區域性新聞網站用戶特征凸顯營銷價值

　　根據iResearch艾瑞咨詢推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker最新數據顯示，受春節長假的影響，除區域性新聞網站<外，新聞類服務訪問次數均下降，其中新聞資訊服務訪問量從1月的15.52億次下降至2月的13.29億次，降幅達14.4%.而區域性新聞網站訪問量未出現下降趨勢，從2007年10月以來連續5個月保持持續增長，2月訪問次數達2.73億次。

　　艾瑞咨詢認為，區域性新聞網站的用戶特征使其在區域性行銷中擁有兩大優勢：

　　高端用戶集中度高 用戶商業價值突出

　　艾瑞咨詢根據最新推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據研究發現，區域性新聞網站用戶中，25-40歲的高學歷高收入用戶比例高于網民平均水平。其中21-40歲用戶的月度訪問次數，月度瀏覽頁面和月度有效瀏覽時間TGI均高于120，此外，個人月收入高于3000元的用戶的訪問次數、瀏覽頁面和瀏覽時間TGI也高于120.而這部分用戶有一定的經濟基礎，處于消費需求和消費能力均較高的階段，最受廣告主重視。

　　區域用戶集中度高 為精準營銷提供便利

　　艾瑞咨詢根據最新推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據研究發現，區域性新聞網站用戶大多數集中在特定區域內。如浙江在線新聞站在華東地區的覆蓋人數TGI高達149，而在其他地區的覆蓋人數TGI則基本低于90；遼一網用戶中則以東北地區的集中度最高，覆蓋人數TGI達161.這對于企業的地區性營銷十分有利，不僅能精準覆蓋目標用戶，而且營銷性價比較高。

　　艾瑞咨詢認為，區域性新聞網站要實現其媒體價值，提高用戶黏性是首要任務，可從以下幾方面進行：

　　增強內容實用性：著眼于本地是區域性新聞網站的主要優勢，也使區域性新聞網站能便捷的為本地用戶提供與日常生活相關的實用信息。若能加強內容的實用性，無疑能使本地用戶對網站產生依賴，從而增強用戶粘性。

　　提高信息及時性：與綜合門戶網站相比，區域性新聞網站在對本地事件的反應方面有先天優勢，能及時準確地提供當地的各種消息，從而吸引并留住本地用戶。

　　增強用戶之間互動性：區域性新聞網站用戶集中于當地，網站可以利用這一優勢，開展互動活動，增進用戶之間的互相了解。通過加強用戶間的聯系保留用戶，增強用戶黏性。

　　綜上所述，艾瑞咨詢認為區域性新聞網站在區域性營銷方面有著獨到的優勢，但目前其媒體價值并未完全體現，網站需要通過改善自身內容，加強用戶黏性來實現營銷價值。