視頻巨頭推出高清格式拉高門檻 小企業或將潰敗

　　視頻網站的競爭無論是內容還是技術，都有些相似之處。近日土豆網推出了高清格式的視頻，幾乎是同時間，6間房等網站也在推出。土豆網一位內部人士向表示說：“這種高清格式是在拉高視頻網站的門檻，可能會擠死一些小企業。”

　　據這位人士介紹，土豆網的高清視頻是與Adobe公司合作的結果，以前的視頻是采用FLV格式，而這次的高清視頻采用的是國際通用的H.264格式。在網絡上下載最新的flash播放器，就能觀看土豆網的高清視頻，并不存在單獨的高清系列專欄。

　　“推出高清，不是想推就能推的，”土豆網的副總裁鄧薇女士向談起高清視頻，“這需要極大的技術投入和資金投入。”

　　從用戶的角度講，視頻往往不清楚是很苦惱的事情，高清的出現無疑是一件好事。但如鄧薇所說，如果投入巨大，門檻的拉高是必然的，小企業的命脈何在?

　　“小企業該死亡了”

　　“歷來互聯網，尤其是視頻網站，市場只能屬于第一、二、三名，第四第五那就沒人看了，”餡餅網的副總裁劉旭光在一次談話中如是說?；ヂ摼W的“寡頭定理”往往在競爭最激烈之時顯現，現在的視頻網站是否到了寡頭時代?

　　“資金門檻肯定是有的，但又沒有一億那么高值得商榷。”劉旭光的餡餅網因為別致的社區模式使得他談這個問題時顯得輕松，“互聯網的最終都是寡頭的火拼，長尾理論僅僅能說明一方面。”

　　“其實不論土豆網推不推高清，這些小企業也該死亡了，”鄧薇點了一根ESSE，“視頻網站如果想商業化，還是存在門檻的，而且是個大門檻。光從投資角度說，占據第一位置的要超過第二加上第三。投資不會成為土豆的門檻，但卻會成為小企業的大門檻。”

　　業內人士都還還記得，優酷網總裁古永鏘提出著名的“一億門檻”言論和酷6網總裁李善友的“十國混戰”論，尤其李善友曾在公開場合表示的“兩百萬，照樣做起了視頻網站”，可謂針鋒相對。然而“寡頭定理”的慢慢凸顯，似是在證明著門檻的存在。

　　鄧薇表示：“說到資金門檻的問題，土豆網從來不缺錢，但是兩百萬這個概念不是現在的概念。原先土豆剛剛起步之時，國外的Youtube也在發展，兩者互不相知，在國內，誰也不知道視頻網站會是個什么東西，會有怎樣的發展。那個時候確實是沒有門檻的，一百萬兩百萬都可以，但到了現在，視頻網站的競爭加劇，資金不僅僅是門檻了，而且還是一個大優勢?，F在你要是揣著兩百萬能干什么?技術的投入、網站的推廣、資金的投入現在已經非常龐大，兩百萬，還是買套房子吧。”

　　土豆網起步很早，這使得土豆網占據了極為重要的資源。計世咨訊總經理曲曉東表示：“土豆網占據了很好的資源，包括電視劇、電影、視頻;帶寬、服務器等，這些是很難復制的。”根據不久百度與北京大學共同創立的中國人知識搜索行為研究中心發布的《2007視頻搜索行業研究報告》，土豆的流量份額占到了總體流量的22.18%。

　　土豆網、6間房等相繼推出高清視頻，再一次把領地鎖定給了大頭們?；氐酱箢^的這個圈子里，什么才是決定勝出的關鍵?

　　原創內容不會成為定海神針？

　　事實上，不光是古永鏘，中國寬帶娛樂網的李健也是在痛心疾首“同質化”，因此，原創內容和首發成為了大家較為關心的問題。古永鏘曾經多次提到的《老人與狗》，6間房鎖定的胡戈作品，似乎都成了法寶。土豆網去年的NO.1《中國隊勇奪世界杯》大家仍是記憶猶新，今年這個六人的創作團隊又創作的《性命呼叫轉移》，一經在土豆網推出，便受到了大量好評。

　　但是鄧薇似乎并不把這些原創內容當作法寶，她反復提到的，是“作為用戶一樣去體驗”，在鄧薇看來，原創內容并不能成為推動視頻網站發展的定海神針。曲曉東堅持著他的觀點：“原創內容不會有太大吸引力，視頻的方方面面的資源才能夠決勝。”

　　據了解，土豆網的原創內容占總內容的12-13%，數量超過百萬，正是這個原因，土豆網多次被媒體稱為“力主原創視頻”的網站，對此，鄧薇并不表示肯定：“國內這些個媒體并不見得很有道理，一個網站是什么，你只要登陸了就知道，作為用戶，上這個網站，用戶的體驗才是真理。”

