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華熙LIVE·五棵松獲授全國稱號 華熙國際趙燕為城市更新提供“人本答案”

2025/6/12 13:08:11     

近日，華熙LIVE·五棵松正式獲授“全國商旅文產業發展實踐課堂”稱號。這座承載著2008年與2022年奧運激情的場館，已從傳統體育賽事空間蛻變為年客流量超2000萬人次的城市會客廳。這巨大成功的背后，是華熙國際用10億改造資金書寫的城市更新命題：當鋼筋水泥的城市建筑注入文化基因、消費活力與科技血脈，雙奧遺產如何演變為都市人的情感棲息地？

傳統體育場館的賽后困境，本質是“賽事時間”與“城市時間”的斷裂。華熙國際的破題之法，是將“奧運遺產”拆解為“體育內核+生活圈層”的復合空間——比賽日里專業級別的場館賽事點燃激情，非賽時則化身為親子娛樂的空間、街頭藝人的舞臺。這種“空間折疊術”讓如今52萬平方米的華熙LIVE·五棵松不再受賽事檔期限制，而是通過文化體育、文化娛樂、文化生活、文化教育、文化藝術等多元業態的植入，構建起“5小時都市生活圈”：早上在HI-PARK籃球公園打一場草根聯賽，午后在北京時代美術館看一場藝術展，傍晚在非遺市集挑選京味手作，深夜在Livehouse感受音樂狂歡。在北京推進全國文化中心建設、加速文商旅體融合的政策東風與華熙國際多元業態招商的雙輪驅動下，華熙LIVE·五棵松的“賽時專用”逐漸轉化為“全時共享”。

在華熙國際的改造藍圖里，華熙LIVE·五棵松不再是簡單的商業綜合體，更是“沉浸式互動體驗生態”的表達媒介。地下通道被改造成光影長廊，巨型藝術裝置在廣場生根，老字號餐飲與潮流品牌推出“京味聯名款”……這種藝術生活化的改造，讓消費者真正體驗到藝術無邊界。更具突破性的是對體育業態的“金字塔式構建”：頂端是B·One職業聯賽的32支勁旅對決，基座是年均800場的One·Hood社區聯賽。從職業選手到籃球少年，每個人都能在這片場地找到屬于自己的榮耀時刻。相關數據顯示，這種“文化+體育”的化學反應，拉動周邊運動裝備和餐飲消費環比增長40%，客單價提升15%-20%。 除此之外，華熙國際還將華熙LIVE·五棵松變成了“可交互的數字空間”。AI客流系統輔助調控動線、AR掃碼呈現導覽全息影像、元宇宙展廳支持線上觀展?！霸平謪^”同步線下限量商品與演出，形成“線上預約+線下消費”閉環。這些科技賦能的直接效果是年輕客群復購率提升30%。

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“讓年輕人來參與、來體驗、來感受?！比A熙國際董事長趙燕的理念，在華熙LIVE·五棵松體現為對“人本需求”的極致關注。視障藝術家的互動展覽、低碳市集等公益活動，這些看似不直接產生經濟效益的設計，實則是都市人情感釋放的“安全閥”。而夜間經濟更構建出“白天是活力職場，夜晚是心靈歸所”的空間敘事。這些將商業空間轉化為“城市情緒容器”的運營邏輯，讓華熙LIVE·五棵松獲得了超越商業的社會價值。

華熙模式的核心不是標準化復制，而是對每個城市文化基因的激活。2018年落地重慶的華熙LIVE?魚洞，不僅復制了華熙LIVE·五棵松文商旅體融合的業態組合，更升級了文化在地策略。備受矚目的刀郎“山歌響起的地方”全國巡演重慶站，將于6月21日-22日在此盛大開唱。

從雙奧場館到城市會客廳的蛻變，華熙模式揭示了一個城市發展的新邏輯：一座城市，真正能留住人的不是宏偉的建筑，而是有溫度的生活場景。當商業空間開始承載文化記憶、情感交流與科技想象，它就成為了推動城市更新的“活細胞”。城市的未來，不在冰冷的規劃圖紙上，而在每個能讓人產生歸屬感的公共空間里。

華熙

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