方興東：百度和CCTV的商業模式本質相同

　　百度的“競價門”風波不僅引發大眾對于搜索引擎商業模式的思考，也再次激發了業內的一輪大討論。被稱為“博客教”的方興東博士日前認為：“如果我們能夠認可央視廣告競標的商業模式，那么搜索引擎的商業推廣也就不應該遭受更多的非議。”

　　面對搜索引擎應當對虛假信息負全責的看法，很多業內人士都贊同方興東博士的觀點：如果審核內容的職責全部由搜索引擎來承擔，事實上是把政府監管部門的社會公共職責轉嫁到了企業身上，加重了社會交易的成本，將對整個互聯網產業的發展造成損害。

　　百度和CCTV的商業模式本質相同

　　剛剛結束的2009年黃金資源廣告招標會上，央視在13個小時之內，笑納各大企業“進貢”的92.6億。“媒介以內容獲得受眾注意力，然后將成為規模的受眾注意力打包出售給企業廣告主，以此收益來支撐自身的正常運作和發展，并進一步優化提供的內容服務。傳統媒介的這種二元經濟模型，是被大眾認可的，沒有人會懷疑央視追逐商業利益的合法性。”方興東告訴記者，“從本質上講，搜索引擎的商業模式遵循的是同樣的生存法則，無論是百度、谷歌還是雅虎。如果我們認可了傳統媒體的盈利模式，那么搜索引擎的這種商業模式本身就無可指摘。”

　　在另外一些業內人士看來，搜索引擎的這種商業模式還是一種精準傳播理念下的進步。除非你鍵入廣告關聯的“關鍵詞”，否則不會有像電視劇那樣強加的、沒完沒了的廣告出現。

　　既然搜索引擎的商業模式在現階段是可行的，那么為什么百度還會陷入“競價門”的漩渦之中呢？方興東博士對此有自己獨到的看法：“對于搜索引擎而言，必須認識到一個現狀是，由于大眾的依賴，搜索引擎已經不再是一個單純的信息整合平臺，而被視作是一個答案供給的平臺。這種變化，決定了受眾對搜索引擎的過高期待——絕對的公正和公平。這就是為什么雖然百度只有5%的流量來自競價排名，而且這其中絕大多數都是合法經營的客戶，但是極少數的虛假信息，還是被媒體進行了無限放大。”

　　政府監管應當置于企業自律之上

　　另外也有專家認為，由于中國法律不完善，《廣告法》還是1994年頒布的，新興網絡經濟尚未納入監管，存在著大面積的灰色地帶，各個主體的權責不明晰。最終導致的結果就是，出現問題的時候，由于造假者和監管者都是模糊化的主體，既讓監管部門束手無策，也讓公眾將受騙上當的怒氣統統發泄到了信息發布平臺——搜索引擎的身上。

　　“這不是說搜索引擎完全沒有責任。但是我們必須要明確的是，搜索引擎只是個信息發布平臺，它在多大程度上該為發布的信息負責？如果全部的錯誤都在信息發布者的話，就好比要求央視在為三鹿做廣告的時候，還要承擔檢測三鹿奶粉中三聚氰胺含量的職責；好比你因為輕信了QQ、或者手機短信收到的中獎信息而上當受騙，去向騰訊和中國移動索賠一樣。這種交易的成本也未免太高。”

　　“犯罪分子通過Google提供的商家買到槍支彈藥，殺了人，美國的法律并沒有因此就將Google封殺掉。這是因為美國的法律當中，誰該在多大程度上負什么責任都是明確界定的。”方興東說，“政府的一個很重要的職責就在于，降低社會交易的成本，不止是搜索引擎商業推廣這個問題，其實對于整個互聯網經濟而言，現在都急需制定完善相關的監管法律。當前這樣那樣的問題只是表象，如果不靜下心來檢討，完善政府監管體系，從源頭上打擊造假販假，那么這樣的問題就會一直存在。”