微博視界大會北京開幕，文藝生態“三架馬車”加速賦能行業發展

12月5日晚，微博「2023視界大會·微光盛典」在北京隆重舉行。本屆盛典佳作云集眾星閃耀，以“微光所向，熱愛同行”為主題?；顒赢斕?，視界論壇也在北京JW萬豪酒店成功舉辦，多家電視臺和視頻網站發言人、影視劇綜片方代表匯聚，在行業加速復蘇迎來拐點的關鍵期，一同坐而論道、展望發展機遇，微博也公布了未來面向文藝行業新的賦能方向及核心舉措。

【微博文藝生態持續健康化，“三架馬車”加速賦能行業發展】

當天，微博CEO王高飛發表致辭，回顧了10年臺網互動歷程，并指出當前臺網互動已進入“全民共創”時間。王高飛指出，今天的網民有著豐富的表達欲和分享欲，越加習慣在社交媒體表達、討論甚至與劇綜作品創作者對話，創作者也越來越多地走到臺前直面觀眾。雙方“雙向奔赴”使得文藝作品的消費呈現出雙向特點，也釋放出新的臺網融合積極效應。

作為國內領先地社交媒體平臺，繁榮完善的文藝生態是微博與影視文藝行業深度綁定的重要基礎。微博娛樂副總裁陳春指出，經過多年深耕，微博已形成支撐文藝生態發展的三駕馬車——作品生態、星粉生態和媒體生態。

據了解，當前微博平臺內已沉淀起全網星粉互動生態。明星入駐規模超過1.1萬，超1000家明星工作室和經紀公司開通官方賬號。同時，微博擁有全類型粉絲組織賬號超6000個，包括官方后援會、粉絲團、資訊站等，頭部明星有影響力粉絲覆蓋率100%。明星超話規模超3.3萬，是全網較大的明星粉絲社區。

此外，繼承了門戶時代的媒體資源基礎，微博與國內媒體持續共建良好的媒體生態，為文藝作品全鏈路宣發提供穩定專業的助力。當前平臺與200多家文娛門戶及官方媒體長期保持密切合作，同時新浪娛樂自身作為中文娛樂媒體，自有的娛樂賬號矩陣覆蓋近200個賬號，在行業內也具有較高的專業度、權威度和引領力。

近幾年，微博持續發力下，平臺文藝生態結構也加速健康化轉型。通過摒棄數據打投，讓粉絲化身自來水，把精力更多地放在作品宣發上，微博星粉生態更加健康；其次，建立熱搜、關系、推薦三大流量場景之間的協同，優化流量結構，通過三者互相推動流量增長，完善作品種草鏈路，大大加強了種草效果和轉化；另外，微博也針對業界廣泛關注的熱搜進行調整，使熱點結構發生變化，在劇情等IP內容之外，更多的用戶參與討論、分享、二創，形成了大量劇情之外的衍生熱點，豐富了作品消費體驗，也為作品的熱度和破圈賦能。

據陳春介紹，過去三年，經過與合作伙伴的不懈努力，微博不斷在流量成績上創下新高。領域內互動用戶規模同比增長了24％；全站文藝類內容討論量在今年7月達到全年峰值，相對去年峰值增長28%；文藝熱搜流量同比去年峰值也增長了12%。

基于三駕馬車相互的聯動協同，微博賦能文藝行業的核心策略也逐漸清晰：通過星粉互動，以流量服務作品的火爆出圈；作為觀點討論平臺，通過真實討論傳遞文藝作品價值；利用微博健全的媒體生態，打造口碑背書，助力作品煥發深層活力。

【覆蓋作品完整生命周期，全鏈路賦能影視綜項目】

最近3年，傳播環境瞬息萬變、行業遭遇多重外部挑戰，優質作品在擁有熱度的同時，越來越注重價值主張的傳遞，贏得全民盛贊的也多是關照時代情緒和大眾生活之作。對此，微博臺網業務總經理伯莉指出，“熱度和口碑”雙輪驅動的臺網合作3.0時代到來了。

面向新的傳播環境、用戶需求和行業痛點，微博將利用通過重塑臺網合作，持續賦能行業。伯莉表示，微博臺網團隊服務能力已經由過去的熱點合作宣發，拓展為集合策略咨詢、熱點合作宣發的復合結構，服務周期也由過去播出期的宣發覆蓋到了整個作品完整的生命周期，全方位賦能一個項目的研發、制作和播出。

在立項研發階段，依托微博龐大的熱點庫、用戶庫，為選題選材以及選角提供支撐。在拍攝階段，從開機到殺青全鏈路、全場景提供互動和預熱的解決方案。到播出和運營的階段，微博通過“熱度和口碑”雙輪驅動的營銷模式，為IP的跨域出圈和全民盛贊提供策略和工具支持。

據伯莉介紹，當前微博合作的項目每年達600檔，實現了腰部以上全覆蓋。得益于大眾“路人盤”討論心智的回歸，微博上劇綜的討論達到了50%以上的增幅，劇綜主話題的全站曝光達到日均60億的規模。

最后，伯莉也公布了微博未來新的賦能方向和舉措。首先，繼續通過運營策略賦能IP口碑和熱度打造，讓更多的項目能夠在微博上熱度和口碑雙贏，讓用戶的討論更加多元和常規化，在劇情之外延展出更加豐富的價值。

此外，通過和視頻平臺的產品合作，賦能社交討論和視頻觀看之間的循環互促?！氨热缯f我們最近剛剛上線和愛、優、騰之間的聯合預約，接下來將通過彈幕和微博社交討論的打通，去提升用戶的觀劇和聊劇體驗，擴大我們的宣發效能。我們即將上線的‘微博綜合熱度值’，也會和視頻平臺站內播放熱度值之間做正向歸因的匹配?！?/span>

經歷了多變的三年，劇綜行業與微博的合作協同更加緊密。隨著平臺賦能行業的服務鏈路持續完善，微博將進一步助力劇綜作品挖掘精神文化價值并加以發揚，讓好作品得到熱度和口碑的正向反饋，實現藝術、商業和社會價值的平衡收獲，促進劇綜內容市場在行業復蘇的機遇期駛入發展快車道。