中國原創設計已成趨勢 網上創意市集顯露商機

　　2月14日是情人節，通過網絡預訂一份禮物，已成為很多時尚人群表達愛意的快捷方式。如果你今天收到一份快遞，發現隨包裹附上的不是冷冰冰的配送單，而是一張精美的手工書寫的LOMO風格卡片，是不是多了一份驚喜？在多如牛毛的網站中，經營者們無不在絞盡腦汁地想著各種方法提高吸引力，而打造一個網上“創意市集”無疑是吸引消費者眼球和黏貼度的不錯方式。

　　“在古代，我們不短信，不網聊，不漂洋過海，不被堵在路上。如果我想你了，就翻過兩座山，走五里路，去牽你的手……”雜良集網站上情人節特輯中的這段話，正是代表了它作為一個創意產品電子商務網站對生活品位的追求，處處都體現出“雜貨、良品和生活方式”的運作理念，為電子時代的消費者們提供一個心靈的“創意市集”。

　　在宗競微博的自我介紹中，寫著這樣一句話：始終在創業路上。在他看來，自己只是一個有著商業夢的普通創業者。他創業的大部分時間都是在為理想尋找一個機會，而當他覺得機會終于到來時，雜良集也就應運而生了。

　　平臺定位

　　中國原創設計已成為趨勢

　　對于如何在競爭日趨激烈的電子商務領域找到出路，雜良集CEO宗競說，“創業不可避免地要遇到如何選擇項目類型這樣的問題，我覺得要從三個方面考慮：自己有什么，環境能提供什么，趨勢是什么。”

　　2009年資本市場對電子商務的關注促成了宗競將電子商務作為自己創業夢的載體，而國內的大形勢又給了他繼續走下去的信心，“目前中國的經濟模式正慢慢發生著變化，正在從Made in China不斷轉變為Design in China。而國內設計產業的人才儲備也越來越多，他們有著很強烈的市場訴求，愿意把自己的設計應用到市場中來。這種來自產品上游的原創理念的抬頭讓產品成本大大降低，給進入創意市場提供了一個良好的機會。如果說電子商務大潮是始于上個世紀末，那么原創設計趨勢就是從2009年才剛剛開始。”宗競說。

　　最后，關于消費者消費能力的考量也是宗競選擇創意產品電子商務的一個重要原因。在生活水平不斷提高的現在，越來越多的人開始將視線聚焦在對美的追求上。消費者對創意產品越來越認可，也愿意去花錢購買原創設計產品。消費理念的升級對新興的創意市場無疑是最大的推動力。宗競說，“在市場各方面都趨于成熟的情況下，我們更愿意去做一個橋梁，溝通設計師和消費者。而電子商務是一個可能會做到且可能會在短時間內規?；钠脚_。”

　　商業運作

　　“理想向左，現實向右”

　　雖然消費者的審美水平正在不斷提高，對生活品質的訴求也日益強烈，但趨勢和現實之間還存在較大落差，這也讓很多創業者在創意產業的大門前舉步維艱。如何生存，是所有創業者都要面對的問題，宗競說，“生存問題實際上還是個商業模式的問題，一個良好的商業模式下應有兩個分支，一個是理想，另一個是現實。既要保證不斷向理想前進，又要保證自己可以生存和發展。”

　　在雜良集的板塊構架中也能看出這種“理想向左，現實向右”的商業模式的影子。除了按照物品種類將商品分類外，雜良集還按照商品中所包含的不同生活訴求設置了很多子板塊。如“創意市集”就是為個人設計師提供平臺，普通消費者也可以在這里用較低的價格淘到一些自己喜歡的東西。在和“創意市集”相對的板塊“文藝工廠”中，則代表著另一種訴求，面對的是更為高端的文藝愛好者。宗競說，“在這個板塊中，會出售一些業界已取得一定成就的藝術家的作品，從這個里面傳達出一種審美需求，或者我們倡導的價值觀和審美方式。也許這個板塊目前還不能占有很高的銷售份額，但我想這是我們未來的希望。”

　　籌備經營最好設個參照物

　　宗競說，考慮進入這個行業前首先要確定兩個問題：目標和達成目標的時間?；I備前最好設一個參照，如果和淘寶上的一個網店比，那可能不需要多少準備。但如果和亞馬遜比，甚至短期內想達到很高的目標，至少要有充足的資金儲備。像雜良集這樣的創業項目，適合有一定創業經歷和資金的人進行。雖然創業不免要試錯，但還是要結合自身的能力。

　　創意產業更需要市場培育

　　●梁雨谷，中國人民大學商學院教授

　　創意產業，尤其是藝術品市場長期以來都是處于一種相對封閉的狀態，不僅進入門檻高，在和消費者的溝通上還存在很多問題。創意產業不能依靠從業者自身的一廂情愿，更重要是找到市場切入點。這些問題首先表現在對消費者的教育上，對審美和生活方式方面的教育是創意產業發展過程中不可缺少的。雖然這個問題在一定程度上要依賴于大環境，但如果能在產品方面堅持自己的特色，通過產品營銷不斷給消費者以影響，也可以在局部制造自己的商業環境。

　　其次是創意產業和市場的結合，在象牙塔里搞創意的時代已經結束，現在的創意市場最基本的問題是能否迎合消費者的需求，受眾的定位和細分尤為重要。所以創業者們應對受眾有明確的把握，這樣才能走好下一步。
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　　維護知識產權是關鍵

　　●李俊，上海大學生科技創業基金會教育研究部總監

　　中國創意產業的發展首先要基于一個前提，那就是對知識產權的足夠重視。我們在進入這個產業時，除了對經濟鏈的上下游考量外，還應該對政策的指向有充分的把握，而政策和法律對創意產品知識產權的保護是否得力是重中之重。

　　創意市場風險較大，其中一個風險來源就是知識產權問題。如果一個創意開發者今天推出一個產品，明天在街頭地攤就可以買到盜版，那對于原創產業的打擊將會是毀滅性的。在創意產業非常發達的日本就十分重視知識產權的保護，這種保護不僅僅是政策和法律層面的，更是滲透到生產和消費的各個環節。在中國，我們的生產者則必須承擔起捍衛知識產權的擔子，加強自己的維權意識，只有這樣才能保證產業的生存。

　　創意產業可以結合精神類消費產品

　　●宋學寶，清華大學經濟管理學院副教授，高級咨詢專家

　　創意產業的根本來源于人們的創造力，而創意產業的產品與其他產品的差異性也是這個產業生存的關鍵。因為創意產品更多地具有文化藝術的特性，所以我們更應該關注它的風格、藝術特色是否具有差異性和多樣性。

　　這個差異性包括兩方面內容，首先是和同類型產品相比是否有其獨特性，這主要體現在產品的原創性以及藝術的評價上。這是創意產品的根本，也體現了“創意”給一個產品帶來的增值價值。尤其是在中國，長期對國外的模仿使得我們的創意產業更應該從原創起步。

　　其次是多樣化問題。創意產品類型的多方面發展對整個創意市場都會起到推動作用，所以一個創意產品的電子商務網站不一定要局限在手工藝品上，還可以和其他精神類消費產品以各種不同的形式關聯在一起，共同推動創意產業的發展。