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奈雪的茶十周年煥新：以雪花為媒，重構中國茶飲敘事

2025/6/24 16:16:28     

近日，中國茶飲頭部品牌奈雪的茶完成品牌視覺系統全面升級，以“奈雪+NaiSnow”的雙語標識與雪花符號引發行業關注。這場始于視覺的語言革命，實則是中國茶飲品牌邁向全球化與健康生活方式賽道的重要戰略布局。


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在成立十周年之際，奈雪的茶選擇以更輕盈的姿態對話世界。原標識中“奈雪的茶”四字配綠色方框的組合，雖承載東方茶韻，卻在跨文化傳播中遭遇認知壁壘?！啊窝┑牟琛@四個純中文在全球化品牌傳播的語境里，會讓品牌本身處于一種失語的狀態?！必撠煴敬紊壍脑O計機構UDL指出。此次革新剝離冗余信息，提煉“奈雪”作為核心品牌認知，輔以“NaiSnow”拼音與英文的融合表達，既保留品牌基因，又構建起全球通用的語言橋梁。

設計團隊特別強調“雪”的意象選擇邏輯：作為品牌名中最易視覺轉譯的元素，雪花既契合“NaiSnow”的發音聯想，又承載著品牌對自然純凈的追求。這一符號策略折射出中國茶飲出海的深層考量——在咖啡文化主導的全球飲品市場，中國茶飲需要找到既能承載文化底蘊、又具普世審美價值的表達范式。


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新標識中的雪花圖案，成為連接東西方審美的視覺錨點。設計團隊從中國傳統“瑞雪紋”中提取靈感，將象征豐收吉兆的紋樣加以現代演繹，創造出兼具幾何美感與自然意趣的圖形?！拔覀儧]有將圖形做得特別的規矩，而是讓它處于果實和雪花兩種狀態之間，使受眾在觀看與認知的過程中，能夠在這兩種意象之間自由流動，產生更多聯想?！盪DL設計師解釋道。這種開放性的視覺語言，既暗合品牌“健康、自然、美好”的初心，又預留出廣闊的詮釋空間。

當消費者隨手勾勒出不規則的六邊形雪花時，品牌認知已悄然跨越語言障礙。這種去標準化的設計哲學，與奈雪Green店倡導的“全時段自然”理念形成共振——從門店空間到產品矩陣，都在踐行輕盈飲食與綠色美學的融合。

標識煥新背后，是奈雪對健康賽道的深度布局，在隱去“的茶”以后，奈雪對于健康生活的詮釋將不止步于茶飲。今年3月啟幕的Green店，以“茶飲+烘焙+輕食”的復合業態重構都市第三空間；同步推出的品牌雜志《green.》，則將可持續理念延伸至生活方式層面。


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在產品研發端，奈雪持續探索超級食材與膳食平衡的融合創新。從鮮果茶到植物基飲品，從烘焙輕食到功能零食，產品矩陣的迭代呼應著現代都市人對“自然能量補給”的需求。正如新標識中雪花與果實的意象交融，品牌正以茶為媒，編織覆蓋全時段、全場景的健康生活圖景。

當茶飲品牌集體回溯東方美學時，奈雪的探索提供了新的解題思路：不必拘泥于傳統符號的具象復刻，而應通過現代設計語言構建文化共鳴。瑞雪紋的當代演繹證明，抽象化的視覺表達既能承載文化基因，又能突破文化圈層。這種“輕東方”的敘事策略，或將成為中國品牌出海的文化密碼。

站在十周年節點，奈雪的茶以一場靜默的視覺革命，完成了從本土茶飲標桿到全球健康生活品牌的蛻變。當雪花符號在全球市場持續裂變，中國茶飲的故事，正以更輕盈、更自信的姿態，飄向世界每個角落。


奈雪

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