電子支付逆市成長

　　作者：唐偉文

　　關鍵詞：新財富；電子支付

　　網絡購物的逆勢擴張讓電子支付收益匪淺，衍生功能的開發也讓電子支付受到越來越多企業的青睞。金融寒冬中，電子支付迎來了發展的春天。

　　2009年上半年，中國第三方支付市場總規模近2500億元。其中支付寶的注冊用戶達2.3億，日交易額超10億元，但沒有“身份證”的尷尬處境卻始終是懸在電子支付企業頭上的“達摩克利斯之劍”。2009年7月31日是央行公告規定的國內從事電子支付的非金融機構的備案截止日，業內人士估計相關法規或將近期出臺，為電子支付業務驗明正身。此舉有望為電子支付的高速發展開啟另一扇門。

　　受益網購快速擴張

　　艾瑞咨詢的統計數據顯示，2009上半年中國網購(不包括B2B)市場交易規模為1034.6億元，與2008上半年的531.1億元相比，大增94.8%。2008年二季度，網絡購物占社會消費品零售總額比例為1.2%，而到了2009年的二季度，這個比例已經上升到1.9%。

　　除消費者對網絡購物的接受程度逐步提高等自然增長因素外，金融危機對中國網購市場的發展起到了明顯的助推作用。消費者對價格的敏感度提高，網絡購物所具有的價格優勢便成為吸引用戶的重要砝碼。2009年二季度C2C網上零售市場交易的同比翻倍、“鉆石小鳥”的走紅、折扣奢侈品的網絡熱賣均反應出這一趨勢。除此以外，一些因金融危機而失業的白領選擇通過淘寶開始新一輪創業，對網購整體規模的擴大也起到一定的推動作用。

　　個人以外，企業也更加依賴網絡銷售渠道，改變原有的銷售模式，其中不但有銷售電子產品的聯想、諾基亞、佳能，還包括了服裝等傳統企業。優衣庫進駐淘寶商城當天即達成了近3000 筆交易，實現30萬元的交易額。至6月底，優衣庫的交易額已達到1800 萬，業績增長十分顯著。

　　網絡購物中的最大亮點莫過于平臺式的B2C，卓越亞馬遜、京東商場、凡客誠品等，抓住時機大打廣告戰。最近一年，B2C平臺平均每個月的廣告額均在2000萬元左右，相應的，其收入也從2008年上半年的4.2億元增長至2009年同期的26億元，占網購總交易額的比例從0.8%增長到現在的2.5%，與C2C的差距進一步拉近。

　　網絡購物的火紅讓第三方電子支付成為最直接的受益者。2009年年中，第三方支付公司支付寶宣布，其注冊用戶數正式突破2億大關，提前半年實現了年初預定目標。2億用戶—意味著支付寶在注冊數上已超過了美國eBay旗下的電子支付工具PayPal，成為全球領先的第三方支付企業。

　　衍生產品助力企業走出困境

　　相對于傳統的結算手段，由第三方支付平臺實現的電子資金轉賬系統不僅縮短了銀行之間支付指令的傳遞時間，并且減少了在途資金的占壓，買賣雙方可以實時劃撥押金，還能節約每筆5元至200元之間的銀行轉賬費用。對于希望盡快收回賬款的企業而言，電子支付無疑是一劑“良藥”。由于金融危機使企業對現金的需求加大，企業對電子支付的青睞也隨之強化。不僅如此，電子支付還有利于企業規避風險。許多企業，特別是中小企業面對的客戶群極為分散，客戶違約的可能性較大，其中一些甚至涉嫌欺詐。電子支付通過具備一定實力和信譽保障的第三方獨立機構提供的平臺進行交易，較為有效地保障了貨物質量、交易誠信和退換要求等環節。

　　此外，電子支付平臺不僅能調動 “現金流”，還可以靈活運用“信息流”、“物流”發展其他業務。金融危機下，多變的市場格局，往往造成企業之間對出口許可證的不同需求。為了解決這一問題，商務部中國國際電子商務中心負責在其開發運營的電子支付 “國付寶”基礎上，推出了相關產品“紡織品臨時出口許可數量轉受讓管理平臺”，讓許可證的臨時“調度”以最迅速、最有效的方式進行。

　　市場潛力巨大

　　網絡購物的快速發展、企業用戶對其認知度和接受度的提升都給電子支付帶來了巨大的發展。艾瑞數據顯示，2009年第二季度中國第三方網上支付交易規模達1236億元，比2008年第二季度的575億元上漲115%，環比上漲12.8%。網上支付依然是互聯網增長最快的行業(附表)。

　　盡管如此，中國的網上支付仍然存有巨大的潛力。根據中國互聯網信息中心發布的第23次互聯網發展報告，在發達國家，使用過電子商務的網民比例高達71%，而在我國，目前這一數值僅為26%。另一方面，淘寶銷售額排名顯示，2009年家居日用類商品成為網購的新寵，已經超越服飾、手機、化妝品，成為上半年淘寶交易額最高的商品品種。消費者開始在網絡上購買日常消費品，表明網絡在居民購物渠道中的作用日益突出，為電子支付提供了長期的潛在客戶。

　　此外，屬于電子支付范圍的手機支付也將為電子支付的快速發展提供動力。截至2009年6月末，全國手機支付定制用戶總量突破1920萬戶，上半年共計實現交易6268.5萬筆，支付金額達170.4億元。而國內手機支付功能的開發還遠遠落后于發達國家，日本DoCoMo就早已把手機支付應用到餐廳、便利店甚至是地鐵站，而且還擴展出廣告、優惠券等一系列其他的業務。