　　“許多70后的人已經把土豆網當成了視頻搜索來用，同質化是不可避免的，沒有辦法解決掉。”如果照媒體的說法，土豆網代表草根文化這種說法是不成立的，它是一個視頻分享的平臺、社區。土豆網不只是為原創視頻服務，但土豆網已經是國內最大的原創視頻集散地，“這靠的不是什么強大的原創解決了同質化，而是用戶。我每天都會作為用戶登陸土豆網得到第一手的體驗結果。”

　　固然用戶的忠誠度是一個促進“寡頭定理”實現的砝碼，視頻網站的粘性要超過普通網站，但這里也不能忽視其他因素的作用，“推出陳楚生演唱的一個視頻，我們立刻收到了幾千萬的點擊，這是讓人不得不考慮的，原創之上，還要有真正的內容。”

　　“視頻為什么要出現?是因為它的視覺沖擊力強，寫的再多，不如把它拍出來更直觀，更具有視覺上的沖擊力。這就是視頻存在的理由，人們覺得它表現力強，就用它來表現。既如此，原創的神秘外衣就脫掉了，人們怎么會在你的網站上看視頻?你的平臺好，用戶上傳、觀看都形成了習慣，這是關鍵的。推出高清，也是一個保證用戶忠誠度的側面。”

　　“保證用戶的一點，我覺得大家總是在說的向用戶收費也是不可行的。用戶習慣在互聯網免費，即使獨家首發的視頻，不久之后也會有免費得出來。所以，不向用戶收錢反而是保證用戶的辦法?，F在土豆網的收入大部分來自廣告，但這絕不是唯一收入，我們肯定有其他的收入，這些正在開發之中，然而我們沒有向用戶收費的意思。”

　　視頻領域的爭奪已經不僅僅是視頻網站在爭奪，傳統的網站也在切入。這似乎昭示著，互聯網的另一場雨又要下了。

　　17日，著名的社區網站discuz!推出視頻內容，幾乎相同的時間，百度貼吧也打出了“視頻牌”，谷歌的視頻搜索也出現了，除此之外，傳統門戶網站在博客中，早已經添加了諸如“播客(視頻分享)”的視頻功能。大公司切入視頻，用戶的優勢也是具有的，專門的視頻網站會面臨蠶食嗎?

　　“這挺有意思的，”鄧薇說，“實話實說，這些比較大的網絡公司進入這個領域，都是有一種視頻方面的戰略合作在里面。視頻這個東西，是一個有前途的應用，所以discuz!在推，百度在推，谷歌在推，傳統的門戶網站也不甘落后。但要注意到的是，想做起視頻來，人、錢、技術的投入都不會小。”

　　“Youtube在國外是有相當的名氣，但他想進入中國呢?現在的狀態就是尾巴搖狗，狗搖尾巴很正常，但尾巴搖狗呢?這投入和收益在前期往往是不成正比的，Youtube在中國的市場份額只有1%。而門戶網站的視頻業務加起來不超過4%。”

　　“這當然存在搶位子的因素，競爭是必然的，搶位子也是必要的，但搶完位子之后呢?”鄧薇)表示，“如果說像門戶一樣，增加一個功能，這是沒有門檻的，但想把視頻獨立做大，這個門檻就高了。除了門戶網站，比較有代表性的如百度，這是個生命力很強大的公司。百度在貼吧中推出視頻，就像一個廢紙簍的附增。貼吧就像一個廢紙簍，誰都可以往里面扔東西，這本身就是一個海量的存在。百度擠進這個口來，我們當然會和八度有合作，但是百度的阻力來自內部。”

　　鄧薇解釋：“百度是一個上市的公司，上市雖然有資金的優勢，但并不自由。財務上不會允許他冒險。大公司開展多項業務，手上同時玩著好幾只球，很難再分出力氣來了。視頻需要的各個方面，包括硬件、用戶服務等，這需要分走很大的精力，從這個角度看，專門的視頻網站要比傳統多業務網站有優勢得多。”

　　用戶的重要性顯而易見，很多網絡大公司在國外風光無限，在國內舉步維艱，而且這些大公司的業務、人員，多多少少的帶著聯盟性質。而百度進軍C2C的吃力，已經成為共識，這次進軍視頻，結果會不會和進軍C2C一樣力不從心?

　　“這些大網站搶占這個位子有什么用呢?如果發展的好，我可以賺錢，如果不好，我占住這個位子等以后時機。但是確定的就是他們解決不了分身乏術的問題，”鄧薇表示，“視頻網站需要的是一心一意。”