聯想奧運營銷三年名利雙收

　　隨著北京奧運會進展如火如荼,聯想奧運體育營銷也進入最高潮.
　　
　　日前,國際奧委會主席雅克·羅格參觀了聯想數字奧運體驗館一層的展區,高度評價了聯想為奧運作出的貢獻.在日前女子100米蝶泳決賽中,澳大利亞名將特里克特以明顯優勢摘得金牌,這亦是聯想奧運營銷"全球冠軍計劃"簽約運動員的首次奪冠.聯想集團董事局主席楊元慶表示,奧運營銷證明聯想"豪賭"是正確的抉擇.據聯想截至2008年6月30日第一季度業績年報顯示,聯想全球個人電腦銷量增長14.6%,連續7季度錄得連續性盈利增長.
　　
　　奧運營銷大幅提升品牌美譽度
　　
　　聯想作為國際奧委會全球合作伙伴,奧運會成為聯想打響品牌戰的最好平臺.據介紹,本屆奧運會共有63家贊助企業,即分為奧運合作伙伴,其中包括"全球合作伙伴"(即TOP贊助商)和"國內合作伙伴";奧運會贊助商;奧運會供應商,其中又分"獨家供應商"和"供應商"兩種.根據估計,不論哪類贊助企業,都要為奧運"撒錢無數".
　　
　　在花費了6500萬美元后,聯想成為中國首家"國際奧委會全球合作伙伴".在過去三年時間里,聯想知名度通過奧運得到迅速提升.楊元慶表示,過去幾年間,國際奧委會全球合作伙伴贊助計劃對于提升聯想在中國以外地區的品牌知名度作用非常大,完全達到了預期目標.
　　
　　據聯想集團提供的資料顯示,通過3年多的奧運營銷,聯想在中國市場上的知名度上升了15個百分點,美譽度上升了19個百分點;在英國、澳大利亞等海外市場的品牌知名度和美譽度也同樣大幅提升.另根據中國品牌研究院提供的數據,在常規年份,聯想品牌美譽度的增幅約為20%.而借力北京奧運會展開營銷,聯想確實獲得了較好的回報,2007年至2008年間品牌美譽度增幅達到54.79%,成了少數幾個成功者之一.
　　
　　奧運營銷提振盈利表現
　　
　　作為北京奧運會計算技術設備的獨家提供商,聯想付出的代價不菲,此次為北京奧運會提供了近3萬件服務器、筆記本電腦、臺式電腦和桌面打印機等在內的計算技術設備,并要構筑北京奧運會信息系統硬件平臺,覆蓋計時計分系統、評論員信息系統、賽場成績系統、比賽管理系統等七大核心領域.
　　
　　此外,聯想派出一支580余人的聯想奧運技術服務團隊,在各奧運IT技術崗位駐扎,進行相關服務.作為合作伙伴,聯想還斥資千萬在奧林匹克公園開設了數字奧運體驗館.據了解,毗鄰國家體育場鳥巢西北側,占地面積1200平方米的體驗館,里面設置了祥云火炬展區、產品互動體驗區等六大功能區.該館以"奧運科技惠及大眾"的理念向奧運會參與各方開放,讓公眾零距離感受聯想的創新產品和科技.
　　
　　為了與奧運服務相配合,聯想啟動了"全球冠軍計劃",在全球范圍內簽約了5支運動隊和15位著名運動員,其中包括中國的110米欄奧運冠軍劉翔、澳大利亞的游泳世界冠軍利比·萊頓、美國的沙灘排球世界冠軍凱利·沃爾什等,資助他們進行科學化訓練.隨著這些簽約運動員的奪冠,聯想品牌"風險投資"收獲巨大,能以簽約者身份獲得相對便宜的品牌代言.
　　
　　在奧運營銷助力下,聯想集團業績表現強勁.在不久前公布的今年首季業績報表顯示,首季聯想毛利率達到14.1%,股東應占溢利上升65%.楊元慶表示"盡管全球經濟疲弱,聯想集團的全球銷售額、個人電腦銷量及利潤仍取得堅實增長,這是聯想集團連續第七個季度獲得盈利性增長,同時集團的國際業務運營表現良好."