網游業務收入有望大增 網易門戶業務仍難有起色

　　■本報記者 邱津津

　　備受關注的《魔獸世界》(以下簡稱魔獸)代理權易主事件近日再起風波。5月12日，九城公布協議補丁，使得本就處于敏感期的不少魔獸玩家更加擔心自己的賬戶與資料能否在交接期內實施安全平移；5月13日，九城突然關停魔獸服務器，被業界看作是數據移交大戰的揭幕。

　　網易獲得魔獸代理權之后，其網游業務收入有望大幅增長，這已成為業界一種較為普遍的觀點。然而，與高歌猛進的網游業務相比，其門戶業務頗有黯然失色的味道。

　　網游業務收入有望大幅增長

　　一切都來得如此突然。4月16日，美國暴雪娛樂公司和網易共同宣布，在中國大陸地區的魔獸現有運營權協議到期后，將其獨家運營權授予網易旗下關聯公司，為期三年。

　　盡管網易還未開始運營魔獸，其收入到底會增加多少無法準確計算，但九城發布的去年全年財報讓我們可以略知一二。2008年，九城來自于付費網絡游戲運營的凈營收，包括來自于游戲時間、物品和安裝包銷售的營收為人民幣15.6億元，比2007年增長33%。

　　可見，即使如外界傳言的那樣，網易為獲得魔獸的代理權付出了高昂的代價，但是網游也將從魔獸這款游戲中獲得可觀回報。

　　門戶業務能否浴火重生？

　　與高歌猛進的網游業務相比，網易的門戶業務似乎呈現出了“邊緣化”的趨勢。網易2008年第三季度的財報顯示，其廣告服務營收為人民幣1.13億元，不到其網游收入的七分之一。當季，網易的廣告收入也遠遠低于搜狐、新浪和騰訊。

　　是回歸門戶，還是轉型為網游公司？網易正在用一場變革來回答。

　　4月14日，有分析師透露，網易正著手將門戶業務和網游業務單獨發展，并有意將門戶業務分拆出來單獨上市。對于這一傳聞，資深互聯網分析師呂伯望認為，網易將門戶業務和網游業務分拆了，才會使這兩個公司的運轉更為獨立和快速，更有利于網易的發展。

　　而在更早的時候，關于網易新聞中心回遷北京的消息也得到了證實。據丁磊透露：“網易總部不會遷回北京，只是我們今年準備大力拓展門戶網站業務，北京的新聞資源更多，所以新聞中心的部分同事要到北京拓展業務?！狈治鋈耸糠Q，網易的最終目的是期望門戶業務能夠在北京整合運作，從而獨立發展。

　　隨著廣告由傳統媒體向在線平臺轉移，網絡廣告的空間在增大。若能保住門戶地位，網易既可以平衡收入來源，還能將門戶變成網游的宣傳窗口，增強用戶黏性。

　　但目前看來，新浪、搜狐和騰訊都在不斷強化門戶業務，網易的門戶回歸之路任重而道遠。

　　未來要走自主研發之路

　　針對網易獲得魔獸代理權，摩根士丹利認為，今年網易營收將增長20%－25%，利潤將增長8%－10%；之后每年網易營收將增長45%－50%，利潤將增長15%－20%，對其股票評級為增持。

　　目前，大多數業界人士和投行都認為，魔獸代理權的獲得會讓網易在短時間內實現收入的增長，但從長遠來看，網易要實現持續、平穩發展，仍要走自主研發之路。

　　盛大網絡原總裁唐駿表示，本土企業需要自主研發游戲以改變受人擺布的地位?；ヂ摼W獨立分析師易飛凡也認為，對于網游行業新進入者來說，自主研發是崛起的唯一途徑，對于擁有豐富運營經驗的網游運營商來說，自主研發也必不可少。

　　暴雪公司是全球領先的游戲開發商，網易也是一家以自主研發著稱的游戲企業，雙方可以互相學習，特別是網易應借鑒暴雪的開發團隊及項目管理經驗、游戲開發經驗，提升自主研發的能力，以免受制于魔獸。