網貨10年突破2000億元 首份網貨報告發布

　　挖貝網12月15日消息 首份《網貨發展研究報告》發布會暨第三屆網貨交易會新聞發布會在成都召開，期間阿里巴巴集團研究中心發布了國內首份網貨發展研究報告——《網貨的興起》，全面介紹和分析了近年來網貨的發展狀況以及未來的趨勢。

　　《網貨的興起——2009年度網貨發展研究報告》，通過對網貨十年發展歷程的綜合研究，預測2009年中國零售類網貨交易規模將可能達到2300億元以上。相比2008年，這一數字在中國社會消費品零售總額中的比重也將得以顯著提高。報告認為，時值全球經濟逐步顯露復蘇跡象、中國努力提振國內消費之際，網貨消費作為一種日漸主流化的消費方式，必將帶來廣泛而深入的影響，值得高度重視。

　　網貨消費日益主流化，品牌企業紛紛加入網貨大潮

　　網貨是通過互聯網渠道進行銷售的商品?；ヂ摼W對商品的“生產方式、銷售渠道、流通過程、產品形態、價格構成”等屬性產生持續深度影響的過程，即為傳統商品的“網貨化”。

　　報告發現，至2009年，網購人群已占到網民數的43%。在網貨消費金額方面，消費者的投入也在持續增加。報告引用數據表明，有64.1%的消費者在2009年加大了網貨消費方面的投入。報告梳理了10年來網貨的發展歷程，發現家居日用品正在成為網貨龍頭，網貨中日用消費品所占比例也在日益提高。諸多事實表明，網貨消費正在逐步躋身主流化的消費方式。

　　事實上，2009年以來淘寶網上品牌企業的迅猛發展，也體現了這一趨勢。聯想、寶潔、優衣庫、戴爾、李寧等消費者耳熟能詳的傳統品牌，均已入駐淘寶進行網貨銷售，數十家品牌企業也已經進入了淘寶“百萬網貨俱樂部”。杰克瓊斯旗艦店更是創造了單日單店銷售額522萬元的記錄。

　　網貨大潮的獨特背景

　　報告分析認為，網貨的興起并非偶然。網貨的發展歷程，既是互聯網經濟蓬勃發展的寫照，也是“中國制造”產業升級、開疆拓土的歷史，更是中國消費市場急速釋放的過程：

　　互聯網和IT產業的高速發展，使網民、網友、網商在2009年都達到了新的規模；在國際金融風暴的沖擊下，行銷全球的“中國制造”正在面臨海外市場萎縮所帶來的“去產能化”的沖擊，迫切需要一條內銷通道；“中國制造”所擁有的豐富產業集群及強大創新能力，為網貨的發展提供了一片創新的土壤；近十多年來國內消費結構的持續升級，以及近期國內刺激內需的宏觀經濟政策依次展開，則意味著一個龐大且不斷升級的消費需求。

　　來自“制造端”的豐盛供應，來自“消費端”的旺盛需求，在網貨這一商品上得到了完美對接。

　　揭開網貨“低價”的秘密

　　來自淘寶網上1558個樣本的調查表明，接近40%的淘寶賣家認為“網上商品的價格，遠低于傳統渠道的商品價格”。

　　報告分析了近年來多種網貨的價格變化，揭示了網貨特有的“價格曲線”，這條價格曲線分為拼速度、拼價格、拼服務、拼專業4個階段，幾乎每個階段的價格都始終低于商品的傳統零售價。網貨的“低價”源于它解決了傳統零售業的最大難題——流通效率的提升和流通成本的降低，使得渠道成本、品牌推廣成本、研發中的試錯成本、市場調研成本等都大大降低，從而為網貨提供了廣闊的降價空間。同時，網絡零售渠道的高效性，也使得一模一樣的兩件商品，“網貨”的流通成本和營銷成本往往比“線下貨”要便宜很多。

　　報告認為，銷售渠道的變化只是“網貨化”的開端，隨著網貨化的不斷深入，網貨還將大幅度改變傳統商品的銷售、生產、設計和流通，并引領商業變得更快、更短。

　　報告預測，未來網貨發展將呈現五大趨勢：網貨加速品牌化、“主流線下品牌”網貨化、“主流消費”網購化、增長空間廣闊、全面趨向個性化。報告總結指出，在網貨現象的背后，正是一幅網絡時代生產方式輪廓初現的圖景：“電子商務生態圈+大規模定制”。而“網貨化”的過程，也正是“電子商務生態圈+大規模定制”不斷展開和日益完善的過程。