健康傳媒市場雙雄搶海外上市跑道 頻受資本關注

　　繼分眾宣布以其在醫院液晶屏市場的全部資產外加500萬美元現金換取炎黃健康傳媒20%股權之后，這個市場的領先者——互力健康傳媒似乎再也不能繼續低調行事了?；チΨ矫嫒涨靶迹阂褑拥谌喨谫Y，金額高達6000萬美元。而且，繼炎黃之后，互力也透露了其海外上市計劃。業內人士認為，爭搶海外上市跑道，將是醫院液晶屏市場雙雄一較高下的關鍵。

　　據互力CEO付新華透露，第三輪融資的資金將主要用于在上市之前進一步擴大醫院藥店渠道的覆蓋量，增強在醫院藥店液晶屏市場的競爭優勢，完善內部管理。業內人士認為，盡管分眾在醫院液晶屏市場的資產質量低下，未曾盈利，但分眾和金眾等相繼“入伙”使炎黃在液晶屏的數量上已逼近互力。目前還是市場老大的互力也不得不認真審視目前的局勢變化，正視炎黃的威脅。

　　作為下一步爭霸的關鍵，互力與炎黃都將推動海外上市。炎黃去年就高調提出，要在今年底前完成海外上市，如果市場不景氣，則會等到2009年初上市，其希望盡快上市的心情十分迫切?；チο嚓P人士日前也首度表示，計劃在2008年底、2009年初上市。

　　為何海外上市得到雙方如此重視？一位業內人士向記者分析，分眾、航美和華視的海外上市為中國新媒體企業提供了很好的范本，海外上市不但可以為企業提供更便捷的融資渠道，最主要的是大大提高了企業的知名度和影響力，相當于最有力度的免費廣告。此外，對于傳媒廣告企業來說，上市能使其與實力雄厚的廣告主在談判時站在同等位置上。

　　“對于這兩家健康傳媒來說，盡管互力具有先入為主、規模效應等優勢，但如果炎黃攜分眾之勢在海外上市成功，將很有可能后來居上，反而并吞互力。因此，誰先上市將成為這場爭奪戰的制高點。”該人士認為。

　　海外上市將成為行業格局變化的重要因素。當然，他也表示現在還存在很多不確定性，包括互力和炎黃第三輪融資的水平和力度如何。而且，特別重要的是，分眾對炎黃在資金、客戶資源上的后續跟進，分眾的支持對于炎黃能夠與互力抗衡將起到很大的作用。

　　從海外上市的條件來看，嘉富誠國際資本公司合伙人程安靜在接受記者采訪時認為，除了那些靜止的財務指標條件外，華爾街主要還是看該企業的高增長性。對于分眾式的傳媒企業來講，關鍵看它有沒有對廣告主的強烈吸引力和快速增長的廣告營銷收入。對此，作為健康傳媒模式的發起人，付新華指出，在最終的客戶那里，誰的媒體網絡更完善，客戶服務做的更好，對醫藥健康領域的理解更為深刻，誰就將獲得最后的簽單。

　　“不過，由于醫藥和保健品市場廣告主的成熟度目前還較低，因此迎來收入的高幅增長還有待時日，兩家健康傳媒海外上市的目標不會很快實現。”高曉虎認為。