國產奶粉有意跟風洋奶粉漲價 被疑有失誠信

　　國產奶粉有意近期跟風洋奶粉漲價

　　商報訊繼惠氏等洋奶粉漲價之后，國產品牌奶粉也有意跟漲。記者昨日從北京家樂福等超市了解到，伊利、雅士利奶粉有可能在近期漲價10元左右。

　　外資品牌惠氏、雅培先后在本月中旬提價，業內人士稱，本以為國產奶粉將趁機抓牢市場，但沒想到跟漲的步伐隨之而來。雅士利奶粉促銷員告訴記者，盒裝金裝 3階段奶粉將從55元漲到60多元，具體調價日期還沒接到廠家通知，但是“遲早的事”。伊利奶粉促銷員也表示，其成人奶粉已率先漲價10元，嬰兒奶粉聽說也快漲了，具體漲多少、何時漲還不確定。

　　不過，記者隨后致電伊利及雅士利公司宣傳部門的相關負責人，對方均表示目前沒有奶粉漲價的計劃。

　　與此同時，記者注意到，多個國產奶粉品牌的促銷力度有所加大。其中伊利奶粉買兩聽900克罐裝奶粉即送1聽180克小罐裝，雅士利則買滿650元贈送一部兒童腳踏車。對此，有分析指出，此輪“曲線”漲價，意在先漲后促銷拉攏顧客。

　　此外，在國產品牌中，貝因美促銷員稱堅持不漲價，并贈送積木和浴巾促銷。此前貝因美公司相關負責人曾公開表示，不參與此輪漲價。

　　“成本上漲”屬子虛烏有 邊提價邊促銷企業心虛

　　奶粉漲價被疑有失誠信

　　隨著惠氏奶粉在國內的率先提價，一股內外資奶粉紛紛醞釀漲價的暗流正在涌動。盡管“成本上漲”之說冠冕堂皇，然而事實卻是當前國際原料奶粉價格在持續走低。一方面外資奶粉大幅提價，讓消費者趨之若鶩，國內奶粉也準備紛紛跟進；而另一方面，由于奶粉的大量積壓，廠商卻又玩起了降價促銷的“游戲”。對此有關專家指出，此種做法不利于行業的整體發展。

　　國產奶粉醞釀跟風漲價

　　繼惠氏奶粉零售價在本月中旬上漲10%左右后，同為“洋品牌”的雅培嬰兒奶粉也于近期開始換裝提價。記者昨日從家樂福等超市了解到，其中雅培盒裝3階段奶粉已經從58元漲到70元，漲幅高達20%。雅培促銷員表示，新包裝的奶粉添加了葉黃素配方。

　　同時，記者了解到，伊利、雅士利等國產奶粉也有可能在近期上調10元左右。伊利奶粉促銷員表示，其成人奶粉已經率先漲價10元，賣到66元，嬰兒奶粉聽說也快漲了，具體漲多少、何時漲還沒接到廠家通知，但漲價是“遲早的事”。

　　不過，記者分別致電伊利及雅士利公司的宣傳部門相關負責人，對方卻均表示目前沒有奶粉漲價計劃。

　　廣州雅士利品牌部門相關人士表示，近期公司正在開全國營業部門的大會，討論下半年整體的市場方案，近期還沒有明確的漲價計劃。伊利公關部唐小姐也表示，目前還沒有得到公司任何關于奶粉要漲價的信息。

　　其實，日前國產奶粉完達山已經開始在長春市部分超市搶先調價，漲幅近20%。完達山相關人士表示，此次是東北三省的商超系統統一提價，今后可能還會調整其他渠道的奶粉價格。

　　在國內外奶源價格普遍下跌之時，奶粉卻逆市漲價引起業內普遍質疑。

　　奶粉企業邊提價邊促銷的尷尬

　　然而記者卻發現一個奇怪的現象，雖然眾多品牌奶粉的普漲期將至，但各家促銷力度卻是有增無減。其中伊利奶粉買兩聽900克罐裝奶粉即送1聽180克小罐裝，雅士利則買滿650元贈送一部兒童腳踏車。

　　日前，來自市場的消息顯示，惠氏奶粉漲價后又進行促銷，但是消費者卻并不接受，其銷量驟減30%以上。

　　乳業專家王丁棉表示：“完達山提價15%-20%后，又促銷，價格甚至還沒有原來的價格高，這完全是一種促銷的炒作，是一種非常不明智的市場行為?！?/p>

　　有關海關官方數據顯示，今年1-4月我國奶粉進口量倍增，而進口奶源的價格每噸為1827美元，同比下降35.8%。進口奶源價格下降的原因是國際牛奶增產，新西蘭、澳大利亞、美國等國外奶源地今年陸續進入產奶高峰期，如2009年新西蘭的牛奶產量將增加到1635萬噸，比上一產季提高8%。美國原料奶價格為1.6元/公斤，預計二季度將回落至1.4元/公斤，遠遠低于我國2.9元/公斤的平均價格。

　　王丁棉表示，國內奶粉原料價格正處在三年來的最低點，“邊漲價邊促銷是心虛的做法”。在他看來，如果企業確實是因為成本上漲、檔次提升、功能增加等方面提價是可以理解的，但是不能一邊搞漲價一邊又搞促銷。這樣會讓消費者對該品牌的誠信度產生不好的聯想，對品牌有不誠信的感覺。

　　國產品牌應練好基本功

　　據王丁棉介紹，目前盡管國內乳品市場已經得到了一定的恢復，但“三聚氰胺”事件給人們留下的陰影還并沒有完全消除，這更加劇了中國消費者對外資奶粉品牌的崇拜情結。去年10月，國產嬰幼兒配方奶粉和奶粉品牌的市場份額幾乎為零，而國外品牌的銷量卻紛紛激增幾乎一倍。所以今年國內很多乳品企業都還處于虧損狀態。據中國奶業協會去年11月的調研，全國奶粉庫存超過30萬噸。而國內奶粉如果在這個時候也跟風漲價，顯然是不明智的舉動。更多的還是應該以促銷的方式來處理積壓的奶粉，減少損失。

　　王丁棉說，在我國整體的奶粉銷售市場份額中，國產奶粉盡管在銷售額上無法和外資奶粉抗衡，但國產奶粉在二三線城市還是有著很大的市場份額，所以國產奶粉應該利用自己的優勢，進一步提升產品的品質，抓住現在的時機，從而掌控更多的奶粉市場份額。

　　對這種奇怪的現象，中國奶業協會理事陳渝指出，消費者應該樹立足夠理性和正確的消費觀念，并不一定是越貴的就越好。但同時我國乳品企業也應該積極地做好基本功。因為奶粉是一個相對成熟的市場，并不能靠簡單的提價或者促銷來贏得更多的市場。

　　陳渝說：“國產品牌現在最應該做的便是在奶源建設、產品研發、質量監控等方面不斷快速提升自己，不過要想真正得到廣大消費者的認可恐怕還需要一個相當漫長的過程。也只有國內品牌能夠得到消費者更多認同的時候，外資奶粉受寵的時代才能真正終結?！?/p>