國民品牌鴨鴨羽絨服攜首席代言人王一博溫暖追風
由王一博主演的央視品質大劇《追風者》3月21日于CCTV8和愛奇藝平臺開播。從播放熱度來看，首播第一天，愛奇藝熱度突破6500，第二天，熱度突破8000，是愛奇藝平臺2024年以來最快熱度破8000的電視劇。除愛奇藝熱度外，3月29日，《追風者》登頂貓眼劇集熱度總榜冠軍。首播日收視率1.2615%，后連續5天上漲至1.679%，位列同期在播劇播放數據、社交網絡互動數據、媒體熱度等的綜合數據也第一。
王一博代言的國民羽絨服品牌鴨鴨在其微博發布代言人最新劇集上線的信息，并請100位粉絲共同看劇。作為真情實感在追代言人新劇的品牌，鴨鴨羽絨服在追劇過程中還時不時上線與粉絲互動，交流觀劇體驗。
成立時間超50余年的鴨鴨羽絨服近兩年重回大眾視線，動作頻頻。與安踏收購經營外資品牌，以及李寧抓住國潮風口第一波紅利不同，國民品牌的復興在近兩年迎來了更復合的新機會。
消費者端，年輕人成為消費主體，對國潮的熱情有增無減；供應鏈端，許多行業都有新的進步，比如服裝產業的數字化水平和反應速度在提升；抖音、快手這樣的直播電商平臺也為國民品牌復興帶來了新的市場。背靠這一時代機會，鴨鴨羽絨服開始了國民品牌復興之旅，銷售體量近幾年實現超百倍增長。但國民品牌的復興不只停留在銷售意義上，鴨鴨羽絨服繼承和放大原有的的品牌資產，用符合現代審美和年輕人喜好的方式國民品牌的認知。
而雪山直播，就是鴨鴨抓住流量密碼的開端。鴨鴨羽絨服在8月盛夏，把直播間搬上5000米的雪山，身體力行地證明“鴨鴨羽絨服，又輕又保暖，雪山上也能穿”，沉浸式帶貨，把場景營銷玩到極致，讓直播間一夜漲粉三十萬。
而鴨鴨的卷不僅于此，從冰雪高原間的無邊無界到山川湖畔的波瀾壯闊，溫度上從夏季40°的炙熱到還是-℃的極寒。鴨鴨羽絨服持續整花活，把秀場的探索從陸地延展至高空。人工搬運攀爬至頂樓、純露天步道、挑戰人體生理極限的高度差，秀場搬上天的品牌，登上632米的中國第一高樓上海中心大廈。此外，鴨鴨羽絨服還登上長城，品牌矗立在民族之巔，弘揚品牌文化和力量。
在代言人的選擇上，2023年，在所有品牌全力沖刺雙11的前夕，國民羽絨服品牌鴨鴨官宣了品牌首席代言人王一博。在與消費者接觸的觸點選擇上，一邊是橫跨演員、歌手、賽車手、舞者等多重身份，兼具國民度與商業影響力的95后新生代藝人，一邊是有著50多年深厚歷史積淀的國民品牌。兩者的“強強聯手”是老國貨借勢新偶像再度煥新的先鋒嘗試，為國民偶像助力國民品牌強化并升級品牌形象，鞏固和提升現有市場地位提供了一個合作共贏的參考范本。
品牌營銷煥新是一個重要的關鍵詞?！靶隆痹谟谛问胶兔浇?，大屏TVC廣告影響力減弱，品牌使用圖文內容、短視頻、直播等新媒介進行營銷的頻率上升?！靶隆币苍谠掝}和內容，更加新奇、有趣、有社會性的話題和內容將會引起更多的關注?！靶隆边€在于消費者和人群，大多數品牌都選擇緊跟潮流，面對年輕的、具有空前消費潛力的消費者，將品牌的定位年輕化。老品牌們將如何持續煥新，鴨鴨羽絨服還將為大家帶來哪些驚喜？我們拭目以待。
推薦閱讀
快訊 更多
- 09-24 13:36 | 同德資本集團受邀參加湖南省金芙蓉投資基金推介會
- 09-24 10:24 | 同德資本集團組織駐京基金機構參加江蘇風險投資和私募股權投資高質量發展推進會
- 09-04 20:11 | 鼎勝新材控股股東鼎勝集團質押1.25億股 用于自身生產經營
- 09-04 20:11 | 宏達高科全資孫公司自主研發的數款彩色多普勒超聲系統取得了浙江省藥品監督管理局頒發的《醫療器械注冊證》
- 09-04 20:11 | 尤洛卡2024年半年度權益分派每10股派現0.45元(含稅)
- 09-04 20:11 | 鑫宏業2024年半年度權益分派每10股派現3元(含稅)
- 09-04 20:11 | 安科瑞2024年半年度權益分派每10股派現1元(含稅)
- 09-04 20:10 | 恒為科技2024年半年度權益分派每股派發現金紅利0.02元（含稅） 共計派發現金紅利640.42萬元
- 09-04 20:10 | 德業股份2名股東合計減持490.51萬股 套現合計3.6億 2024年上半年公司凈利47.48億
- 09-04 20:10 | 金陵體育股東李劍剛增持141萬股 耗資1835.21萬 2024年上半年公司凈利1346.56萬