警惕國內網游的浮躁之風

　　“當初起名藍港在線也沒有太多考慮，但現在看來的確意味非凡。”第一次以藍港在線CEO名義參加Chinajoy的王峰不僅帶來一家新興的網游企業和成功的游戲產品，更帶給整個網游企業很多感悟，獲得感悟的不僅是其他企業，更是王峰本人。“我們的公司其實就是一艘軍艦，從一個港灣開始航行，去完成自己的使命。”當王峰即將進入論壇發言現場之前，告訴記者，藍港代表的就是一支艦隊。

　　“網游公司現在的浮躁氣息盛行，大家應該靜下心來踏踏實實做產品，而不應刻意去走捷徑或者通過惡意炒作來吸引公眾眼球。”面對媒體的提問，如今處在焦點中的金山公司董事長、CEO求伯君表示，網游企業應該團聚起來和氣生財。只是在如今網游市場諸侯并起的時代，不去奮力拼殺就意味著落于人后，行業自律和規范這樣的和平言語，難以在如今的“網游亂世”中有效果。

　　第三代網游的藍色理想

    去年12月26日，藍港代理運營的首款回合制武俠題材網絡游戲《倚天劍與屠龍刀》公測，拉開了藍港在線進軍國內網游市場的序幕。到目前為止，藍港旗下已擁有5款網游產品，題材涵蓋2D、3D以及回合制、ARPG和休閑游戲等多種類型。王峰表示：“藍港經過去年的起步，在今年已經步入穩定發展期，預計2009年將是藍港的騰飛之年，藍港也將在這一年進入網絡游戲產品的量產階段。”

　　去年，排名前三名的網游巨頭的市場占有率為45%，首次低于50%的門檻，而在前兩年，三強占據的份額為60%以上，3年前，這一數字更是超過80%。王峰表示：“網絡游戲比拼的絕對不是錢，也不是規模，而是創意，這是一個創意產業，永遠有新來者的機會。”

　　目前，藍港已經建立了完善的研發中心、運營服務中心以及覆蓋全國的市場營銷網絡。藍港擁有5款游戲產品，其中包括《熱血西游》、《傭兵天下》、《奪寶兵團》等3款自主研發的產品，及代理運營的《新倚天劍與屠龍刀》、《問鼎》兩款回合制網絡游戲。產品涵蓋2D、3D以及回合制、ARPG和休閑游戲等多種類型。

　　王峰一直把國內的網游分成3代，而藍港在線是不同于盛大(企業庫 論壇)、九城等依靠代理國外游戲產品成功的第一代游戲企業，也不同于金山、網易等憑借原有技術能力轉型的第二代游戲公司。藍港在線所代表的這批年輕的創業者將憑借成熟的市場經驗和多年自身團隊技術優勢成為帶動市場加速發展的第三代企業力量。

　　第三付費方式的最終目標

    不過對于王峰的第三代網游，其他的網游企業并不是很“感冒”，金山高級副總裁兼網游事業部總經理鄒濤在接受媒體專訪時表示，如今的網游企業新生代很多，但什么是第一代或是第三代并沒有一個業內的界定。

　　對于網游的歷史分類，鄒濤則認為，應該按照網游的付費方式進行年代劃分。早期的網游產品均采用購買點卡包月或充值消費模式，而后出現了零門檻的“免費”模式，只不過網友需要獲得更好的游戲體驗，則需要掏腰包購買游戲世界中的各類虛擬道具。日前，金山推出全新的“先用道具再付款”的信用卡運營模式，應該是第三代的網游付費模式。

　　金山高級副總裁鄒濤稱，金山信用卡模式目前運行效果很不錯，玩家還款狀況很好。“信用卡機制”是將現實生活中的“信用體系”首次引入網絡游戲，在《封神榜2》中，玩家不僅可以免費登錄游戲，并且不需要花費充值，就可以免費使用游戲中的各種道具，并根據體驗滿意度決定是否為此“埋單”。

　　鄒濤表示，這個模式主要是針對那些想擁有好的裝備、獲得更佳游戲體驗而又資金不充足的玩家，縮短有錢人與沒錢人在游戲中的差距。金山內部對此運營模式設定了3個時期，在第一期內運行良好。同時他表示，對于不按期還款的玩家，其買的裝備會在3個月后自動失效。他還透露，金山現在也在同一些有制作能力的公司接觸，希望同他們合作或者進行并購，同時他強調，3年之內，金山不會做單機游戲。

　　國內網游步入審美疲勞期

    網游圈里的人都知道，如今藍港的王峰以前就是金山的副總，在金山工作的10年左右時間里，王峰獲得很多，也為金山付出了很多。不過，從去年開始，王峰開始了他獨立創業之路，而藍港在線的團隊大多也來自于金山，藍港在線的高層包括了原金山游戲運營中心副總經理廖明香、原金山運營技術總監張玉宇等。“土生金，金生水。”王峰告訴記者，原本不迷宗教的他，現在也經常會研究一下傳統文化，很多宗教的內容對他的人生很有啟迪。

　　面對藍港在線的異軍突起，很多知名網游企業也感覺到了壓力，特別是從今年開始，很多網游企業開始大量推出新品，并且加大了各自宣傳的力度。比如在今年的Chinajoy展會上，就有來自全球的200多個參展游戲廠商在展會期間發布的新產品及各類項目20余個，各個網游企業的投入也有所加大，展臺的裝飾和表演更加豐富。而這一切無非就是為了吸引他們的上帝——網游玩家。

　　不過面對年年千篇一律的游戲展會，鄒濤也認為有些審美疲勞了，他表示，展會本身很好，為廠商之間、廠商和玩家之家提供了一個很好的相互了解的平臺，但總覺得每年形式的大同小異，創新不足。鄒濤建議展會應該更加重視玩家的參與度，而不僅僅是視覺效應，游戲企業更應該近距離接觸玩家，傾聽他們的心聲。

　　對此，鄒濤的上司金山軟件(企業庫 論壇)CEO求伯君也對于網游行業的浮躁風氣表示不滿，他認為，網游行業大，容易成功了，不斷有故事發生，不斷有游戲公司上市，給大家帶來了很大的刺激，很多人進入了這個行業淘金。三五個人有一點技術，很容易就拉到投資，進而成立一個團隊，所以現在國內游戲公司數量增長非?？?，游戲產品的開發周期也越來越短，從3年到1年，到半年，3個月。這樣的游戲，其生命周期也是非常短的。浮躁的風氣目前在網游行業非常盛行，需要各級監管部門和企業加強重視，因為浮躁的風氣也帶來行業內的惡意競爭。

　　不過，在今年的Chinajoy上，首次參會的藍港在線的展臺和金山的展臺很近，一個是藍色的艦艇上布滿穿著水手服的年輕女水兵，一個是性感的薄沙異族美女，藍港在線和金山其實也和其他的國內網游企業一樣表現得簡單而赤裸。商報記者朱裴