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A股景區企業上半年收入增長停滯：票價下調影響業績控費節流成共識

2019/9/9 13:51:55 挖貝網張竇

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去年10月開始，我國一批5A級景區門票價格統一下調，在此影響之下，A股的景區企業上半年業績增長乏力，10家企業總營收39.95億元，同比增幅0.98%。

桂林旅游、張家界2家企業業績受門票價格下降影響明顯，上半年利潤均下滑六成左右。

行業整體收入增速放緩，控費節流成為共識。上半年，A股10家景區企業中，9家的三大費用率（銷售費用率、管理費用率、財務費用率）均有所下滑。

多景區利潤下滑

與國外景區相比，我國景區門票價格普遍偏高。有數據顯示，景區門票平均價格占人均月收入的比重上看，美國是0.1%，法國0.37%，而中國為2.7%。2018年的政府工作報告指出，要在“十一”黃金周旅游高峰期到來之前，降低國內一批5A級重點景區的門票價格。其中不乏黃山、張家界等A股景區。

上半年，在行業競爭加劇、門票價格下調等多重因素影響下，A股的10家景區公司業績增長乏力，共實現營業收入39.95億元，歸母利潤11.98億元，同比增長幅度分別為：0.98%、6.85%。

具體來看，3家企業收入下滑、4家利潤下滑。門票降價潮是景區企業業績下滑的重要原因之一。

從中報業績看，桂林旅游、張家界2家企業利潤下滑最為明顯，分別下降了66.16%、59.01%。2家企業在業績下滑的原因中，均提到景區門票價格下降這一不利因素。

去年10月1日開始，桂林旅游各景區門票進行了統一調整，漓江景區四星游船價格從450元降至360元，丹霞溫泉票價從138元降至100元。不僅如此，今年上半年，桂林旅游游客數量也有所下滑，同比下降了0.21%，至416萬人次。

張家界也在半年報中表示，公司的環?？瓦\業務受大景區門票降價和優惠票價影響，收入下降。據了解，從去年9月開始，張家界旺季門票從245元降至225元，淡季門票從136元降至115元。

黃山旅游上半年業績同樣受到門票降價的沖擊，利潤下滑了23.19%。去年9月份開始，黃山旺季門票下調了17.4%。2019年中報數據顯示，公司的園林開發業務收入下滑4.83%，若無門票降價影響，這部分收入可增長15.09%。

降低費用率成行業共識

在門票降價潮的沖擊下，控費節流成為景區企業的共識。

銷售、管理、財務三大費用的高低直接影響到企業的利潤水平，費用率越低，即銷售額不變的情況下，費用額越小，也就是說企業為獲得收入而形成的耗費越少。在景區行業競爭激烈、門票價格普遍下滑、收入增速放緩甚至下滑的環境下，控制費用率，對維持企業的盈利水平尤為重要。

挖貝網注意到，A股10家景區企業中，除張家界上半年的三大費用率同比增長外，其余9家均有所下滑。

費用的控制，一定程度上可以體現各企業財務總監（CFO）的執業能力。

為了評價上市公司CFO的執業水平，今年1月份以來，挖貝網開發了一套A股上市公司高管綜合評價體系，并對3600余名CFO的職業能力等進行了客觀評價，桂林旅游CFO肖笛波、宋城演藝CFO陳勝敏客觀得分分別為82.7、81.4，居前兩位，挖貝網注意到，桂林旅游、宋城演藝2家企業上半年控費節流效果突出，三大費用率均同比下降了4個百分點。

挖貝優秀CFO評選活動介紹：

在上市公司所有高管中，財務總監（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必須參與上市公司戰略目標的制訂，必須對上市公司的最高管理層所確立的戰略任務有充分認識，在如何把戰略任務轉化為戰略目標的問題上必須要提出自己的專業意見，供最高管理層作參考。CFO是掌握整個公司資金分配和流向的關鍵人物，該職位影響著整個上市公司的可持續發展?？梢哉fCFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖貝從2019年1月開始著手研制《A股上市公司CFO綜合評價體系》。綜合評價體系包含2個部分：客觀評價和主觀評價。

在客觀評價部分，設置了5個一級指標20個二級指標。目前，挖貝已經完成這部分工作，上市公司CFO平均年齡為46.73歲，平均年薪65.57萬元，平均客觀得分76.41分。

目前，影響主觀得分的投票環節正在進行，投票時間截止至9月30日。

金秋10月，挖貝網將根據客觀評價得分與主觀得分經過加權平均，計算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業劃分，評選出A股上市公司優秀CFOTop100和28個行業優秀CFO，并為優秀者頒發榮譽獎項。

快來為您心儀的CFO投上寶貴的一票吧！

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景區票價下調控費節流桂林旅游

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