魔獸和企鵝或聯手殺入團購市場 業內危機頓生

2011-02-14 08:05:44      黃珂

  武俠小說中有一個比較老套的情節,說的是中原武林各幫各派為爭個盟主之類的頭銜展開混戰,但突然有一派豪強勾結外族勢力欲入主中原。這時,中原武林感覺到了危機準備一致對外。這樣的情節如今發生在了中國的團購網站行業。

  資料顯示,截至去年底,國內團購網站數量已經有2612家,競爭日趨激烈,因此有人將目前中國團購行業現狀定位為“千團大戰”??蛇@時突然有消息傳來,團購鼻祖美國的Groupon準備進入中國市場,并與騰訊強強聯手。于是業內開始擔憂,國內剛剛初具規模的一線團購網站是否會被一舉蕩平?將來誰會是團購市場的主宰?

  剛進入2011年,關于團購鼻祖Groupon與騰訊合作進入國內市場的消息就傳遍了大街小巷。臨近春節,京都的一家媒體爆料,經騰訊內部人士確認,Groupon將以與騰訊成立合資公司的方式進入中國市場,而新公司將由騰訊派出首席執行官人選。此消息一出,記者立刻找騰訊核實,但對方回應說不對此事表態,以后時機合適再聊。

  騰訊雖然沒表態,但Groupon卻開始招兵買馬。有一位曾經應聘Groupon國內團隊職位的面試者向媒體披露了細節,說團購鼻祖正在進行規模1千人的員工招聘活動,目標是在今年5月份成為國內團購行業老大。這一下業內確信,團購的祖師爺是真的要來了!

  去年和騰訊打了一場惡仗的360老總周鴻祎,江湖人送外號“鴻祎大炮”。在他看來,甭說Groupon的分量,光是實力強勁的騰訊做團購就夠業內喝一壺的。

  周鴻祎:大家注意到沒有,騰訊有幾個業務都比較成熟了:一個是它自己有Q幣支付。第二個,騰訊知道每個人的IP和習慣,這是有帳號了的軟件和有帳號系統的特點。但是第三個有沒有注意到QQ群是什么東西?每個QQ群就是一個團啊。如果團購和QQ群一結合,QQ每天直接在你的桌面上可以直接彈出團購的消息。因為團購是一個很顛覆的商業模式,它跟傳統淘寶的這種商務模式是不一樣的,它也是反向操作,所以我覺得騰訊攜手Groupon,跟淘寶在電子商務這塊會發生比較激烈的挑戰。這個團購對于拉手、對美團、對國內眾多團購網站會帶來這種不可預測的效果。

  而這位團購鼻祖Groupon可謂是實力超群,2008年成立以后,只用了不到兩年時間就擁有5000多萬用戶和將近6萬家全球合作企業,僅去年就提供了超過10萬筆交易服務。去年12月,谷歌有意收購它,結果愣是沒成功?!都~約時報》則稱它為史上最瘋狂的互聯網公司,國內從業者更送了這位團購鼻祖一個驚悚的外號“魔獸”。

  “企鵝”和“魔獸”的組合讓不少國內從業者感到了危機,據報道,1月16日,一批初具規模的團購企業負責人搞了一個團購圈的聯誼活動,沒想到你一言我一語,最后竟談成了一個“聯合作戰”意向,還達成了團購網站的口頭聯盟協議,以此共同應對“魔獸”。用滿座網CEO馮曉海的話來說,“我們在戰略上重視,戰術上更要重視。這是中國互聯網進入兔年發生的大事。”而拉手網CEO吳波更是堅信,在今年底中國一定會孕育出一家世界級的團購公司來抗衡國際同行。

  吳波:也都聽說了國際上的一些巨頭也要進入中國市場,國內基本所有大的公司也都進入團購市場。這時候競爭的核心,要想取得勝利的核心,那可能就是要有不斷努力的創新。本身中國的這個團購市場在2011年底最晚到2012年,整個中國團購市場的大小會超過美國團購市場,中國的團購市場將孕育出世界級團購的運營公司。這個公司不光能在中國取得勝利,長遠來講也可以在國際上跟任何一個國家的同行進行比武進行競爭,從而打破國外的公司總是到國內來。國內公司總是不一定完全出得去的局面,這是我樂觀的一個預言和看法。

  國內的團購小兄弟們結成了同盟,電子商務的老大當然不能不吭聲。對于騰訊和團購鼻祖的結合,阿里巴巴的副總裁梁春曉認為,大公司不是萬能的,別太緊張,放松,深呼吸。

  梁春曉:公司不管再大,不會什么事兒都做成的。都是有基因的,不可能什么事兒都能干成。不用擔心騰訊把什么都做完,也不用擔心阿里把什么都做完,每一個公司里面那么多業務都有沒做好的。如果說誰真能靠著品牌、靠著有錢就能一統天下,全世界的互聯網早就是微軟的了,這個東西我認為是不需要特別擔心的。
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  俞永福:大企業不見得事事都成,我非常堅信。但是大企業經常是不能成事,卻經常壞事兒。它有的是資源,讓創業和創新企業付出很大的代價,熬死你,這是最大的優勢。

  俞總的“熬死你”可惜沒上春晚,否則一定流傳。如此看來,未來團購界一場大戰不可避免,但是Groupon想要成功進軍,一家獨霸,也絕非易事。不過,對于消費者來說,行業競爭還是有好處。面對團購中消費者被騙、產品和服務時有糾紛,大鱷游進來,客觀上能推動優勝劣汰?!渡虡I價值》主編張鵬就認為,以后國內團購網站的門檻會越來越高,能做團購生意的只集中在少數優秀企業。

  張鵬:這個行業你從長期來看,還是有一些隱性的門檻,比如說,你怎么能夠持續拿到有意義的產品和服務,這點對于很多團購網站已經遇到越來越大的問題,那真正能夠做團購生意的肯定是少數的提供商。


 

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