孔乂國：品牌的本質是交換的產物

　　日前，世通華納移動電視傳媒集團副總裁孔乂國在不久前剛剛落幕的中國品牌與傳播大會上對記者表示，“企業品牌不僅是一個商業概念，它的本質是交換的產物，立足點應當是順暢的響應消費者及市場需求，中國企業的品牌建設是一個長遠、系統的工程”。

　　“很多品牌的不幸就在于因為發展歷史很短，沒有品牌沉淀與技術優勢，在一個產品同質化的行業，那就去編造傳奇的品牌故事，失去了品牌的基本誠信。我們不得要思考，如何有效運用媒體廣告進行品牌誠信經營的問題。品牌的發展是一個模仿與創新交替作用的過程，中國的本土品牌就是就是在模仿與創新中前行，相對現在而言，應該更實用、更信用”，孔乂國說。

　　在談到企業品牌如何與媒體協同發展時，孔乂國認為企業在實施品牌戰略的過程中，品牌與傳媒的融合在當下至關重要，世界上重要的經濟體，或繁榮的市場都有兩個特征，一是品牌中心，二也是媒體中心。在商業社會，某種程度上，品牌越來越像一種信仰，一種宗教，而媒體在培養、放大消費者樹立品牌情感上有不可替代的作用，是最根本的平臺。而如何盡快縮短本土品牌從模仿追隨到超越的時間，國際化的品牌如何在中國吸收本土文化精髓，開枝散葉，是媒體在品牌發展的過程中為互動并放大品牌效應而研究的重要課題。

　　在當前，中國政府提出了建立創新型社會，作為其中的重要一員，企業的品牌建設與創新扮演著重要的角色?！半S著我國創新理念的不斷深入人心，真誠地希望本土品牌更快完成從攪局者到領先者的過程，同時也希望國際品牌在中國市場能和諧發展，最后熱忱憧憬本土品牌成為全球商業版圖中的重要力量”，孔乂國最后表示。