加拿大娛樂傳媒業穩步發展 數字電視成為首選

　　據加拿大PWC的“全球娛樂及傳媒產業展望報告2008—2012”所披露的數據顯示，在此期間加拿大娛樂和傳媒產業的市場潛力巨大，而且相關產業的產值也將繼續保持穩步增長。在起源于美國的金融危機逐步演變成國際經濟危機，并肆意蔓延，傷及全球實體經濟的今天，加拿大娛樂和傳媒產業在5年中收益依舊豐碩的評估分析，對加拿大人來說，無疑是一個令人欣慰的消息。

　　互聯網收益穩步上升，網絡游戲成發展動力

　　2012年，加拿大的互聯網廣告收益收益預計將達到34億美元，年均增長21.1%，網絡相關產業的收益將達到56億美元，年均增長10.6%。由于寬帶技術的廣泛使用，與寬帶技術和服務相關的收益正在穩步上升。特別是使用網絡查找信息的數量以及專業廣告和網絡視頻廣告的數量都有明顯增長。

　　加拿大擁有多家世界一流水平的電子游戲研發和制造企業，而且各省又采取了非常優惠的稅務政策。這些激勵措施以及加拿大人的智慧將使加拿大成為一個世界上最適合外國項目研發商投資的地方之一。同時，也將使加拿大的電子游戲研發商能夠躋身于世界電子游戲企業強林。加拿大人在無線和網絡游戲研發上所取得的令世人矚目的成績，足以對其他國家的同行產生積極的影響。

　　報告指出，這5年中，新一代網絡電子游戲將成為支撐加拿大電子游戲產業高速發展的動力。到2012年，使用PC機在網絡上玩游戲的人和使用掌上游戲機玩游戲的人依然是加拿大電子游戲產品的主要消費者。預計加拿大電子游戲產業的產值到2012年將增加到21億美元，年均增長9.2%。掌上游戲的產值將增加到2012年的8.99億美元，年均增長7.0%，但PC機游戲的銷量將有所下降。網絡游戲產值將以年均增長7.6%的速度發展，到2012年將增加至4.84億美元。

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　　現代化影院吸引力增強，數字電視成為首選

　　隨著現代化影院的出現，數字電影和3D技術的不斷升級和日臻完善，將會吸引更多的人到電影院中觀看電影。但同時，通過網絡下載電影、足不出戶地觀看電影也將變得非常流行。

　　5年中，加拿大電影產業的產值將會以年均增長4.9%的速度提高，其中到電影院觀看電影的支出將增加到2012年的9.22億美元，年均增長3.4%。在家里觀看電影的消費支出將增加到2012年的44億美元，年均增長4.7%。租看電影的消費支出將增加到2012年的17億美元，年均增長2.0%。而在網絡上觀看電影的支出將增加到2012年的4.02億美元，年均增長80.5%。

　　目前，越來越多的消費者希望電視臺能夠提供特定內容的節目和更多、更便捷的選擇方式以滿足他們的需求。所以，除普通有線電視節目外，數字電視將是一個最好的選擇之一?！　?/p>

　　當普通有線電視節目的訂購達到飽和后，訂購數量將有所下降。但訂購特定頻道的需求則會逐漸擴大，其年增長率為5.7%，而2012年收益將增至60億美元。電視觀眾的基本訂購消費將以年均增長4.5%的速度提高，到2012年收益將達到38億美元，長期訂購收益也將以年均3.2%的速度增長。

　　音樂產業面臨挑戰

　　到2012年，加拿大音樂制作產業的收益將減少至6.66億美元，平均每年減少1.0%。而且，傳統銷售方式的收益也將大幅減少，年均減幅16.2%。

　　不過，作為傳統銷售方式的補充，音樂制品的網絡銷售正異軍突起，而且越來越受到青年人的歡迎，消費方式的改變將他們從買“歌曲專集”轉為購買“單曲”的愿望變成了現實。數字式銷售的收益將有所上升，預計2012年可增至4.24億美元，年均增長28.3%。通過網絡銷售音樂的收益也將增加到2012年的2.23億美元，年均增長24.4%。同時，手機下載音樂的收益年均增長將達到33.7%。為此，加拿大的音樂產業將面臨巨大挑戰。

　　報告指出，隨著數字技術的迅猛發展和互聯網的日益普及，新一代娛樂和傳媒產品的消費者數量也將與日俱增。在新媒體廣告收益快速增長的同時，新興消費者也可以得到更加優質的服務。但與此同時，繼續保持傳統消費習慣的上一代消費者仍然是一支令服務商必須給予高度關注的消費力量，他們的市場占有率超過了50%。部分傳統娛樂和傳媒產業的生命力之旺盛可見一斑，而且其經濟效益在未來5年中還會有較大幅度的提高。在新興和傳統產業并存的情況下，服務商只有根據市場要求配置新舊媒體間的關系和比例，才能夠最大限度地滿足不同群體的消費需求，而不是輕率地偏廢其中的任何一個。