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A股調味業以廣告促增長：上半年廣告費用增20%收入增15%

2019/9/11 15:52:56 挖貝網張竇

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作為食品行業的一員，調味品市場不容小覷，2018年，我國發酵調味行業規模在3400億元左右。龍頭企業海天味業（603288）靠賣醬油，市值將近3000億，超過平安銀行（000001）、中國聯通（600050）等大型企業的A股總市值。

上半年，A股調味業以加大廣告投放力度的方式促進業績的增長，廣告費用同比提升20%，行業總收入增長15%，總利潤增長26%。

11家企業全部盈利

我國調味品行業的“油、鹽、醬、醋等”是居民衣食住行中最基本的剛性需求，調味品行業品種豐富，發展穩定。

A股的11家調味企業，是各調味細分領域的佼佼者。上半年，11家企業整體業績表現不錯，共實現營收176億元，歸母利潤38億元，分別同比提升了：15%、26%。

從各自業績表現看，11家企業均實現盈利，其中，8家的利潤同比正增長。

海天味業業績居首，營業收入102億元，歸母凈利潤28億元，超過了其余10家企業的規模之和。

以廣告促增長

上半年，廣告宣傳對于調味企業業績增長的推動作用不容忽視。

數據顯示，1至6月，11家企業的廣告宣傳費用共計4.38億元，較去年同期的3.66億元相比，增長了20%。除中炬高新（600872）的廣告費用稍有下降外，其余10家均有所增長。

廣告投入規模最大的是業績規模居首位的海天味業，上半年，公司打廣告花了3.44億元，同比增長17%。中報中，海天味業稱，今年持續聚焦媒體頭部資源，進行品牌傳播，并借助新媒體的發展，加大了在新媒體方面的投入。

（海天味業上半年廣告合同簽約概況）

廣告投放排第二的是千禾味業（603027），上半年共花費1949萬元，同比增44%。公司表示，上半年通過空中媒體、地面媒體、移動終端媒體、賣場宣傳等多種方式結合起來進行營銷，具有高頻次、場景式的特點，中高端產品增量明顯。

加強回款促進現金流改善

調味企業業績穩健增長的同時，上半年回款能力普遍加強，現金流得以改善。7家公司應收賬款周轉率同比提高，6家的應收賬款及應收票據余額有所下降，6家的經營性凈現金流有所增長。這其中，CFO功不可沒。

為了評價上市公司CFO的執業水平，今年1月份以來，挖貝網開發了一套A股上市公司高管綜合評價體系，并對3600余名CFO的職業能力等進行了客觀評價。

挖貝網注意到，客觀評價得分80以上CFO所在企業，上半年回款能力突出。比如恒順醋業（600305）財務總監劉欣，得分81.3。公司應收票據及應收賬款周轉率從去年上半年的6.76次，增至今年的7.22次。應收賬款及應收票據余額減少了近百萬。

挖貝優秀CFO評選活動介紹：

在上市公司所有高管中，財務總監（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必須參與上市公司戰略目標的制訂，必須對上市公司的最高管理層所確立的戰略任務有充分認識，在如何把戰略任務轉化為戰略目標的問題上必須要提出自己的專業意見，供最高管理層作參考。CFO是掌握整個公司資金分配和流向的關鍵人物，該職位影響著整個上市公司的可持續發展?？梢哉fCFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖貝從2019年1月開始著手研制《A股上市公司CFO綜合評價體系》。綜合評價體系包含2個部分：客觀評價和主觀評價。

在客觀評價部分，設置了5個一級指標20個二級指標。目前，挖貝已經完成這部分工作，上市公司CFO平均年齡為46.73歲，平均年薪65.57萬元，平均客觀得分76.41分。

目前，影響主觀得分的投票環節正在進行，投票時間截止至9月30日。

金秋10月，挖貝網將根據客觀評價得分與主觀得分經過加權平均，計算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業劃分，評選出A股上市公司優秀CFOTop100和28個行業優秀CFO，并為優秀者頒發榮譽獎項。

快來為您心儀的CFO投上寶貴的一票吧！

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調味業加大廣告投放海天味業

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