comScore：10%美互聯網顯示廣告針對本地用戶

　　北京時間10月10日消息，據國外媒體報道，市場調查機構comScore發布的最新調查結果顯示，美國10%的互聯網顯示廣告針對的是本地用戶。

　　comScore近日針對亞特蘭大、芝加哥、舊金山和華盛頓特區等4個美國主要市場進行了調查。調查結果顯示，10%的顯示廣告針對的是本地用戶。

　　comScore副總裁布萊恩居魯特卡(Brian Jurutka)表示，由于本地目標廣告是更有效的廣告投資方式，因此已經成為數字廣告營銷領域中日益重要的組成部分。

　　comScore指出，如果廣告主發布的顯示廣告在特定地區的市場份額完全高于其在全國的市場份額，則可以認定該顯示廣告為本地目標廣告。 調查顯示，在上述四個主要市場，全部發行商網站中有9%~11%的顯示廣告是針對本地用戶。

　　BIA/Kelsey 互動本地媒體高級副總裁兼項目主管馬特布斯(Matt Booth)表示，研究顯示，廣告主清楚本地目標廣告的價值，愿意為此支付更多的廣告費，而根據地區與垂直網站的不同，廣告費可能會高出20%到 100%。確定并量化廣告主在特定市場購買的本地廣告，是幫助發行商為高價值廣告營銷有效鎖定潛在目標的重中之重。