藍月谷羅璇：豆兒日記 做大人們的動畫

　　北京藍月谷文化傳媒有限公司（以下簡稱"藍月谷"）制作的"開心豆兒"三維動畫片正在戶外媒體上熱播，比如公交車、地鐵里，在視頻網站上點擊量也非同尋常，整個6月北京卡酷7點準時播映一集。"我們選擇做'夢工廠'模式，做全民段都能看的動畫片，但是更偏重于成年人。"羅璇說。

　　按照羅璇的說法，中國的動畫大概是分為四個年齡段：0-6歲，6-12歲，12-20歲，20以上。0-6歲主要是早教和幼教，目前日本制作的一系列片子非常受歡迎；6-12歲，是無論是迪斯尼還是中國的動畫片集中轟炸的，因為電視平臺相對成熟，覆蓋面非常地大；12-20歲這群人在看日本動漫，20歲以上的在干什么？在無聊。羅璇并不認為給0到12歲孩子看的動畫片才是真正有童心，因為希望主打15-25歲階段的女性，"開心豆兒"原創內容來自于團隊成員身邊的女性朋友熱愛的題材，比如減肥、化妝，場景也是這些女性觀眾長久逗留的衛生間、梳妝臺等等，雖然制作動畫的員工大部分還是男性。[page]

　　羅璇認為中國電視動畫片都很低幼，因此他不想做電視動畫片，他把自己的動畫片的注主要播放渠道定位在戶外媒體。以前這個渠道比較熱門的動畫人物是綠豆蛙和它的朋友們，因為題材輕松清新，與綠豆蛙在此渠道上的說教形象有所不同，開心豆兒和它的女朋友很容易也擠進了這個渠道。

　　"豆兒"來自北大軟件微電子學院2007年畢業生李謙的作品，羅璇看到后很快簽下來。從簽下這個形象，到一系列動畫片的播出，藍月谷倡導的是一種"制片人中心制".羅璇說，以往中國做動畫都是導演中心制，但是導演懂藝術不懂市場，導致了中國動畫市場的失敗，為藍月谷模式目前是是由他這個制片人為核心，由他對產品的質量進行控制，對產品的預算進行控制，對人員的組織管理流程進行控制，導演只用對藝術負責。在這方面，羅璇學習的也是"夢工廠"模式，他最欣賞的動畫人就是金牌制片人杰弗瑞o卡森伯格，杰弗瑞o卡森伯格的經典作品有《怪物史瑞克》、《功夫熊貓》等，這些作品都是完全不同于迪斯尼模式的，是適合成年人觀看的動畫片。

　　"我們盈利的模式是創造一個動畫角色，然后把它包裝成動畫明星，然后再去收益。"羅璇說。"可以有衍生品的收益、廣告收益，因為我們在培養明星，電影明星們一切可以做的事情，除了現場跟粉絲互動之外，它都可以做。" 藍月谷制作了一小批紀念版的"豆兒"毛絨玩具，賣給了該公司近20個QQ群組里"豆兒"的粉絲?，F在，羅璇正在策劃的是"豆兒"與蒙牛合作的植入式廣告，到時候開心豆兒和蒙牛牛奶的關系就如同憨豆先生和m&m巧克力豆的關系一樣。含有植入式廣告的動畫短片可以在央視播出，藍月谷最后和央視分享廣告費。"蒙牛還要推廣新產品，希望'豆兒'能夠去做一個短期代言的工作。"當然，這家小公司現在的成績離成功還遠遠不夠。接下來，藍月谷還會有新的動畫形象出現，也意味著會有新的制片人出現。（創業邦記者何寶榮報道）