?北冰洋:積極迎合年輕消費市場,低糖0脂新品或成核心撬點
隨著人民生活水平的不斷提高和健康意識的日益增強,健康生活方式已成為社會共識的重要組成部分。當前,低糖、無添加等健康理念正逐漸深入人心,消費者對于飲品的需求正發生著深刻的變化,尤其是在年輕消費群體中,這種追求健康的趨勢表現得尤為顯著。
2024年,我國飲品行業普遍迎來產品變革?！稗r夫山泉”推出以番茄汁、胡蘿卜汁為代表的果蔬汁產品,并在春茶季推出東方樹葉龍井新茶;“康師傅”加推了無糖烏龍茶、無糖茉莉蜜茶、茶的傳人等無糖茶產品;“匯源”推出的蔬菜汁產品“匯源100%香菜汁”在社交媒體中引起廣泛熱議;而北冰洋作為我國飲品市場的佼佼者,更積極響應國家關于促進健康產業發展的號召,布局低糖產品矩陣,推出多款適應當下消費市場的“低糖”“0脂”系列新品,充分展現了國貨品牌在新時代背景下的責任與擔當。
洞察與布局年輕市場,實現品牌年輕化
基于對年輕市場的深度洞察,北冰洋著力改變產品研發方向,并于今年推出“北冰洋低糖桔汁汽水”“北冰洋低糖桃汁汽水”“北冰洋低糖橙汁汽水”等一系列低糖產品。這些新品以新鮮采摘的水果為主要果汁原料,濃縮桔/橙汁原料中含有鉀、鈣、鎂、鈉、鐵、錳等礦物質和微量元素;同時通過減少糖分和脂肪含量,滿足了消費者對于健康飲品的選擇。無論是寫字樓中的白領作為下午茶享用,還是日常生活中隨時飲用,都能帶來美味無負擔的飲用體驗。
與此同時,北冰洋為新品系列采用了更簡約、更輕盈的PET包裝設計,瓶身中部人性化的設計便于握持,憨態可掬的大白熊形象占據了包裝的“C位”,不僅增添了產品的趣味性,更有效提升了品牌的親和力,拉近了與年輕消費者的距離,充分展現了品牌與時俱進的精神風貌。
落實長期主義,品牌策略的成功實踐
作為傳承多年的民族品牌,北冰洋從市場調研到產品研發,每一個環節都體現了北冰洋對市場趨勢的深刻理解和對消費者需求的精準把握,充分體現了企業在新時期下主動適應市場變化、不斷探索創新的發展理念,對于推動行業轉型升級具有重要的示范意義。
正確的品牌策略不僅鞏固了北冰洋在傳統飲料市場中的不可撼動地位,更是在新興消費領域中站穩了腳跟,始終保持了品牌的活力與競爭力。在上半年新品實踐成效初見的前提下,北冰洋還將于8月中旬推出全新電解質水產品,完成對運動健身市場市場的“占位”,進一步提升在細分市場的傳播優勢。
可以預見的是,快消行業正朝著健康高效的可持續發展方向邁進,而健康飲品作為其中的重要組成部分,將迎來更加廣闊的發展空間。特別是果汁汽水這一細分品類,隨著年輕消費者數量的不斷增加,對控卡、健康的要求日益提高,其發展前景亦然可觀。
在此背景下,北冰洋品牌始終堅持創新驅動發展,不斷探索滿足年輕消費者需求的新路徑。同時,北冰洋也將發揮示范引領作用,鼓勵更多的傳統民族品牌緊跟時代步伐,積極擁抱新時代,落實創新舉措,共同推動我國快消行業向更高水平邁進,為建設健康中國貢獻力量。
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