百度聯盟打組合拳 掀起價值升級運動

　　“如今，互聯網作為平臺的概念越來越得到認可，百度聯盟作為跨媒體形態，未來將更強調簡單、可依賴的平臺定位，并實施相應舉措，實現作為媒體平臺價值最大化。百度聯盟也將契合互聯網融合和開放的趨勢，依托百度搜索引擎的強大動力，整合百度產品及優勢資源，進一步提升互聯網流量的變現能力，同時，強調精細化運作，重在優化業務及管理結構，提升運營及服務效率，和提升品牌影響力，最終實現用戶、推廣客戶、和合作伙伴的共贏?！?月14日，百度聯盟總經理蔡虎在第四屆百度聯盟峰會上透露了這一重要信息。

　　強調簡單可依賴媒體平臺

　　2009年5月14日，備受互聯網業界關注的第四界百度聯盟峰會在海南三亞正式召開，來自國內外知名網站、主流軟件、調研機構以及風險投資商的200多名互聯網業界精英濟濟一堂，共同探討網絡聯盟行業的發展趨勢。本界峰會以“盟聚四海，擎動萬千”為主題，倡導與聯盟成員伙伴共同成長，最大限度地挖掘網絡聯盟的媒體平臺價值。

　　事實上，百度聯盟經過多年發展，已經在規模和影響力上排名第一。艾瑞的年度統計數據顯示，2008年中國網絡廣告聯盟市場總體規模為21.7億元，預計2009年中國網絡廣告聯盟市場的總體規模將達到29.7億元，同比增長36.7%。2008年以搜索引擎應用為核心的廣告聯盟中百度聯盟仍然保持著市場第一的份額，超過50%，累計近30萬的國內外知名網站、流行軟件等合作伙伴加入百度聯盟。據透露，僅2008年，合作伙伴從百度聯盟的分成收益就高達4億多元。

　　這種規模和影響力是其他廣告聯盟所難以媲及的?；仡櫚俣嚷撁说陌l展，蔡虎在接受記者采訪時表示，百度聯盟在多年的發展歷程中，經歷了三個階段的蛻變，第一個階段是搜索聯盟，把搜索入口植入到合作伙伴上面，既提升了成員網站或軟件的用戶體驗，又直接助推了百度搜索市場份額的增長；第二個階段則集中在通路建設上，除了細分網站和軟件，還深度挖掘了網吧和電信等具有特殊媒體屬性的通路，實現的是廣告輸出和流量媒體價值的轉換，這個階段，百度實現了從點到線再到面的媒體覆蓋；第三個階段，是從兩年前起持續推進的深度融合，為合作伙伴提供幫助其成長的解決方案。一直以來，百度聯盟是在打造一個簡單、可依賴的平臺，實現合作伙伴、推廣客戶、用戶三方的價值鏈接，融合共贏。

　　整合與升級的差異化蛻變

　　這將是一次去粗取精的升級運動。百度聯盟總經理蔡虎表示，百度聯盟之所以能保持持續增長勢頭，并在市場份額上不斷增加，原因可以歸結為四點，1、搜索引擎的強大推動力，作為中文世界中最強大的搜索引擎，百度占有了73.2%的搜索市場份額，保持絕對領先地位，并在用戶產品和商業產品上滿足了網民體驗和客戶營銷需求。百度搜索引擎推動了百度聯盟的迅猛發展，為百度聯盟向業界提供最豐富且能滿足不同用戶需求的整體產品解決方案提供了巨大空間。2、持續增長的穩定收益，這得益于百度強大的流量變現能力。聯盟的收入分成，可以讓合作伙伴更省心，更集中精力去關注用戶體驗和發展自身的核心業務。3、有效的運營和服務，這點已經成為百度聯盟領先對手的核心競爭力之一，百度聯盟的專業團隊提供著穩定快速易用的服務，本著“幫助伙伴獲得成功，讓伙伴更強”的理念，百度聯盟一直在追求卓越，堅持創新。4、不斷提升的影響力與美譽度，百度聯盟一貫優異的業績表現和積極的合作態度，更使其擁有強大的凝聚力。百度聯盟將通過多層次全方位的市場措施和合作伙伴一起提升品牌價值。

　　本次峰會上，“藍天365”誠信聯盟共建行動和“常青藤計劃” 的推出，就是百度聯盟整合與升級并提供差異化服務所出的“組合拳”。

　　據記者了解，網絡廣告聯盟的生存模式除了媒體價值的體現外，信譽體系的維持是根本，同時也是眾多廣告聯盟所普遍存在的頑疾?！捌拼靶睕Q定了點擊欺詐、流量劫持等不誠信行為的危害性?！八{天365”行動旨在通過規范宣講、誠信會員展示和推廣、違規行為專項整頓和案例公示等系列活動，在聯盟全體成員內部形成一個互相監督、互相約束的誠信經營環境，讓逐利的不誠信違規行為無利可圖、無處可去，最終達到聯盟自身排斥不誠信行為的“免役”能力。此項倡議得到了眾多伙伴的響應和支持，紛紛在倡議書上簽名。

　　同樣，百度聯盟內部正緊鑼密鼓策劃的“常青藤計劃”則突出了百度為聯盟成員輸出資源的獨特優勢。目的是幫助高潛力和高成長性的伙伴成長，一些新興網站和軟件深受用戶喜歡，發展潛力巨大，但在成長中會遇到各種問題，百度將向他們提供一系列實用的培訓和服務，解決他們成長中的煩惱。UCWEB(優視動景)CEO俞永福表示，廣告聯盟能把一個個小的孤島連通起來，最終形成一個大平臺，但整合起來的統一媒體平臺要擺脫“攢雞毛，湊撣子”的短板，就必須增強聯盟成員的內功，百度輸出經驗與資源提供的正是這種造血能力，這些舉措將大大提升百度聯盟的平臺價值。

　　未來做更優質媒體平臺

　　一位百度聯盟的合作伙伴感嘆，網絡廣告聯盟這種媒體形態在中國互聯網發展過程中扮演了重要角色，除了百度聯盟外，一大批規模偏小的廣告聯盟廣泛存在，但競爭分散，成長乏力。過去，廣告聯盟更多的是在圈地和追求規模，但缺乏深度挖掘。也就是說，廣告聯盟初期實現了幾十萬國內外網站的流量變現，但在變現的效率和質量上還遠遠不夠?！鞍俣嚷撁舜舜翁嵘w品牌形象，并打出了深度整合牌，會對廣告主產生深遠的影響，既能為聯盟成員帶來價值上的提升，同時也在一定程度上會對類似的廣告聯盟形成剿殺的威脅?！?/p>

　　同樣，也有專家解讀互聯網的發展趨勢表明，融合與開放是不可阻擋的潮流，30萬百度聯盟成員會是百度從一個窗口向一個跨媒體平臺擴張的細胞，每個細胞的裂變和擴張，都會抬升百度在中文互聯網領域的地位和身份。百度聯盟源于搜索但不止于搜索的意義便于此，通過向聯盟成員植入知道、百度TV等價值型產品，提升聯盟伙伴的用戶體驗和用戶黏性，幫助他們更強大，實現價值提升，“未來百度聯盟將成為更加優質的媒體平臺，更多的覆蓋用戶規模、增加服務的客戶數量、提升流量變現能力”商業運營副總裁沈浩瑜在峰會上這樣說。這對百度，對聯盟合作伙伴，以及廣告主及用戶來說，將是共贏。