外媒稱Hulu遭遇成長煩惱：未來發展方向不明

　　北京時間11月17日消息，國外媒體日前發表分析文章稱，流行視頻網站Hulu當前正遭遇“成長的煩惱”。對于Hulu未來的商業模式以及是否將推出收費服務的問題，Hulu的股東是各抒己見。

　　以下是文章內容摘要：

　　Hulu是一個由多個競爭對手組建而成的合資公司，為什么說運營該類公司的難度非常之大的原因已開始顯現。近一段時間以來，Hulu的不同母公司紛紛在其未來的商業模式以及是否推出付費服務的問題發表了不同的看法。有消息稱，Hulu廣告銷售團隊與其電視網絡合作伙伴ABC（美國廣播公司）、NBC Universal（美國國家廣播公司）和Fox的廣告銷售團隊之間的沖突在不斷加劇。

　　業內觀察人士預測，特別是在NBC Universal出售給Comcast之后，Hulu未來將會面臨著更為復雜的情況。Comcast當前旗下已經擁有了視頻網絡Fancast。而且該公司在免費的網絡電視內容的態度上，也同Hulu的想法有著很大的不同。

　　從理論上講，電視網絡不應當關心由Hulu還是他們自己的銷售團隊銷售節目中的廣告，因為無論如何，他們都將會獲得70%的廣告收入。但是有消息稱，電視網絡銷售團隊對這種合作關系越來越不滿。他們認為，Hulu的銷售團隊沒有將這種關系看作是合作伙伴關系，經常低價惡意競爭，會最終降低整個網絡廣告的價值。

　　Hulu以廣告價格高而著稱，該網站每千次展示的費用約為40美元。但是電視網絡卻認為，Hulu在需要時會降低廣告價格，有時甚至會向廣告客戶暗示可以在某個電視節目中投放廣告。根據此前與電視網絡達成的協議，這是絕對禁止的。許多人都認為，正是這種渠道沖突，使得CBS一直不愿同Hulu進行合作。消息人士透露，ABC的銷售高管此前一直不愿同Hulu進行合作，但由于迪士尼首席執行官羅伯特伊格爾(Robert Iger)最終同Hulu建立了伙伴關系，才使得ABC與Hulu進行合作。截至目前，Hulu高管對此報道未置可否。

　　一些網絡廣告買家認為，這類問題是多家公司銷售相同廣告位時的典型問題，顯示廣告網絡一直存在這一問題。但其他網絡廣告買家則表示，無論是通過Hulu還是電視網絡，購買Hulu廣告很不順利。廣告代理公司RPA副總裁麗莎哈德曼(Lisa Herdman)說，“購買Hulu廣告令人感到困惑，非?；靵y。”大多數買主不會將這種情況完全歸咎于Hulu，而會認為Hulu銷售團隊不清楚能或不能銷售哪些廣告。

　　網絡廣告買家認為，當銷售Hulu的廣告時，電視網絡都對此感到非常矛盾。電視網絡通常在最后關頭才會向廣告買主提供Hulu的廣告位，這會影響客戶的采購進程。隨著網絡廣告支出的增長，這一問題將日趨嚴重。廣告代理公司Mindshare Interaction/Maxus北美區數字業務主管杰夫拉特納(Jeff Ratner)說，“Hulu創建了一個合法的網絡視頻市場，現在其遭遇到了成長的煩惱。”

　　網絡廣告買家一致認為，他們并不希望Hulu推出付費服務，因為此舉價昂抑制Hulu在過去一年當中的穩定增長勢頭?；ヂ摼W流量監測機構comScore提供的數據顯示，Hulu的獨立訪問用戶已從2008年9月份的1250萬人猛增至今年9月的3870萬人。誠然，新聞集團副董事長切斯凱里(chase carey)和NBC Universal董事長兼總裁杰夫朱克爾(Jeff Zucker)都已表明未來將會對內容進行收費，但是網絡廣告公司Digitas媒體業務高級副總裁喬丹比特曼(Jordan Bitterman)還是認為，如果Hulu推出付費服務，可能將會影響到該公司的用戶增長。

　　為什么會產生這樣的沖突？一些分析師就此認為，這主要是因為Hulu的廣告業務無法跟上其網站的增長速度。分析師預計，Hulu在今年的營收將在1.2億美元左右。有線電視希望只有其用戶才能免費觀看網絡電視節目，但電視網絡希望收取轉播費，業界對依靠廣告獲得營收的免費網絡電視節目的態度在迅速改變。（編譯/無忌）