不習慣家電以舊換新 消費者賣舊再買新

　　備受關注的家電以舊換新實施細則終于出臺，根據有關規定，國家將對以舊換新購買電視、冰箱、洗衣機、空調、電腦五大類產品的消費者給予最高250元至400元的補貼。北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東以及福州、長沙等九個試點省市的單位及戶籍個人將率先享受到這一政策。據悉，與此前針對農村地區的家電下鄉政策相比，以舊換新顯然是希望拉動城市市場的家電更新換代消費。不過昨天記者在采訪中了解到，多數消費者反映此次以舊換新的補貼力度小于自己的預期，同時他們希望擴大補貼品種，能盡早把廚房電器等納入補貼范圍。

　　■四成消費者首選彩電換新

　　在“以舊換新”實施細則出臺之前，就已經有不少家電廠商開始自行開展以舊換新促銷或者前期調研。蘇寧電器華北區執行總裁范志軍昨天告訴記者，北京蘇寧早就成立了“以舊換新”專項工作小組，在全北京所有門店開展“以舊換新”消費偏好調研，同時開展“以舊換新”提前預訂活動，僅一周時間就有3630人參與了提前預訂。統計顯示，消費者對彩電更新需求最大，達到了40.06％，其次的冰箱達到25.33％，洗衣機也有15.83％，空調、電腦分別為9.95％和8.82％。商家表示，雖然像北京這樣的大城市已經過了從傳統顯像管彩電向平板電視過渡的多輪熱潮，但潛在需求仍相當可觀?！按饲叭藗冎饕菍依锟蛷d的電視換代成平板電視，未來則是繼續對臥室彩電進行更新。如果說上次還能把客廳的舊電視搬進臥室看，那么這次就需要徹底消化舊電視了！”

　　■消費者希望補貼力度加大

　　“一臺電視機最高只補貼400元，比我原來想象的低多了！”昨天上午記者在家電賣場采訪時，一名消費者看到賣場掛出的補貼明細后這樣表示。她算了這樣一筆賬，原來向收舊家電的小販賣一臺舊彩電通常也能有一二百元，所以實際消費者此次得到的補貼是二三百元。而目前消費者需要換新的彩電絕大多數都是大屏幕平板電視，價格至少在六七千元甚至萬元，這相當于補貼比例僅在2％至4％。

　　事實上，有時在家電賣場的促銷降價中，直接優惠的幅度就會超過4％，所以不少消費者認為這次以舊換新的補貼力度太小，甚至一些人表示還要合計一下到底是享受新政策合算，還是像原來那樣把舊電視直接賣給小販合算。

　　一些家電生產企業也認為此次補貼力度偏弱。某彩電營銷負責人昨天在接受記者采訪時表示，這項政策可能對中低端產品的銷售有一定促進作用，但對越貴的產品刺激作用越小。他認為，如果要與農村的家電下鄉政策互補，就應該著力刺激城市市場的高端家電需求。記者了解到，目前TCL、創維、海信、康佳等彩電企業自行舉辦的促銷活動中，舊彩電的回收價格最高可達1000元，比以舊換新政策優勢更明顯。

　　■消費者不習慣“先賣舊再買新”

　　根據實施細則，消費者在購買新家電時直接申報家電補貼，由銷售企業代財政部門進行審核，對符合要求的將當場兌付補貼資金。而記者注意到，消費者在申報補貼時需要提交的材料包括：戶籍證明、購買新機發票和回收舊機證明。這就意味著，消費者必須要在購買新家電之前先把舊家電賣掉，這實際是不符合消費者購買習慣的。據蘇寧、國美等家電賣場的工作人員介紹，此前他們也一直在自行開展家電以舊換新工作，其程序是消費者先購買新家電，在商家送貨時順便把舊家電折價收回，“這至少能保證消費者家里的電器不斷頓兒，很少人會先把家里的舊電視賣了再去商場挑新的吧！”

　　■家電廠商繼續自行“以舊換新”

　　盡管國家有關部門已經下發了家電以舊換新的實施細則，但蘇寧、國美等家電賣場昨天表示目前還無法開展這項業務，消費者真正享受到這一政策“應該還有段時間”。據蘇寧電器有關人士介紹，目前他們已經開展了以舊換新的提前預訂活動，即現在購買彩電、冰箱、洗衣機、空調、電腦五大類產品可等到政策正式實施后再享受相應的補貼。

　　業內人士也指出，以舊換新其實是家電行業很早就有的促銷手段，因此即使國家政策正式實施后，預計也會與各廠家自行的活動長期并存。據了解，目前就有眾多彩電廠家開展了以舊換新活動，TCL就可對消費者家中的彩電、空調、冰箱、洗衣機、電腦、手機等任何一款廢舊電器進行現場折價換購互聯網電視的活動，舊家電最高折價幅度達2000元。創維彩電目前在北京家樂福也開展了以舊換新活動，舊家電可折價200元至1000元不等，由廠家送貨上門同時回收舊機。海信電視則規定空調、冰箱、電視等廢舊大家電的最低回收價不低于500元，最高折現可達1500元。