日化股中報盤點：明星代言與網紅直播促業績增長 拉芳家化CFO執業評分最低

在市場需求逐漸提升的帶動之下，A股8家日化企業業績穩增，上半年營收總規模同比提升了8.15%，扣非后利潤提升7.95%。

報告期內，日化企業普遍加大廣告投放力度，7家企業的廣告費用同比提升。企業普遍采用網紅直播帶貨、明星代言等方式加強產品營銷。

從財務數據上看，廣告宣傳對業績的推動作用不容忽視。李易峰代言的珀萊雅（603605），周迅、彭于晏等代言的丸美股份（603983），上半年收入、利潤規模均實現了兩位數增長，跑贏同行。

扣非后利潤提升8%

上半年，日化品需求穩步提升。根據國家統計局數據顯示，1-6月，我國化妝品類消費品零售總額1462億元，同比增長13.2%。

在行業需求的帶動下，A股8家日化企業整體業績有所增長，共實現營業收入146.62億元，同比提升8.15%；扣非后利潤7.13億元，同比提升7.95%。

分別來看，營收規模最大的是廣州浪奇（000523），上半年實現收入63.28億元，同比提升了8.14%；扣非后利潤則下滑6.11%，至1411萬元。

利潤規模最大的是上海家化（600315），扣非后利潤為2.61億元，同比提升9.52%。

珀萊雅業績提升最為明顯，與去年同期相比，今年上半年，公司收入增長27.48%，至13.28億元，扣非后利潤提升四成左右，至1.71億元。

加大廣告力度：網紅直播與明星代言齊發力

日化股業績整體得到提升的背后，市場需求的帶動作用是一方面，企業自身加強廣告宣傳也是重要因素之一。

上半年，日化企業普遍加大廣告投入力度，通過網紅直播與明星代言等形式進行產品宣傳。

挖貝網統計顯示，8家日化企業的廣告費用共計20.5億元，同比提升14%。有7家的廣告宣傳費用同比提升，4家企業在中報里均提到用直播的方式進行營銷，2家企業邀請了李易峰、周迅等流量明星代言。并且，有明星代言的企業，業績提升速度明顯快于其他企業。

珀萊雅上半年形象宣傳推廣費用達3.23億元，同比提升了50%。公司在半年報中提到，報告期內，通過與KOL及頭部直播紅人合作的方面，在天貓平臺上開展內容營銷；同時有代言人李易峰做明星粉絲引流，與抖音、快手等平臺的大網紅開展帶貨直播。大力的宣傳推廣，助力公司成為上半年業績提升最為明顯的日化股。

丸美股份的代言人有周迅、彭于晏、吳謹言，公司加大《皓鑭傳》等電視劇和《妻子的浪漫旅行2》、《極限挑戰5》等綜藝的植入、明星大頭貼、廣告貼片的投放。同時，公司通過袁珊珊、沈夢辰、郭碧婷等多位明星在微信、小紅書、抖音等社交平臺多維度種草，全面發力，加強營銷。同樣，公司上半年收入、利潤均實現了兩位數增長。

拉芳家化CFO執業評分最低

作為消費品牌，存貨周轉、資金使用效率等也是影響企業盈利能力的重要指標，而這與財務總監（CFO）執業能力不無關系。

為了評價上市公司CFO的執業水平，今年1月份以來，挖貝網開發了一套A股上市公司高管綜合評價體系，并對3600余名CFO的執業能力等進行了客觀評價。

8名日化企業的財務總監中，珀萊雅王莉執業評分最高，為79.2；拉芳家化（603630）張偉最低，為69.4。

挖貝網注意到，以上2家企業在存貨周轉率、流動資產周轉率方面差距明顯。珀萊雅上半年存貨周轉率1.85次，流動資產周轉率0.8次，在同行中處于較優水平；拉芳家化兩項數據分別為：0.58次、0.29次，為同行最低。

挖貝優秀CFO評選活動介紹：

在上市公司所有高管中，財務總監（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必須參與上市公司戰略目標的制訂，必須對上市公司的最高管理層所確立的戰略任務有充分認識，在如何把戰略任務轉化為戰略目標的問題上必須要提出自己的專業意見，供最高管理層作參考。CFO是掌握整個公司資金分配和流向的關鍵人物，該職位影響著整個上市公司的可持續發展?？梢哉fCFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖貝從2019年1月開始著手研制《A股上市公司CFO綜合評價體系》。綜合評價體系包含2個部分：客觀評價和主觀評價。

在客觀評價部分，設置了5個一級指標20個二級指標。目前，挖貝已經完成這部分工作，上市公司CFO平均年齡為46.73歲，平均年薪65.57萬元，平均客觀得分76.41分。

目前，影響主觀得分的投票環節正在進行，投票時間截止至9月30日。

金秋10月，挖貝網將根據客觀評價得分與主觀得分經過加權平均，計算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業劃分，評選出A股上市公司優秀CFOTop100和28個行業優秀CFO，并為優秀者頒發榮譽獎項。

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