識產權保護防線。她提醒大家，入駐美團的商家在遭遇商標侵權時，可在美團知識產權維權平臺上投訴，會有專人處理，高效反饋。
超凡知識產權資深商標代理人魯飛則更為系統地為大家分享了餐飲企業在全生命周期中的品牌建設和保護策略。他首先梳理了商標和品牌的關系：商標是一個法律概念，品牌是一個經濟概念。他認為，品牌保護始終應該把商標保護與品牌內涵的打造結合起來，比如做好品牌定位，講好品牌故事，做好產品與服務的創新，并在品牌宣傳的過程中保持嚴謹和合法性。這些不僅能贏得消費者的認可，也能為商標的相關確權和保護爭取到更大的空間。
推動知識產權保護意識提升 持續賦能餐飲行業
餐飲企業的知識產權保護是一項系統工程，既需要餐飲人對于品牌建設、法律法規進行持續學習和思考，也需要在實踐層面根據企業發展階段采取有效行動，更需要平臺和相關部門運用好先進的數字化工具和專業團隊、有力政策優化經營生態。
據悉，海底撈于2022年聯合超成律師事務所，將相關維權案件獲賠的賠償金用于“餐飲企業知識產權保護十百千幫扶計劃”，該計劃為10家中型餐飲企業提供商標保護現狀診斷報告及優化建議幫扶，為200家小微和創業餐飲企業提供200件商標注冊代理幫扶，為300家小微或創業餐飲企業提供知識產權專業律師免費咨詢幫扶，為1000家中型餐飲企業提供知識產權培訓的幫扶。幫扶計劃相關負責人表示，在知識產權培訓的幫扶方面，目前已經進行了1場線下分享和2場線上培訓，今后將持續聯合平臺、機構和有關部門，進行多元化的知識分享，并根據報名企業需求提供適合的公益幫扶。
“每個餐飲企業都是從小規模起家的，我們希望和其他餐飲同行一起，共建良好的餐飲競爭環境。在力所能及的范圍內，為餐飲行業知識產權保護貢獻一份力量。希望大家攜手共進，一起推動中國餐飲行業的高質量發展?！痹撠撠熑苏f。
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