Flat Ads助你把握2024社交出海新趨勢：市場紅利和特定人群需求
2023年,中國企業“出海熱潮”洶涌澎湃,幾乎成為必選題。如今年末已至,新一年的機遇和挑戰近在眼前,2024年火熱的社交出海賽道如何順利揚帆起航?
近年來,社交泛娛樂出海進入快速發展期,而“走向國際”已成為中國應用創業者的熱門選擇。根據data.ai的數據,前20全球App子類目中,社交通訊、娛樂短視頻和視頻分享等三個類別主導全球非游戲用戶時間,占據使用時長的50%。
社交賽道需拓展更多地區市場,抓住移民人口紅利
就業務場景而言,今年在出海業務中,視頻社交的增長規模明顯高于音頻社交。視頻社交包括1V1業務和各類直播業務,例如電商直播和游戲直播等。在過去的一年里,直播業務和視頻業務的分鐘數總體增長了兩倍,而1V1視頻社交更是增長了五倍。社交仍然是人們主要需求之一,而直播和1V1視頻社交則成為海外社交應用的熱門賽道。在其中,Bigo Live和Chamet成為今年投放的佼佼者,前者主攻歐美市場,后者則更側重于中東和南美市場。
數據表明,在2020年至2023年期間,全球陌生社交APP下載量總體趨于穩定,收入的復合年增長率約為10%左右。隨著市場逐漸趨于飽和,拓展更多地區市場和抓住地區移民人口紅利成為陌生人社交增長的兩大機遇。
從全球社交APP收入排行榜來看,美國以其龐大的人口基數和強大的付費能力位居第一,歐美、日韓等發達國家市場緊隨其后。因此,中國開發者在深耕中東及東南亞市場的同時,加大對歐美、日韓等市場的關注與拓展,將有效推動APP的收入與下載。
此外,地區移民的人口紅利也成為一個重要的增長點。統計數據顯示,外來移民占比越高的國家,陌生人社交市場規模越大。用戶無論移民到何處,都期望在社交上找到相似文化或同族裔的人群。開發者可以通過語言、宗教、社區等維度設置新的APP類型,或者在原有APP內根據不同人群設定用戶對內容和語言的偏好,從而吸引移民用戶。
接下來,讓我們先來探討2024年社交Dating這個熱門賽道的發展趨勢。
社交Dating深耕細分人群,滿足特定人群需求
社交應用需要深耕細分人群,理解并滿足特定人群的需求。從收入角度看,約會類應用占比約2/3,是當之無愧的熱門賽道,其次為秀場直播、1V1社交、語聊房、元宇宙AI社交和K歌。
對于美國、巴西、法國等Dating App相對包容和開放的市場用戶,Dating App已經成為約會交友的主要渠道。在相對保守和內斂的東亞、中東等市場,雖然Dating羞恥感仍存,但近年來得到顯著改善,更多用戶開始在Dating App上嘗試尋找“命中注定”的緣分。
隨著法律法規逐漸完善、行業規范逐步明確、真人認證技術日趨成熟、業務方自律加強、用戶更注重自身保護,線上Dating行業朝著積極發展的方向邁進。在大眾約會的基礎上,行業逐漸推出女性友好、以及垂直于宗教、性取向、人種、年齡、身材等各維度的細分賽道。獲取用戶、提高匹配效率與匹配真實度、增加商業收入成為Dating賽道從業者的普遍關切,甚至專為LGBTQ用戶設計的約會APP在宗教保守的市場依然備受歡迎。
總的來說,美國用戶喜歡在線約會,這使美國Dating賽道盡管競爭激烈但仍富有利潤,更適合長期深耕或具有明顯差異化的Dating App。此外,Dating賽道在新興市場也正在蓬勃發展,巴西、墨西哥、印度尼西亞等地區對Dating App的使用和下載亦呈現出巨大的潛力,特別是在拉美和南美市場。菲律賓、泰國以及南非用戶對線上Dating的興趣和使用也呈現驚人的增長。
在社交出海前景一片大好的同時,大批尋求新興市場增長的國內社交出海公司,似乎也都面臨著同一個關鍵性問題:如何快速獲客增長?新興市場成為社交出海重點爭奪對象,社交泛娛樂出海整體趨勢如火如荼。Flat Ads成立于2019年,多年來深耕海外廣告投放,目前已經是擁有6億開發者流量、全球領先的移動廣告營銷平臺。
近年來,Flat Ads持續為數百家工具、視頻平臺、社交產品、游戲等合作伙伴出海提供了高質量的發行和變現服務支持。通過其在互動廣告領域的深耕,展現出超預期的高ROI和高eCPM的亮眼表現。其多樣的產品形態、對接方式,以及易用高效的DSP/SSP平臺等優勢,為其贏得了迅猛的發展態勢和良好的服務口碑,是不可忽視的出海營銷平臺之一。想在逐漸開始“內卷”的出海市場,順利啟航,借助Flat Ads廣告平臺高效獲客增長便是第一步。
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