葡萄酒企上半年收入下滑7%：廣告策略失靈 *ST中葡CFO執業評分最低

同樣是賣酒，葡萄酒企業和白酒企業的境遇卻是冰火兩重天。

梳理A股的白酒企業中報，不論是貴州茅臺（600519）、五糧液（000858）這樣的高端品牌，還是接地氣的老白干酒（600559），均實現了較快的業績增長。

反觀5家葡萄酒企業，全部出現了收入下滑或利潤下滑的情況，行業總收入同比減少了7%。即使加大廣告投放力度，也無法對業績形成支撐。

總收入規模下滑7%：莫高股份賣房自救

要論起葡萄酒企業的境遇，可以用“內外夾擊”來形容。一方面，國內市場需求疲軟，中低端產品競爭激烈，原材料價格上漲；另一方面，進口葡萄酒不斷滲透，對國產品牌形成的沖擊不容忽視。

多方面因素影響下，A股的5家上市葡萄酒企業上半年業績齊下滑，整體營收37.77億元，同比下降7.06%；歸母利潤6.41億元，同比下降6.58%。

張裕A（000869）作為龍頭企業，上半年收入、利潤雙雙下滑，營收規模降9.55%，至25.58億元；歸母利潤同比減少5.1%，至6.03億元。另外，收入、利潤兩項數據齊降的還有威龍股份（603779）、莫高股份（600543）。

通葡股份雖收入有所提升，但由于銷售、管理等各項費用的增長，利潤下滑了54.58%，跌幅最大。

*ST中葡（600084）歸母利潤僅67萬，扣非后虧損531萬元。公司已連續兩年利潤虧損，連續五年以上扣非后虧損，面臨退市風險。

業績不佳的同時，不少企業面臨資金壓力。比如，莫高股份6月末時賬上貨幣資金8426萬元，較年初減少了四分之三左右，于是“賣房自救”，計劃通過產權交易機構公開掛牌出售公司位于甘肅省蘭州市城關區東崗西路街道農民巷8號第8層房產，首次掛牌價格不低于評估值1952.42萬元。

廣告策略失靈：威龍股份辦8場演唱會業績仍下滑

在酒類等消費品牌的銷售過程中，廣告是不可或缺的，廣告宣傳費用也一向是酒企的重要支出之一。然而目前來看，葡萄酒企業試圖通過加大廣告投放來支撐業績的策略已不奏效。

上半年，除莫高股份、*ST中葡2家收入規模較小的企業廣告費用下滑外，其余3家企業的均同比提升，但未能對業績帶來明顯的支撐作用。

以威龍股份為例，公司在半年報中稱，報告期內加強品牌宣傳力度，舉辦了8場明星演唱會和巔峰酒會，用來提高品牌形象，拉動市場銷售。公司的廣告宣傳費1472萬元，同比提升117%，結果卻是，收入利潤分別下滑了9.48%、28.18%。

*ST中葡CFO執業評分最低

在行業需求疲軟、進口品牌沖擊不斷、原材料價格上漲等一系列不利因素影響下，葡萄酒企盈利成為難題。這種情況下，企業從自身出發，加強資金使用效率等，不失為一種提高利潤的有效手段，這與財務總監（CFO）的執業能力關系密切。

為了評價上市公司CFO的執業水平，今年1月份以來，挖貝網開發了一套A股上市公司高管綜合評價體系，并對3600余名CFO的執業能力等進行了客觀評價。

5家葡萄酒企業中，威龍股份CFO田元典的執業評分最高，為77.4；*ST中葡范寶得分最低，為56.5。

挖貝網注意到，以上2家企業在資產運用效率方面差距明顯。威龍股份上半年流動資產周轉率為0.31次，在同行中處于中上游水平，*ST中葡的僅為0.06次。

挖貝優秀CFO評選活動介紹：

在上市公司所有高管中，財務總監（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必須參與上市公司戰略目標的制訂，必須對上市公司的最高管理層所確立的戰略任務有充分認識，在如何把戰略任務轉化為戰略目標的問題上必須要提出自己的專業意見，供最高管理層作參考。CFO是掌握整個公司資金分配和流向的關鍵人物，該職位影響著整個上市公司的可持續發展?？梢哉fCFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖貝從2019年1月開始著手研制《A股上市公司CFO綜合評價體系》。綜合評價體系包含2個部分：客觀評價和主觀評價。

在客觀評價部分，設置了5個一級指標20個二級指標。目前，挖貝已經完成這部分工作，上市公司CFO平均年齡為46.73歲，平均年薪65.57萬元，平均客觀得分76.41分。

目前，影響主觀得分的投票環節正在進行，投票時間截止至9月30日。

金秋10月，挖貝網將根據客觀評價得分與主觀得分經過加權平均，計算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業劃分，評選出A股上市公司優秀CFOTop100和28個行業優秀CFO，并為優秀者頒發榮譽獎項。

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