福布斯：中國網絡廣告市場前景光明

　　北京時間11月17日消息，《福布斯》網站周二發表分析文章稱，中國網絡門戶新浪周一發布了業績超過市場預期的第三季度財報，該公司在財報中對第四季度的業績表現也充滿了信心。不光只有新浪，該公司在中國的競爭對手們，都對未來的業績充滿了信心。以下為文章摘要：

　　受全球性經濟衰退的影響，美國的網絡廣告收入的增長速度已受到了很大程度的影響。但是對于中國那些流量很高的網站而言，前景依舊非常光明。中國市場研究集團(CMR)駐上海的高級分析師本凱文德(Ben Cavender)表示，“我們當前預計，中國網絡廣告市場在2010年的增速將達到20%。與之形成對比的是，美國網絡廣告市場明年的增速將在5%以內。”

　　中國網絡門戶新浪當前對網絡廣告產業充滿了信心。新浪周一發布的第三季度財報超過了一些分析師的預期。不過新浪的財報也并非是完美無缺。與去年同期相比，新浪的凈利潤從1885萬美元，每股收益31美分，下滑至1670萬美元，每股收益29美分。盡管新浪第三季度的廣告營收比第二季度增長10%至6380萬美元，但仍較上年同期下滑了16%。

　　根據對網絡用戶行為進行追蹤的網站Alexa.com提供的數據，新浪目前是全球第17大流量網站，在中國網絡公司中排名第四，僅次于百度、騰訊和谷歌中國。與此同時，騰訊上周發布的財報顯示，該公司截至第三季度末的凈利潤已較2008年的總和增長了一倍。此外，盡管搜狐第三季度的凈利潤同比下滑了15%，但該公司仍然預計網絡廣告營收將在年底出現上漲。另外一家網絡門戶網易，將在本周四發布第三季度財報。

　　這些門戶網站不止是吸引了數億的眼球。同全球其他國家的消費者相比，中國消費者似乎更依賴于網站中的產品信息。咨詢公司沃爾夫亞洲集團咨詢師兼總裁大衛沃爾夫(David Wolf)表示，盡管下滑速度沒有美國那么快，但中國的電視觀眾和報紙閱讀者數量都處于下滑之中。更為重要的是，中國網絡用戶在計算機前比日本、韓國、甚至是美國的用戶，都花費了更多的時間用于查詢產品信息。

　　沃爾夫認為，新浪對網絡廣告市場充滿信心，主要是因為新浪并不按照照點擊量收費，而是按照廣告在網站上停留的時間進行收費。 凱文德表示，“當中國用戶尋找想要購買的產品時，他們并不會看電視或是印刷媒體，而是使用關鍵字搜索在新浪等門戶網站搜索信息。在中國網絡廣告市場，進行投入就能夠獲得回報。”