浙商積極準備競標央視黃金廣告資源

　　《浙商》實習記者朱健

　　2009年10月10日，以“2010，看我看中國”為主題的“中央電視臺2010年黃金資源廣告招標VIP客戶溝通會·杭州”在香格里拉飯店召開，中央電視臺副總編程宏率隊參會，并由央視新聞頻道《朝聞天下》欄目主持人胡蝶主持，來自浙江及周邊地區的近百位企業代表參加了會議。

　　央視推廣

　　程宏先生首先為溝通會致辭，介紹了央視的節目改革情況。他表示，中央電視臺擔當了電視產業的領跑者，下半年以來，大力改革和創新，強化新聞立臺，加強頻道專業化，打造品牌欄目?！巴ㄟ^多頻道的節目改革，在央視這個‘第一傳媒’的絢麗舞臺上，2010年將奏響企業品牌和央視品牌的交響樂?！背毯暾f。

　　其后，央視廣告部副主任何海明向與會者介紹了2010年央視黃金資源廣告招標的產品和政策。今年中央電視臺的招標預售產品分為三類：包括招標競購產品，簽約認購產品和承包預售產品。在何海明看來，這些產品——尤其是黃金資源廣告——通過一系列的整合與優化，更貼合了企業塑造品牌的需求和市場經濟的規律。

　　企業反饋

　　央視“第一傳媒”的品牌效應為本次溝通會招攬來了眾多浙江名企，現場人氣頗旺，以至于在會議開始之前，不得不臨時添置座席。據《浙商》記者現場觀察，列席溝通會的企業有納愛斯、娃哈哈、蘇泊爾、阿里巴巴、奧克斯、貝因美、吉利汽車、毆詩曼，此外還包括杭州及烏鎮的旅游局。

　　淘寶網從去年10月開始在央視投放廣告，其副總裁程小咚闡述了他們與央視廣告合作的體會：“淘寶從小眾市場成長為城市消費者的主流市場后，在向二三線城市及農村地區的市場拓展過程中，需借助央視這個全國性媒體的廣闊覆蓋面。同時，作為以滲透性和草根性為本質屬性的互聯網媒體，央視的公信力亦對提高淘寶的消費者認同度大有裨益?！睋嘎?，去年在央視投放過整體品牌廣告片的淘寶，將在今年以超1億元的預算參與競標央視2010年黃金廣告資源，這也是淘寶在央視投資規模的最高紀錄。

　　如此高額的廣告投放，其收益也令人側目。程小咚說：“在整體品牌推廣之后，淘寶又陸續做過具體活動的廣告片。以‘數碼產品1元秒殺’活動為例，在央視廣告片播出首日，每秒的刷新次數就爆增至1萬次，幾乎讓服務器過載?！?/p>

　　與此類似的還有諸多企業亦對《浙商》記者表示，隨著整體經濟環境趨好，企業逐漸走出了金融危機的窘境，今年上半年的盈利狀況較去年稍好；“富余出的資金，要逐步投入到品牌營銷中去，否則難以在激烈的競爭中立足。而央視，又是其中最重要和最有效的平臺?！北本┲幸晱V告有限公司總經理李茜茜告訴《浙商》記者：“我們公司的客戶，很多都到場參會并在積極準備來年在央視的廣告投放，其中就包括了連續三年冠名央視黃金劇場的納愛斯集團?！?/p>

　　據悉，本次杭州溝通會之前，央視已經在北京、上海、廣州舉辦了招標發布會和說明會，杭州會之后，還將在昆明、重慶、青島、哈爾濱、廈門等地以及周邊地區以發布會、說明會、VIP客戶溝通會等形式與企業溝通。

　　央視方面表示，今年是中央電視臺的廣告招標也是創新力度最大的一年。中國經濟的發展勢頭為世界矚目，中國企業面臨經濟結構調整的機遇，將進一步釋放做大做強的能量，企業更加重視媒體廣告傳播；作為中國經濟晴雨表和市場風向標的央視的廣告招標也將備受業內關注。