電子雜志苦撐寒冬 行業面臨盈利模式瓶頸之困

　　今年以來楊瀾、徐靜蕾、李湘、趙薇等娛樂圈一線明星紛紛創辦電子雜志，將這種從2005年起興起的新媒體形式推向高潮，不過，在明星“開刊”的表面熱鬧背后，卻是電子雜志行業面臨的盈利模式瓶頸之困。近期國內最大的電子雜志平臺XPLUS爆出將賣給化妝品企業小護士。

　　昨日，XPLUS總經理夏鴻向記者否認并購對象是小護士，但他承認XPLUS正在與新的資本方進行接洽。由于此前另外兩家電子雜志巨頭Zcom和POCO已經相繼轉型，電子雜志三強中僅剩 XPLUS在苦苦支撐。門戶巨頭和傳統媒體正對這些專業電子雜志平臺形成沖擊。

　　今年電子雜志融資難

　　夏鴻表示，近期公司一直在和新的資本方進行洽談，公司新一輪的資本運作很可能有新面孔。

　　此前，XPLUS曾有兩輪融資，先后拿到了約1000萬美元。公司最近的一輪融資是去年上半年，宏基、聯想投資和招商局三家聯手向其注資450萬美元。比較發現，2005和2006年，國內電子雜志行業的風險投資超過1億美元；進入2007年之后，融資額明顯下降。而提供電子雜志內容的CP（內容提供商）也從頂峰時的3000多家下滑到800家。

　　盈利模式尚不清晰

　　“公司目前還處于投入階段。”當記者問及盈虧平衡點何時到達時，夏鴻這樣回答?；ヂ摼W行業往往在前期都不可避免要“燒錢”，因此不能期望電子雜志馬上賺錢。

　　不過，這恰好是今年以來涌入該行業的風險投資明顯減少的原因。夏鴻承認，目前堅守電子雜志的企業確實在減少。XPLUS的計劃是“撐到最后”。據稱，目前他們已經談下了4家4A級的廣告公司，對方將預留明年投向電子雜志的廣告預算，框架性協議上千萬人民幣。

　　與傳統媒體相比，電子雜志的優勢是多媒體，可以給讀者帶來更好的閱讀體驗和互動，同時發行成本也較低，但目前電子雜志的劣勢仍是盈利模式不清晰，很多傳統雜志依靠發行就可以賺錢，但電子雜志不行，對廣告的依賴比較強。

　　明星電子雜志同樣不景氣

　　與此同時，一直和電子雜志爭奪廣告市場的門戶網站和傳統雜志卻瞄準了這塊地盤。“國內好的雜志都在電子化，新浪等門戶網站也在今年相繼開辟了電子雜志專區。”國內電子雜志行業的資深人士孔志剛對記者說，這兩個信號至少說明，電子雜志行業仍具有相當的投資價值。目前各個專業電子雜志平臺面臨的最大難題是，必須把雜志的固有讀者轉化成網站的穩定用戶。

　　不過，新浪等門戶網站的強勢挺進，可能會在電子雜志領域帶來類似去年對博客網站的沖擊。當時，門戶網站憑借絕對的流量優勢紛紛進入博客領域，短短一年就將幾乎所有的專業博客網站踢出了前十名。

　　與行業的降溫一樣，前段時間娛樂圈爆出的明星電子雜志也陷入了不景氣。著名節目主持人李湘的電子雜志《相信》至今未能上線，主要原因就是投資方對電子雜志的盈利模式仍然看得不清楚，此外楊瀾、趙薇等明星創辦的電子雜志也沒有成為持續熱點。