節能灶具改寫行業格局

　　中怡康數據顯示，截至今年2月，燃氣灶行業在零售市場的表現明顯優于去年同期，零售量同比增長10.2%，零售額亦同比增長27%。市場表現穩步增長。不過值得關注的是，此前一直在七八位徘徊不定的萬和，以黑馬姿態沖上了季軍寶座。中怡康分析師表示，萬和突出重圍，與同屬珠三角產區的華帝、美的分享三甲，這也標志著燃氣具行業的兩大產區，“珠三角”搶過“長三角”風頭。

　　兩大板塊競爭加劇
　　對于燃氣灶具行業來說，珠三角與長三角是永遠的話題。以中怡康最新公布的前十大燃氣灶具品牌來看，華帝、美的、萬和、萬家樂、萬喜全部集中在廣東順德、中山一帶，占據行業半壁江山。老板、帥康、方太三品牌組成了浙江軍團，剩下一個是海爾，一個是國外品牌西門子。
　　隨著人民生活水平的提高和城鎮燃氣的廣泛普及，城鎮居民首先鬧起了“廚房革命”，昔日煙熏火燎的“老虎灶”如今已換成了清潔、環保、節能的燃氣灶，成為城鎮居民家庭日常生活中不可缺少的居家用品。2006年以來，中國生于80年代的青年人已經進入結婚年齡。80后是中國消費市場巨大推動力量。80后消費群體具有天然的消費觀念，在廚房現代化消費上是最積極的中堅分子。此外，中國城鎮化建設，使得中國半城城鎮化和城鎮化人口和由農村向城鎮轉移的人口在未來3年內仍將保持25%的增長速度。同時，房地產市場的持續興旺，都客觀上為燃氣灶市場發展提供了有利的廣闊空間。
　　在這個背景下，燃氣灶行業不斷發展，目前我國有近千家家用燃氣灶生產企業，產品年產量約在3000萬臺以上，最終形成了“珠三角”和“長三角”兩大燃氣具產區。“長三角”燃氣具企業有一個非常明顯的共同點：即產品價格定位為中高端路線，比較注重品牌宣傳及產品形象，銷售渠道大多集中在一級市場；而“珠三角” 燃氣具企業則普遍對價格和規模比較重視，品牌投入相對江浙企業要少。
　　伴隨著西氣東輸工程的實施，燃氣灶的發展空間將更加廣闊，行業競爭進一步加劇。萬和集團市場總監宮培謙表示，2004年萬和開始進軍國內燃氣灶市場，通過深刻分析“珠三角”和“長三角”兩大燃氣具產區各自特點及當前的市場狀況，認識到，唯有走技術上的差異化之路，抓住燃氣灶現存的市場空白，萬和才有可能迅速占有行業領軍企業的一席之地。依托多年來燃氣灶海外出口所積累的技術實力，萬和最終確定以節能技術為突破口，開始了國內灶具市場的南征北戰，以黑馬之勢，短短四年，一舉成為令行業內外側目的佼佼者，以“技術”流派，悄然改變著燃氣灶的市場格局，并首度出現“南風”壓倒“東風”的勢頭。

　　節能灶具將成行業主流
　　隨著居民生活水平和住房的改善，廚房用品也將隨著住房的層次相應提高，外觀設計精美、功能齊全更能迎合消費者的需求。在產品質量選擇上，消費者將更加關注購買中高端產品，更具備安全和節能特性的嵌入式灶具正成為市場主流。萬和燃氣具展柜劉小姐告訴記者，從性價比來說，因為大品牌的帶自動熄火保護裝置的臺式燃氣灶售價在500元左右，只要再加兩三百元左右就可以買到嵌入式燃氣灶。所以，普通家庭都會選擇既美觀又安全的嵌入式燃氣灶。
　　對灶具而言，節能意味著需要提高熱效率。這表示，例如在同樣的時間里，要把一壺水燒開，熱效率高的將更省氣，用時更短。國家級燃氣用具產品質量檢驗監測中心曾對萬和內燃火系列中熱效率達65%的某款產品做過檢測，結果顯示：該燃氣灶熱效率比普通燃氣灶提高26%，換算成平常所說的“省氣”概念，該燃氣灶比普通燃氣灶平均省氣1／4以上。這也就意味著假設一個家庭平均每月使用1瓶氣(15公斤)，一年使用12瓶氣，按現行市場價119元計算，一年的液化氣使用費為1428元，而使用萬和“非常節能”燃氣灶，每年能省3瓶氣(45公斤)，計357元。一臺灶的使用壽命按8年計，8年共能節省2856元，省下來的燃氣費購買一臺新灶還綽綽有余。從社會效益來看，假設全國有5000萬戶家庭使用該款燃氣灶，每年每戶省氣45公斤，全國每年能省22.5億公斤燃氣。
　　目前，全球熱效率最高的燃氣灶已悄然面世，據檢測，該燃氣灶熱效率比新國標要求的熱效率高出20%，達到70%。據宮培謙介紹，從2004年起萬和燃氣灶具開始從出口轉向國內市場，發現燃氣灶正迎來節能時代的強烈需求，于是自主研發了“內燃火系列”，切入節能灶具這一塊蛋糕。短短三年，目前萬和節能燃氣灶銷量約占萬和燃氣灶銷量的20%，在整個節能灶具市場所占分額達到80%。也正是這一塊的發力，促使萬和能成功以黑馬姿態殺進前三甲
　　業內人士分析表示，未來燃氣灶具行業發展關鍵就在于節能技術的用運。5月1日新版《家用燃氣灶具》國家標準的實施首次對灶具熱效率有強制性規定，這意味市場的準入門檻已經確立。大批達不到要求的小企業將退市，而真正能在行業大浪淘沙中勝出的，將是抓住節能減排的大形勢，潛心在產品上投入精力研發的企業。誰掌握技術和產品，誰將左右行業格局變化。