美國視頻網站開展內容大戰

　　谷歌公司旗下的視頻分享網站YouTube近日專門為高質量內容開辟出一塊新區域，提供數百部完整版的電影、數千集完整版的電視劇。不過，此舉只是YouTube與對手Hulu的爭奪戰中的一波最新攻勢。

　　YouTube和Hulu分別占據著網絡視頻業務的兩個領域，YouTube通過用戶上傳的視頻片斷建立了龐大的受眾群，而Hulu主要提供有一定長度的專業制作內容，比如電視節目和電影等。不過這兩家公司正在向對方的地盤進軍，例如爭奪可以帶來最大廣告收入的視頻編程方法。YouTube發言人說，公司有志成為一個提供從家庭視頻到電影大片等各種內容的更廣泛的平臺。為此，YouTube必須設法得到它漏掉的市場領域。4月中旬，該公司宣布很多合作伙伴將向YouTube升級后的網站貢獻內容，其中，索尼影視已經同意貢獻15部影片，并且會不時進行更新。

　　Hulu公司也并非止步不前。知情人士說，Hulu即將與美國廣播公司(ABC)達成協議，后者將用電視節目播放權交換Hulu10%~30%的股份。目前，Hulu由通用電氣旗下的NBCUniversal和新聞集團共同所有。

　　美國廣播公司的內容可是搶手貨。這家公司一直以來都把內容控制在ABC.com網站之內。據市場調研公司尼爾森的數據顯示，按照觀眾人數計算，3月份前10大熱播網絡電視劇中有9部出自這家公司之手。

　　一些廣告商說，盡管Hulu的流量比YouTube小得多，但其高質量的內容對廣告商有很強的吸引力，廣告收費常常是YouTube的兩倍。知情人士說，YouTube因此增大了在優質視頻上的投入。近期，谷歌負責戰略合作關系的副總裁伊恩也一直在與制片公司談判，其中包括?？怂购铜h球影業，希望能在其與Hulu的排他性協議到期時簽下一些內容。

　　這種內容上的爭奪延伸到電視節目以外的內容。Hulu與數家制片公司簽訂了協議，包括米高梅、派拉蒙和環球影業，提供《美國派2》和《火線狙擊》等影片，片中會插播廣告。另外，Hulu也在開拓YouTube最受歡迎的市場之一———音樂錄像。這種長度較短、專業制作的內容是網上點擊最多的內容之一。

　　雙方都面臨著提振收入的壓力。盡管YouTube非常受歡迎，卻沒能銷售足夠的廣告實現盈利。部分原因是YouTube不愿針對全部短片類別賣廣告，而是只針對某些質量較高的節目賣廣告。Hulu現在拒絕透露是否盈利，不過它面臨著高額的流媒體和分類成本，有幾個月沒能將不斷增加的廣告庫存銷售出去。

　　盡管制片公司仍擔心網絡盜版問題，但隨著互聯網日漸侵蝕他們的業務，這些內容制作公司意識到要想獲得更多收入，就必須創建新的分銷模式。比如，YouTube與時代華納希望開發出一種技術，只有付費用戶才能看到時代華納的視頻。

　　(道瓊斯 人民郵電報)