肥皂燈塔變墓碑

　　前些日子，在北京市東城區六鋪炕順天府超市，出現了一種黃色長條的肥皂，塑料外皮上貼著一張兒童照片當代言，紅色“燈塔”字樣依然醒目。

　　消逝十來年的燈塔牌肥皂又出現在北京市民的眼前。雖然新燈塔和老燈塔并沒關系，只是山寨了當年老燈塔的樣式，卻依然喚回了不少北京人關于那個年代的回憶。

　　[小標題]緣起

　　1964年，作為北京日用化學一廠旗下最知名的品牌，燈塔肥皂率先采用了脫色脫臭工藝，白色香皂的出現使得燈塔的銷量非常緊俏，即便在那個年代，每個人每月只能憑票買一塊，燈塔肥皂創造的銷售業績依然令人瞠目。

　　燈塔肥皂的成功，和當時的生活環境分不開。在計劃經濟的短缺時代，皇帝的女兒不愁嫁，使得燈塔憑借著絕對的優勢在北京日益壯大，幾乎壟斷了整個肥皂市場。

　　[小標題] 沒落

　　可惜的是，燈塔肥皂成功占領了北京市場之后，只是在華北地區有過小范圍的拓展，并未深入其他地區。在1995年之前，由于政府對肥皂市場采取的是保護性措施，對價格實行嚴格控制，使得國有燈塔廠喪失了在市場競爭中生存的意識。

　　1995年，政府取消限制，一大批外資企業和國產優秀品牌瘋涌進入北京市場之后，燈塔肥皂既不能拿出更新的產品，又沒有現代營銷意識，在激烈的市場競爭面前迅速敗下陣來，虧損嚴重，資不抵債。

　　1997年，政府決定對日化一廠實行破產，燈塔牌肥皂消亡。

　　原文刊于三聯《競爭力》09年10期