財經公關業大排名 全球頂級財經公關爭食中國

    英國金融服務業研究機構Hemscott日前推出了財經公關顧問公司的在英國資本市場的排名。此項“財經公關顧問公司排名”分為“公司客戶的股本總額”與“公司客戶的利潤額”兩大榜單。

    國際財經公關公司目前的主要業務為證券市場領域的金融公關和投資者關系管理。此次排名中，博然思維集團（Brunswick Group）的客戶資本總額排名第一，再次顯示出該公司專注于服務大型上市公司的優勢。但芬斯伯里（Finsbury）已銳不可擋地趕了上來，其排名從2005年的第四位竄到了第二位。盡管Maitland和Financial Dynamics被芬斯伯里擠掉到第三和第四的位置，但仍將第5位甩出老遠。同時，博然思維在客戶利潤排名中獨領風騷。Maitland名列第二，芬斯伯里雖保住了老三的位置，但與Financial Dynamics相差無幾。

    同期，著名金融媒體《并購市場》（MergerMarket）2006年上半年北美和歐洲并購市場的全球性財經公關公司排名也已揭曉：博然思維、芬斯伯里、Kekst & Company 和Citigate Sard Verbinnen等公司位居前列。其中，博然思維更是同時在北美和歐洲兩大并購市場均位居榜首。

    中國市場進行時

    如今，當眾多中國企業走向國際資本市場時，僅僅憑著“來自中國”的招牌就能吸引投資人的時代已經結束。對于證券發行人來講，真正能使公司脫穎而出的是嚴格的公司治理和強健的管理團隊，開放和互動的溝通也是關鍵因素之一。

    隨著越來越多的中國大型國有公司和新興民營企業到紐約、倫敦、香港和新加坡等海外資本市場上市，要求中國企業提高透明度的呼聲越來越大，這對于專業財經公關公司來說意味著更多的業務：一些率先搶灘的公關公司已經擁有了越來越多的中國客戶，并擴大了業務范圍?？偛吭O在香港的IPR Asia將員工人數從1999年時的8個人增加到40個人，目前中國客戶已經占到該公司全部業務的50％以上；WPP Group旗下的奧美公共關系（Ogilvy Public Relations）將其北京公司受過美國培訓的財務專家隊伍從3個人增加至5個人；Incepta Group旗下的哲基杰訊2002年在香港設立了辦事處，當時僅有一名負責中國投資者關系的員工，而目前該辦事處的客戶數量已經增長了兩倍，職員人數也增加到4人。該公司隨后在2004年夏季進軍內地市場，先后在上海和北京開設了辦事處。

    雖然財經公關公司擴張速度很快，但在為中國公司提供服務方面也面臨一定的困難——許多中國公司只是在上市前希望獲得公關公司短期的幫助，而公關行業則希望有長期的合約來保證其持續增長。另一方面，中國公司的成本削減措施也導致其公關服務收費下降。

    但是不管怎樣，與大約7年前財經公關公司首次現身中國相比，形勢已經有了很大的改觀——哲基杰訊大中華區董事總經理傅安緹（Diana Footitt）表示，“那時，我們與潛在客戶的會談常常達到3小時之久，其實只是向他們介紹投資者關系這一領域的方方面面。”哲基杰訊目前在中國的客戶包括寶鋼股份（600019，SH）、中遠控股（1919，HK）、中國國際航空（0753，HK）、中國人壽（2628，HK）、交通銀行（3328，HK）和中國銀行（3988，HK）等大型國有上市公司；該公司還是阿里巴巴全球公共業務代理商。在國資委的要求下，哲基杰訊在2003年11月為30家國有企業舉辦了投資者關系研討會，內容之一是角色扮演，演習企業管理人士與投資者會談和接受財經媒體提問等。該公司還參與了上海證券交易所組織的董事會秘書、獨立董事等上市公司高管的投資者關系管理培訓。

    對于大多數中國公司來說，第一次接觸投資者關系這個概念是與投資銀行合作準備海外上市的時候。在一些中國公司看來，公共關系與向本地股市發布財務消息以及在本地財經媒體上登載廣告區別不大。新聞發布會和巡回推介則更是難得一見。

    對那些固步自封的中國上市公司執行總裁來說，改變與投資者進行交流的舊習還需要一段時間。全球性媒介集團宏盟（Omnicom Group Inc.）旗下公關公司凱旋先驅（Ketchum Newscan）副總裁呂安妮曾與中國一家制造公司的總裁合作。這位總裁接受了投資銀行的建議，聘用凱旋先驅為其提供服務，但他卻不愿參加公關公司組織的投資者巡回推介。呂安妮說，這位總裁在業內以及公司有著很高的地位，因此他認為沒有必要關心這些投資者，認為這些投資者都很年輕而且對制造業并不了解。

    呂安妮最終說服這位總裁參加了巡回推介，而且這位總裁也學會了耐心對待投資者的提問。呂安妮說，即使這位總裁不愿答理這些投資者，也不得不堅持完成整個巡回推介的過程，并向投資者解釋行業內的一些詳細情況。

    作為全球領先的財經公關和投資者關系顧問公司，博然思維集團（Brunswick Group）于2004年進軍亞洲市場，2005年又在蔡金青的領導下設立了北京辦事處?，F任博然思維中國業務合伙人的蔡金青之前曾在管理咨詢和風險投資領域工作多年。

    目前，博然思維在內地和香港的主要客戶包括新浪網、中海油（0883.HK）、中海發展（1138.HK）、電訊盈科（0008.HK）和凱雷投資集團（The Carlyle Group）等境內外著名上市公司和金融機構。2005年，博然思維曾協助新浪網在收到盛大網絡20％收購要約后處理公關傳播事務，從北京、香港和紐約三地提供服務支持，包括股東權益計劃的介紹及定位等；該公司參與了凱雷入股25%中國第三大保險公司太平洋壽險及收購徐工機械85％股權的交易。在中海油擬出資185億美元收購美國優尼科（Unocal）的交易中，博然思維為該公司提供了香港、北京和紐約的全球戰略傳播咨詢和媒體協調服務。