央視與巴士在線合建移動傳媒公司

    傳統媒體紛紛轉型新媒體

    文莉莎

    昨日，央視國際移動傳媒有限公司宣告正式成立。該公司由央視國際網絡有限公司控股，車載電視業務與巴士在線傳媒有限公司合作，采用定點網絡下載技術，以中央電視臺移動傳媒（CCTV-移動傳媒）作為播出名稱，播出新聞資訊、生活服務、文體娛樂等視聽節目，在全國范圍內開展基于公共交通工具的移動電視（傳媒）業務。

    成立于2006年4月28日的央視國際網絡有限公司是中央電視臺新媒體傳播平臺，包括網絡電視、手機電視、IP電視等，此次CCTV-移動傳媒的開播，標志著中央電視臺在新媒體業務進入全面整合發展的新階段。

    近日，不少傳統媒體紛紛宣布以不同形式進一步介入新媒體領域。11月29日，鳳凰衛視旗下鳳凰網正式啟用新域名ifeng.com，以此為標志，定位于加大互聯網布局，探索無線增值服務新模式的鳳凰新媒體開始全面發力。

    12月16日，北京電視臺和中文視頻搜索平臺OpenV達成戰略合作，北京電視臺借助OpenV的視頻搜索技術展開搜索、點播和直播服務，全力進軍新媒體領域。

    CTR媒介智訊總監趙潔在接受《第一財經日報》采訪時表示，一方面，隨著人們生活方式的改變，受眾接觸媒體的“大塊”時間越來越少，傳統媒體逐漸認識到人們閱讀、收視習慣的縫隙化、碎片化趨勢并日益重視。另一方面，今天媒體面對的受眾相當一部分是看著電視、玩著電腦長大的“80后”、“90后”，他們對視頻的感覺要好于傳統媒體，更傾向于雙向互動的信息交流和共享，因此，傳統媒體利用自身現有資源向新媒體領域“圈地”可謂順其自然。

    趙潔同時指出，傳統媒體與數字化新媒體之間并不存在不可逾越的鴻溝，而是應該相互補充。新媒體至今為止還不至于撼動或者替代傳統媒體主業的市場份額和利潤空間。