設計創新：“中國創造”的催化劑

7月3日，工業設計促進企業自主創新研討會在北京舉行。記者獲悉：2006年，北京設計服務收入達328.4億元，占文化創意產業總收入的9.1％；2007年1—11月，設計創意產業收入達434.2億元，同比增長27.3％，占文化創意產業總收入的11.3％，成為僅次于軟件、網絡及計算機服務的第二大行業。

　　北京市科委負責人告訴記者，設計創意產業是生產性服務業與文化創意產業的重要組成部分。北京是受自然資源限制比較明顯的地區，為此，市委、市政府將大力發展生產性服務業和文化創意產業，看作是推進北京產業結構升級、轉變經濟發展方式的必然選擇。

　　業內人士介紹，設計創新是企業自主創新的核心環節，也是一個國家和地區自主創新水平的重要標志。

　　“提升計劃”成就“無人駕駛觀察機”

　　5月14日，北京觀典航空設備公司的3架“防災安全”檢測無人機和工作組一行6人應邀前往四川地震災區，開始承擔為抗震救災總指揮部提供災區災情圖像的任務。11天時間，這3架“無人機”在全部災區巡航飛行1500多平方公里，觀測堰塞湖33個，取得災區災情圖像照片16000張，為抗震救災總體決策和對外報道提供了有效保障。

　　公司負責人深有感觸地說：“制作航模飛機原本只是個人愛好，是設計診斷和對接，使我們確定了無人機‘防災安全’的研發方向，填補了國內在這一領域的空白，才保證了我們能夠成功完成這次任務。”

　　他提到的“設計診斷和對接”，正是北京市科委“設計創新提升計劃”的一部分工作內容。去年，市科委在前期對企業和設計機構深入調研的基礎上，啟動了該計劃，其中包括設計對接示范工程和設計咨詢診斷工程。前者是通過支持具有典型意義的設計企業與生產制造企業對接，以企業的核心技術為基礎，以設計為方法整合相關技術與藝術表現的結合，研發設計出適合使用者需求，具有市場競爭力的商品；后者則是邀請國內外設計專家、機構組成咨詢診斷顧問團，聯合北京各區縣政府、行業協會，組織設計機構、研究院所、大專院校深入企業開展調研，為制造企業設計創新進行“把脈”，發現企業需求并開具“藥方”。“無人駕駛觀察機”就是首批計劃項目之一。

　　在北京工業設計促進中心組織下，中科院計算所、北京航空航天大學、北京輝視設計等單位的圖像學、通訊傳輸、工業設計、品牌規劃專家為其機型定型和品牌設計提供了咨詢診斷和設計服務，形成了以“防災安全”檢測無人機為主導的產品體系，公司因此成為掌握有無人駕駛航空器的控制定航線巡航技術和自動拍攝技術的民營高科技企業。

　　制造業與設計業合作雙贏

　　兩年前，一位設計師曾經向記者這樣描繪過：“全球設計，中國制造，然后全球銷售。這意味著，中國就像流水線工人，老板安排你干什么活你就得干什么活，老板賺的是99％的錢，剩下的1％就是給你的工錢。干得不好或不想干，沒關系，外面有一大堆人在排隊等著接替你……”

　　原信息產業部的一項數據表明，由于缺乏優秀的工業設計，產品附加值不高，導致中國消費電子產品出口每年損失近300億元人民幣。這種情形已經延續了很多年。

　　漢王科技是一家擁有自主知識產權技術、擁有性價比超高產品的企業，無論在技術應用還是產品質量上都達到了國際先進水平。但當漢王公司將產品推向市場時，卻曾遭到了冷遇，在與日本繪畫板生產公司的競爭中一直處于下風。

　　情形的改變，來自于與東道設計公司的對接合作。這個擁有10年設計歷史，曾完成了許多著名企業和政府機構形象設計工程的專業設計團隊，對漢王的產品包裝形象加以重新設計創意，僅僅1年之后，新包裝設計對產品銷售價格及銷售量的雙重“刺激”就顯現了出來：漢王的繪畫板系列產品在市場上實現了銷量300％的增長，不僅在國內手寫板市場上鞏固了龍頭企業的位置，并且在國際市場上打破了日本企業的壟斷。

　　值得稱道的是，這樣一次看似普通的合作，卻為設計產業與制造產業碰撞出一種雙贏的合作模式，即：產品設計從單純專家型設計轉向合作顧問型設計，設計公司從一個“局外人”轉變成制造企業的合作伙伴；制造企業從一個項目的實施引導出企業的產品規劃戰略。這種合作模式還體現了“設計成就品牌，品牌傳遞價值”這樣一種創新價值規律。

　　中國設計，闖蕩出一片精彩

　　長期以來，國際高端音響市場由歐美企業占據。歐博音響技術公司憑借A－ONE設計工作室為其開發的紫禁城系列音響產品，改變了歐美市場對中國產品低檔、模仿和廉價的傳統認識?，F在，該系列音響產品海外市場零售價高達8000歐元，年出口近1000套。

　　在高端音響產品上，中國設計正在得到歐洲、美國、日本等許多發達國家的認可。借用歐博音響技術公司負責人的話說：產品的市場競爭力第一靠設計，第二靠設計，第三還是靠設計，工業設計是企業品牌的核動力。創新設計使中國設計走向國際，為企業樹立品牌，參與國際競爭，打下良好的基礎。

　　近兩年來，除實施“設計創新提升計劃”，北京市科委還借助發起“中國創新設計紅星獎”，利用“中小企業創新基金”，在設計機構中開展“高新技術企業認定”等多種手段，積極推進首都發展設計創意產業，企業實施自主創新戰略。

　　如今，在北京，我們看到越來越多的政府機構和產業園區在關注設計，發展設計。聯想、華旗、李寧、漢王、威視股份，一批重點企業正在設計創新上不斷加大投入，搶占國際市場。北京的設計機構數量也增至16000家，從業人數達到25萬……

　　相信隨著政府的有效引導和大力推廣，將有更多的企業從設計創新中得到實惠，嘗到甜頭，并加入到設計創新的隊伍中來，中國創造的前進步伐也將因此邁得更加堅實有力。